iPhone的手機(jī)套，早已不再是單純的保護(hù)功能，而是變成了人們展現(xiàn)自我的一個(gè)小小平臺(tái)。設(shè)計(jì)師們?yōu)榱藢⒁慌_(tái)iPhone巧妙“偽裝”煞費(fèi)苦心，為的就是徹底釋放隱藏在iPhone單調(diào)形象后的每一種天性。

《國(guó)產(chǎn)凌凌漆》里，化身情報(bào)員的周星馳拿著一支“大哥大”，開(kāi)始了一段經(jīng)典臺(tái)詞：“這看起來(lái)是個(gè)普通的大哥大，其實(shí)呢，它是個(gè)刮胡刀；這個(gè)‘刮胡刀’其實(shí)是個(gè)吹風(fēng)機(jī)……”今天看來(lái)，星爺大可轉(zhuǎn)行去做“預(yù)言帝”，在創(chuàng)意市場(chǎng)，一陣數(shù)碼衍生品的時(shí)尚風(fēng)暴正愈演愈烈。

要說(shuō)這場(chǎng)數(shù)碼衍生品的開(kāi)發(fā)熱潮的起源，就不得不從蘋果公司的iPhone說(shuō)起。自從蘋果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出iPhone以來(lái)，這一款手機(jī)就成為全球時(shí)尚人士關(guān)注的焦點(diǎn)。如今，iPhone手機(jī)以一年出一款的速度推出，但其外觀設(shè)計(jì)基調(diào)卻沒(méi)有改變——簡(jiǎn)單的線條、黑白兩款顏色，給商家提供了一個(gè)巨大的創(chuàng)意空間。

自從手機(jī)成為人們必不可少的通信工具以后，手機(jī)套就沒(méi)淡出過(guò)人們的視線。但傳統(tǒng)的手機(jī)套只起到保護(hù)手機(jī)的作用，與時(shí)尚這個(gè)詞沒(méi)有絲毫搭界。iPhone的出現(xiàn)徹底顛覆了這個(gè)觀念。為數(shù)碼產(chǎn)品配上時(shí)尚的配件，是蘋果公司多年來(lái)推廣的一個(gè)營(yíng)銷理念，而這個(gè)理念，在iPhone身上得到了充分的體現(xiàn)。喬布斯在發(fā)布iPhone4時(shí)曾說(shuō)，它就像是一臺(tái)漂亮的萊卡相機(jī)，這給了商家以靈感，一個(gè)個(gè)做得惟妙惟肖的“萊卡相機(jī)”外殼開(kāi)始亮相，通過(guò)高級(jí)熱轉(zhuǎn)印工藝，手機(jī)殼上有了萊卡機(jī)身的皮質(zhì)感覺(jué)，鏡頭齊備、看似立體，但只是視覺(jué)開(kāi)的一個(gè)玩笑，手機(jī)殼上的印刷物實(shí)際上是平面的，保留了手機(jī)的質(zhì)感。“萊卡相機(jī)”只是iPhone的變身術(shù)之一，借助外殼的變換，人們的身邊開(kāi)始發(fā)生許多“奇異”的事情，路上有人拿著一只童年時(shí)代的紅白機(jī)游戲手柄在打電話，或者桌上躺著一卷磁帶，沒(méi)插入放音機(jī)，就自動(dòng)播出了音樂(lè)……

個(gè)性外殼，與單調(diào)說(shuō)再見(jiàn)

iPhone的手機(jī)套，早已不再是單純的保護(hù)功能，而是變成了人們展現(xiàn)自我的一個(gè)小小平臺(tái)。設(shè)計(jì)師們?yōu)榱藢⒁慌_(tái)iPhone巧妙“偽裝”煞費(fèi)苦心，為的就是徹底釋放隱藏在iPhone單調(diào)形象后的每一種天性。

作為手機(jī)殼的設(shè)計(jì)師絕不放過(guò)讓一款經(jīng)典移動(dòng)電話顯露出復(fù)古情愫的機(jī)會(huì)。來(lái)自日本的phonex phone(馮馮)復(fù)古造型電話殼就是這種靈感帶來(lái)的結(jié)果。將iPhone放入一款形似傳統(tǒng)電話的巨型手機(jī)殼中，聽(tīng)電話時(shí)需拿起聽(tīng)筒，將科技與懷舊巧妙地結(jié)合一起，同時(shí)也可以大大降低手機(jī)輻射。當(dāng)初手拿話筒大煲電話粥的時(shí)代似乎通過(guò)這一根電話線的復(fù)活又回來(lái)了。

有些手機(jī)殼甚至為了追求個(gè)性的新奇特，忽略了iPhone作為移動(dòng)電話本身最具備價(jià)值的輕巧便利性。于是，有了手機(jī)殼附上了與這個(gè)流行新貴八竿子打不著的瓶起子，有的則將外殼做成了相當(dāng)于手機(jī)三倍體積的“書”，更有甚者，將手機(jī)殼做上電唱機(jī)的紋路，這樣一來(lái)，iPhone遇到唱盤就好比變色龍回歸原始叢林，玩起了隱身術(shù)。這樣的創(chuàng)意手機(jī)殼手機(jī)并沒(méi)有十分可愛(ài)，一張?jiān)�版殼售價(jià)要30多美元。對(duì)于這些光怪陸離、只為一搏眼球的外殼，中國(guó)的消費(fèi)者似乎并不買賬，不少人認(rèn)為太夸張，創(chuàng)意雖不錯(cuò)，但有點(diǎn)多此一舉，讓手機(jī)變得不好攜帶。

iPhone手機(jī)的熱銷催生了不少周邊產(chǎn)品的衍生。iPhone身上的所有細(xì)節(jié)幾乎都被拿來(lái)做文章，哪怕是耳機(jī)插口。所以就算別人的iPhone忽然發(fā)了芽、長(zhǎng)了蘑菇也不要奇怪，日本hashy-topin公司出品的Plugy，是專為一切帶耳機(jī)插孔的數(shù)碼產(chǎn)品設(shè)計(jì)的小裝飾，有嫩芽、螺絲、發(fā)條、水龍頭、蘑菇、老鑰匙等6款選擇。頭頂個(gè)蘑菇，瞬時(shí)讓有些嚴(yán)肅的iPhone“萌”了不少。但這些小裝飾作用就僅限于“萌”一下，期待它的更多功能還要另尋高明。

相機(jī)、磁帶、水龍頭……出現(xiàn)在iPhone身上的還遠(yuǎn)不止這些，有時(shí)甚至?xí)�在iPhone的機(jī)身背后發(fā)現(xiàn)一支“馬桶抽”，形狀只有拇指大小。這個(gè)其貌不揚(yáng)的小家伙，用途與它的哥哥完全不一樣，哥哥干得是臟活累活，小“馬桶抽”只需吸附在表面光滑的機(jī)身上，就可以做支架使用，省卻了主人拿放手機(jī)的麻煩。

數(shù)碼衍生品，要時(shí)尚更要實(shí)用

當(dāng)然，引領(lǐng)潮流的同時(shí)，配件的實(shí)用性也是許多商家的“賣點(diǎn)”。其實(shí)，配件賣得比產(chǎn)品還貴，是蘋果公司一貫的作風(fēng)。與其他數(shù)碼產(chǎn)品配送功能齊全的配件不同，蘋果公司最擅長(zhǎng)的，就是把產(chǎn)品拆開(kāi)來(lái)賣。一個(gè)iPod的包裝盒里，贈(zèng)送的配件只是一根簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)線。如果你要帶插頭的充電線？對(duì)不起，請(qǐng)花錢買！直到iPhone的出現(xiàn)，向來(lái)“小氣”的蘋果公司，才在配件中增加了插座充電器。

很多智能手機(jī)都有配備手寫筆，但用戶卻并不習(xí)慣使用，除了用起來(lái)不太方便又容易丟之外，拿根圓珠筆芯戳手機(jī)又實(shí)在有點(diǎn)out。現(xiàn)在終于有人想要改造一下這支“圓珠筆芯”了，比如說(shuō)iStrike火柴手寫筆，它的外形是一根大尺寸火柴，有著大大的紅色軟橡膠頭，雖然不能像真正的火柴那樣燃燒，但是大冬天的使用，想必還是能給你的手指帶來(lái)一點(diǎn)溫暖。更重要的是，它適用于任何電容屏，什么iPad、iPhone通殺——既然任何裝備都要有萌點(diǎn)，手寫筆又怎能例外。

由于蘋果系統(tǒng)的封閉性，許多功能不得不以外接配件來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此，蘋果產(chǎn)品的配件之多，功能之全，在業(yè)界也是鼎鼎大名。一開(kāi)始，開(kāi)發(fā)這些配件只是為了出于實(shí)用的考慮。但商家們漸漸發(fā)現(xiàn)，蘋果產(chǎn)品的用戶愿意在配件上花錢，于是，商家也不斷開(kāi)動(dòng)著腦筋，通過(guò)開(kāi)發(fā)配件擴(kuò)展iPhone的功能，以求這款經(jīng)典之作能實(shí)現(xiàn)其能量的最大化。于是iPhone成了手機(jī)界的變形金剛，通過(guò)各種加裝各種裝備，變得更為強(qiáng)大。一會(huì)頭上長(zhǎng)出個(gè)音響、一會(huì)背后長(zhǎng)出個(gè)風(fēng)扇，形象也變得忽而溫和，忽而硬朗，或許某天頭頂上直接長(zhǎng)出個(gè)刮胡刀也未嘗不可。

iPhone的音樂(lè)功能是其強(qiáng)項(xiàng)，但其自帶的喇叭實(shí)在不能滿足音樂(lè)發(fā)燒友的需求。于是，JBL、BOSE等音響制造商為iPod、iPhone設(shè)計(jì)了專用的音響，最貴的能賣到5000元。iPhone待機(jī)時(shí)間不長(zhǎng)，又不支持替換電池板，沒(méi)電了找不到充電處怎么辦？為了解決機(jī)器本身設(shè)計(jì)上的硬傷，一款專門為iPhone量身定做的便攜風(fēng)力發(fā)電機(jī)推向市場(chǎng)，它以保護(hù)套的形式套在手機(jī)外面，在保護(hù)手機(jī)免受損傷的同時(shí)，還可以利用環(huán)境風(fēng)為手機(jī)充電。商家甚至周密地考慮到為iPhone用戶設(shè)計(jì)一款與手機(jī)搭檔的血壓儀。與普通電子血壓儀不同的是，這款儀器沒(méi)有屏幕，它需要通過(guò)與安裝了血壓檢測(cè)軟件的iPhone或iPad連接使用。血壓測(cè)試的各種數(shù)據(jù)不僅可以通過(guò)iPhone顯示出來(lái)，還可以儲(chǔ)存在手機(jī)存儲(chǔ)中或是經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)發(fā)給醫(yī)生。

iPhone的兄弟iPad享受著同樣的易裝待遇，配件也不斷在翻新著花樣，所有的配件產(chǎn)品都奔著進(jìn)一步增強(qiáng)iPad的適用性而對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品做出改良。比如商家將奇思妙想用于衣服上，于是有了iTee、iDress，在衣服上添上一個(gè)剛好可以放置iPad的大口袋，以便出門時(shí)不帶任何包袋，iPad也樂(lè)得其所。

小小手機(jī)殼帶來(lái)大商機(jī)

一個(gè)iPhone4手機(jī)的長(zhǎng)度是12厘米，寬度為6厘米。在這個(gè)只有0.0072平方米的面積上，到底隱藏著一個(gè)多大的市場(chǎng)？

走進(jìn)蘋果專賣店，最顯眼的位置放著不是蘋果的產(chǎn)品，而是極具設(shè)計(jì)感的各色配件和手機(jī)套。一個(gè)KateSpade“紐約波點(diǎn)”系列的手機(jī)殼，可以賣到300多元。就連一個(gè)最簡(jiǎn)單的黑色塑料外殼，一旦加上蘋果公司的正版授權(quán)，也能賣到幾十甚至上百元。當(dāng)然，在蘋果專賣店中看到的商品只是“冰山一角”。打開(kāi)淘寶網(wǎng)的搜索引擎，光iPhone4的手機(jī)殼就有40多萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果。從幾塊錢的塑料外殼，到幾百元的個(gè)性水鉆外套可謂是應(yīng)有盡有。蘋果產(chǎn)品帶來(lái)了幾十上百億美金的龐大的衍生品市場(chǎng)。

蘋果家族到底有什么魅力，引得無(wú)數(shù)用戶甘愿為它們購(gòu)置鎧甲？有人說(shuō)，那是因?yàn)樘O果真正做到了把數(shù)碼產(chǎn)品運(yùn)作成為了時(shí)尚產(chǎn)品。它的iPhone產(chǎn)品在某種意義上已經(jīng)不僅僅是一種商品，而是代表了一種文化現(xiàn)象，這得益于蘋果的持續(xù)創(chuàng)新和高明營(yíng)銷，正是這種“蘋果情節(jié)”，使得蘋果的粉絲們都對(duì)自己的iPhone產(chǎn)品呵護(hù)有佳，愿意為它添置一些附件，這帶動(dòng)了整個(gè)蘋果衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更何況作為一個(gè)已經(jīng)擁有眾多軟件的智能手機(jī)，沒(méi)有哪個(gè)i主人不想通過(guò)借助配件進(jìn)一步激發(fā)它的小宇宙，使之變成萬(wàn)能用品。

產(chǎn)品異形：看我七十二變

異形風(fēng)從iPhone周邊已經(jīng)明顯地影響到了其他的電子產(chǎn)品，以致走進(jìn)一家創(chuàng)意商店，輕易不敢斷言一件物品的真正用途。桌上擺放的可愛(ài)企鵝，可能肚子里藏著一個(gè)大容量U盤，一塊方方正正、看不出任何可疑跡象的原木，也許是需要換電池的電子鐘……

挖功能

電子產(chǎn)品異形就好比孫悟空學(xué)會(huì)了七十二變，每一種變化都能帶出一些新的功能。在異形世界里，射擊游戲可以跟鬧鐘綁定在一起。一款紅外線GunShot Clock卻能包治這種貪睡癥，GunShotClock鬧鐘專為槍癮愛(ài)好者設(shè)計(jì)。最早是由日本玩具巨頭萬(wàn)代公司所設(shè)計(jì)產(chǎn)品，秉持著一貫的日本的商品特點(diǎn)：無(wú)聊中有趣，有趣中很無(wú)聊，和它們之前出品的逃跑鬧鐘、爆炸鬧鐘有得一拼。使用時(shí)，將有帶有靶子的鬧鐘定時(shí)，等到鬧鐘響了，只有舉槍射中靶子，鬧鐘才能安靜下來(lái)。激光手槍射擊時(shí)發(fā)出類似子彈出膛的“piupiu”聲，每一個(gè)射擊動(dòng)作之后會(huì)有掉下彈殼和回膛的響聲，靶子倒下時(shí)還有隆重的配樂(lè)！神槍手就在這種超酷的鼓勵(lì)和烘托下誕生了！要是還擔(dān)心擊中了再迷糊過(guò)去，打開(kāi)貪睡鍵，嘿嘿，過(guò)會(huì)兒它又復(fù)活了……其實(shí)，這款鬧鐘是紅外線感應(yīng)，不用對(duì)很準(zhǔn)也可以中的。

從錢包里拿出一張信用卡刮胡子也絕不是腦子抽風(fēng)了做的事。Carzor一款超便攜卡式剃須刀，產(chǎn)品的最初理念由臺(tái)灣設(shè)計(jì)師提出。Carzor外形如同一個(gè)卡片，厚度僅為3毫米，是將一個(gè)超薄的剃須刀與U型鏡巧妙地結(jié)合在一起，通過(guò)簡(jiǎn)單的操作便可完成剃須，并且組裝拆卸簡(jiǎn)便，不用的時(shí)候可以如同銀行卡片一樣放置到錢包內(nèi)，不會(huì)占用錢包過(guò)多空間，便攜式的設(shè)計(jì)為經(jīng)常出差旅游的朋友提供了一個(gè)新穎的產(chǎn)品選擇。

至于桌上一杯冒著“熱氣”的飲品也不要輕易去相信，它有可能是一個(gè)正在工作的加濕器。一款來(lái)自創(chuàng)意品牌Doulex的新品，像水杯一樣的加濕器，白色的杯身簡(jiǎn)單地像剛從星巴克拎回來(lái)的咖啡，它通過(guò)USB接口供電，小巧的外形可以在任何地方使用，有著一點(diǎn)點(diǎn)無(wú)厘頭的裝飾性，同時(shí)也是電腦桌上的絕佳衛(wèi)士。有時(shí)候，這杯熱飲也有可能是個(gè)什么也倒不出來(lái)的夜燈。一款小夜燈外表看起來(lái)恰似剛倒入了一杯新鮮牛奶，映射出柔和的光線，讓人覺(jué)得暖意融融。小夜燈操作起來(lái)也極為簡(jiǎn)便，杯口朝下是關(guān)燈，杯口朝上是開(kāi)燈，只要裝上電池就可以工作。當(dāng)半夜起床行走或是遇到停電的時(shí)候，不需要摸黑找開(kāi)關(guān)，翻轉(zhuǎn)之間就可以啟動(dòng)照明，還可以拿著自由移動(dòng)，比手電筒還方便。

取形狀

磁帶、紅白機(jī)手柄等都已經(jīng)退休，存在柜底的東西可以借助異形風(fēng)重新走進(jìn)人們的視野。還有一些裝飾品則從眼下最潮的物品身上，取一個(gè)形狀，一番偽裝后發(fā)揮另一種功用。辦公桌上大方地放著一只“小白”，機(jī)身卻不見(jiàn)了。原來(lái)這看似十幾萬(wàn)的鏡頭只是個(gè)幌子，它的真正作用是一個(gè)不銹鋼水杯。“玩單反、窮三代”，燒個(gè)高價(jià)鏡頭狀的杯子總可以吧。

每天對(duì)敲打著鍵盤，對(duì)著電腦發(fā)呆，是否也曾想過(guò)，手下的鍵盤有天也會(huì)跳槽換個(gè)新的職業(yè)，比如裝水。當(dāng)然這不是指真的將鍵盤硬生生掰下來(lái)，如今市面上出現(xiàn)了一款新型“杯具”——鍵盤杯子，杯子倒置活像一個(gè)放大的電腦按鍵，按鍵的選擇也別有一番用意——Ctrl+Alt+Del，三鍵齊按意味著重啟，在辦公室待久了，是不是也該“重啟”一下，泡杯茶休息休息。瞄上鍵盤造型的可不只是“杯具”，還有鍵盤最親密的朋友——鍵盤刷。如今鍵盤“保潔員”也與鍵盤統(tǒng)一著裝，扣起來(lái)仿佛是一組袖珍鍵盤，翻開(kāi)來(lái)才發(fā)現(xiàn)另有玄機(jī)，三個(gè)按鍵，一個(gè)是鍵盤刷，還有一個(gè)則是小巧的訂書機(jī)。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，使用QQ和MSN等即時(shí)通訊工具已經(jīng)變成了大家的習(xí)慣，有沒(méi)有想到每天面對(duì)的MSN、QQ對(duì)話框有一天也不甘寂寞，從屏幕上走下來(lái)？設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的最新創(chuàng)意——對(duì)話框留言磁貼新鮮出爐，大家熟悉的網(wǎng)絡(luò)元素被運(yùn)用到留言磁貼上，讓留言更有趣，更直觀。產(chǎn)品使用2MM厚軟磁鐵制成，表面用高質(zhì)量光面紙印刷，可重復(fù)擦寫。比起用完即丟棄的紙質(zhì)便簽紙，對(duì)話框磁貼更環(huán)保，更有品質(zhì)感！模糊了網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的界限，現(xiàn)在不需要點(diǎn)擊“發(fā)送”了，趕緊給他寫留言吧。

而隨著iPhone出現(xiàn)在街頭各個(gè)角落，人們想要玩?zhèn)�性就不再滿足于只限于掌間把玩的電子機(jī)器。于是聰明的商家積極地把新產(chǎn)品與這個(gè)掌中新貴靠攏，在市面上推出了半人高的iPhone手機(jī)抱枕，既然靠上I家族，抱枕的設(shè)計(jì)自然也不甘心只做到形似，貼心的是，抱枕側(cè)面還有一個(gè)拉鏈口，可以把手機(jī)放進(jìn)去，不用擔(dān)心睡醒會(huì)找不到。

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本文標(biāo)題：蘋果風(fēng)暴激活數(shù)碼衍生品產(chǎn)業(yè)鏈

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