8月15日晚，Google宣布將以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)公司。這一谷歌歷史上最大規(guī)模的收購(gòu)案為移動(dòng)終端市場(chǎng)投下一枚“重磅炸彈”，同時(shí)對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。分析認(rèn)為，此舉將打造互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌在手機(jī)世界的地位，實(shí)現(xiàn)“一手軟、一手硬”的跨界戰(zhàn)略，與蘋(píng)果更加近距離地正面交鋒。
谷歌布局移動(dòng)終端
據(jù)外媒稱(chēng)，谷歌的并購(gòu)意在成為又一個(gè)蘋(píng)果帝國(guó)，希望通過(guò)接入手機(jī)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)，獲得類(lèi)似于蘋(píng)果在iPhone上所享受的對(duì)軟件和硬件的控制。目前，在軟件層面谷歌已經(jīng)取得勝利。據(jù)悉，谷歌的安卓(Android)系統(tǒng)在市場(chǎng)占有率上已超過(guò)蘋(píng)果，截至今年第二季度末，安卓系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額為43.4%，領(lǐng)先于諾基亞的22%，蘋(píng)果則以18%位居第三。
谷歌此舉的另一目的，則可能是相中了摩托羅拉1.7萬(wàn)項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)。長(zhǎng)期以來(lái)，谷歌的一大短板是在移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的專(zhuān)利較少，近年來(lái)蘋(píng)果頻頻向采用谷歌安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)廠商發(fā)動(dòng)“專(zhuān)利戰(zhàn)爭(zhēng)”。而擁有了摩托羅拉的龐大專(zhuān)利庫(kù)，無(wú)疑將大大增加谷歌戰(zhàn)勝蘋(píng)果的籌碼。
另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，谷歌并不需要復(fù)制蘋(píng)果的成功——即通過(guò)手機(jī)生產(chǎn)獲得高額利潤(rùn)——而主要目標(biāo)是保證Android平臺(tái)在移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)保持統(tǒng)治地位。目前，日益增多的互聯(lián)網(wǎng)搜索將在移動(dòng)終端得以實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)重心也正在轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告，對(duì)于以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為主的谷歌而言，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)意義重大。
與之呼應(yīng)，國(guó)內(nèi)小米科技從軟件開(kāi)發(fā)向手機(jī)制造領(lǐng)域的延伸，或與谷歌異曲同工。8月16日，小米科技在北京發(fā)布小米手機(jī)，據(jù)CEO雷軍介紹，小米手機(jī)是國(guó)內(nèi)首款雙核1.5GHz主頻手機(jī)，為全球主頻最快智能手機(jī)，售價(jià)為1999元。
金融信息資訊服務(wù)機(jī)構(gòu)ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡認(rèn)為，作為一家傳統(tǒng)軟件公司，小米科技在手機(jī)制造領(lǐng)域并不具有優(yōu)勢(shì)，結(jié)合小米手機(jī)相對(duì)低廉的定價(jià)，預(yù)計(jì)未來(lái)單獨(dú)依靠終端很難獲得盈利，而小米科技的核心優(yōu)勢(shì)仍然是軟件開(kāi)發(fā)及移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)領(lǐng)域。因此，小米手機(jī)的推出，主要意圖可能是整合硬件、軟件及應(yīng)用，打造系統(tǒng)性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)體系。其最終盈利應(yīng)源于服務(wù)的銷(xiāo)售，而不是產(chǎn)品銷(xiāo)售。
移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)受關(guān)注
谷歌的大動(dòng)作凸顯出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)TMT行業(yè)格局的重要意義，而創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)也同樣意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資價(jià)值。根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資規(guī)模已經(jīng)從2008-2009年間的低谷中逐漸恢復(fù)，2010年投融資規(guī)模已經(jīng)超越2007年，達(dá)到歷史最高水平，而2011年1-8月披露融資規(guī)模已超過(guò)去年全年。
從不同時(shí)期投資特點(diǎn)來(lái)看，2007年該行業(yè)出現(xiàn)了一輪投資高峰，但當(dāng)時(shí)融資企業(yè)多屬于移動(dòng)增值(SP)服務(wù)商，之后隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商新政打壓及全球金融危機(jī)影響，2008年至2009年移動(dòng)應(yīng)用投資急劇下滑，而在2010年之后，隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的增加，真正的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開(kāi)始大量出現(xiàn)，而該行業(yè)投資規(guī)模也開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，2011年至今已披露案例27起，投資總額達(dá)2.34億美元。
從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，應(yīng)用軟件研發(fā)及移動(dòng)廣告是最受投資機(jī)構(gòu)關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。蘋(píng)果公司App Store、谷歌Andriod應(yīng)用平臺(tái)的出現(xiàn)，為第三方應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商帶來(lái)了新的盈利方式。近期獲得融資的好聯(lián)絡(luò)、iAPP4Me、推圖、樂(lè)蛙科技等公司，均是直接面向手機(jī)用戶的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，而通過(guò)開(kāi)發(fā)移動(dòng)應(yīng)用軟件起家的小米科技，也于7月獲得4100萬(wàn)美元的新一輪融資。
移動(dòng)廣告方面，最近獲得融資的包括多盟、力美廣告、Vpon等，隨著智能手機(jī)用戶的增多，移動(dòng)廣告市場(chǎng)總量快速增長(zhǎng)，而廣大的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商也需要開(kāi)拓更多盈利渠道，因此，移動(dòng)廣告商恰好作為廣告主與開(kāi)發(fā)者之間的平臺(tái)提供移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)模式上的本質(zhì)區(qū)別，使得該領(lǐng)域有可能出現(xiàn)新的行業(yè)巨頭，這也是吸引投資者的重要原因。
此外，對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)需求的增長(zhǎng)，也加快了移動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展。如獲得摯信資本投資的Vpon，即是一家“基于地理位置服務(wù)(LBS)的移動(dòng)廣告聯(lián)播平臺(tái)”。LBS應(yīng)用中用戶行為、時(shí)間與地理信息“三位一體”，為網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了更多想象空間。
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