大可樂攪動智能機價格戰(zhàn) 廠商跟風降價不理智

作者: 來源:IT新聞網(wǎng) 2012-12-29 00:12:50 閱讀 我要評論 直達商品

本周一,新晉國產(chǎn)手機廠商推出了首款“大可樂”品牌的智能手機,將5英寸大屏幕雙核配置的Android智能機的價格一舉推到了999元這個跌破千元的關口。有專家表示,谷歌的主營業(yè)務和利潤來源是互聯(lián)網(wǎng)廣告,因此手機賣低價并不傷及根本,但國產(chǎn)手機廠商跟風則有些不太理智。

接近年底,消費電子市場的行情看漲,智能手機的價格戰(zhàn)也有愈演愈烈的趨勢。本周一,新晉國產(chǎn)手機廠商推出了首款“大可樂”品牌的智能手機,將5英寸大屏幕雙核配置的Android智能機的價格一舉推到了999元這個跌破千元的關口。幾乎與此同時,小米、華為、中興等多個品牌的四核Android智能機也聯(lián)手跌破2000元,市場價格“血拼”的激烈程度可見一斑。

千元價位交鋒最為激烈

其實在今年上半年,雙核Android智能機的價格就已經(jīng)呈現(xiàn)出了快速下滑的勢頭。但是誰也沒有想到的是,進入下半年,這場降價比賽變得更加瘋狂,“沒有最低、只有更低”成為了現(xiàn)實。尤其是隨著聯(lián)發(fā)科、高通相繼推出入門級的雙核處理器方案之后,市場上定位在千元左右的雙核智能機也開始快速增多了起來。據(jù)記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),目前國產(chǎn)廠商的一線品牌中興、華為、酷派、聯(lián)想等都已經(jīng)推出千元價位的雙核智能機,天語、海信等也快速跟進,此外還有更多的新興品牌殺入,本周一發(fā)布的大可樂手機就是其中之一。

不過為了避免產(chǎn)品過于同質化,上述廠商也紛紛采用了功能、設計等細節(jié)部分差異化的做法。據(jù)云辰科技CEO丁秀洪介紹,雖然定位千元價位,但是大可樂手機卻率先采用了5英寸的大屏幕設計,同時加入1GB大內(nèi)存和WCDMA+GSM雙模雙待等功能。另外在產(chǎn)品定位方面,大可樂手機也提出了極致互聯(lián)網(wǎng)體驗的新概念,除了通過蘇寧易購、自有網(wǎng)絡商城銷售之外,還內(nèi)置了樂視TV免費視頻內(nèi)容,支持百度、樂蛙等多個不同的定制ROM可自主選擇的設計。“將更多的自由選擇權交還給消費者,做到真開放這是我們打造這款產(chǎn)品的初衷。”丁秀洪稱。

面對新興品牌的挑戰(zhàn),中興、華為、聯(lián)想等“老牌”國產(chǎn)智能手機廠商則借助規(guī)模優(yōu)勢應對。據(jù)記者了解,繼9月份率先推出千元價位的雙核智能機之后,近來“中華酷聯(lián)”等開始進一步推低雙核智能機的入門價位,部分產(chǎn)品已經(jīng)先后跌破900元、800元大關。“估計到年底,中低端入門智能機市場就會徹底完成從單核到雙核的過渡。”戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示。

價格戰(zhàn)后品牌戰(zhàn)是看點

發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)平臺,借助網(wǎng)絡渠道進行直銷以減少渠道成本是目前國產(chǎn)手機得以大打價格戰(zhàn)的重要手段。在小米之后,中興、華為、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌都已經(jīng)不同程度地介入網(wǎng)購平臺,一向依托傳統(tǒng)社會渠道的金立、天語等品牌也開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)渠道,甚至為互聯(lián)網(wǎng)渠道定制產(chǎn)品,這使得價格戰(zhàn)的范圍也開始從入門級產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉移。據(jù)記者統(tǒng)計,目前中興、華為、聯(lián)想等都已經(jīng)密集推出價位在2000元左右的四核手機,正在和剛剛開賣的小米2代一道形成新的低價攻勢。

其實不只是國內(nèi)廠商急于降價沖銷量,為了對抗蘋果,谷歌自行推出的Nexus系列手機也大打低價牌,其剛剛發(fā)布的Nexus 4 8GB版定價僅為299美元,折合人民幣同樣不超過2000元,但卻是用了四核配置,這無疑為Android智能手機陣營劃下了新的性價比標桿。“不過光是依靠價格優(yōu)勢來贏取市場份額并非好事,尤其是在對企業(yè)最重要的后續(xù)發(fā)展問題上沒有足夠的盈利保障更是一種短視的行為。”楊群表示,谷歌的主營業(yè)務和利潤來源是互聯(lián)網(wǎng)廣告,因此手機賣低價并不傷及根本,但國產(chǎn)手機廠商跟風則有些不太理智。根據(jù)國內(nèi)市場研究機構賽諾的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)3000元以上智能手機市場90%的份額為蘋果、三星所占據(jù),剩下10%則有諾基亞、HTC等國際品牌所持有,涉足這一價位市場的國產(chǎn)手機近乎為零。

“這種局面下國產(chǎn)手機廠商其實并不能對國際品牌形成真正的威脅,他們的對手都是自家人,所以價格戰(zhàn)很難持久,要想活下去品牌力提升才是關鍵。”楊群表示,受到這種因素的影響,明年上半年國產(chǎn)手機很有可能掀起新一輪的大洗牌,現(xiàn)在出現(xiàn)的品牌能活下來的可能一半都不到。


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