中興正面臨頹勢，而推出高端手機品牌努比亞，則是其扭轉和進一步發展手機業務的重要舉措之一。資深財經記者陽歌認為，如果中興愿意付出耐心，那么它在未來5-10年內躋身高端智能手機品牌市場的機率可以達到30-40%；但中興可能很容易失去耐心，這意味著，Nubia在擁有必要的時間被認可為高端品牌之前，可能在未來1-2年內悄然消失。

【IT商業新聞網訊】（記者 王嵐）在華為手機不斷嘗試走高端路線時，中興通訊也按捺不住了。

上周，中興正式推出全新手機品牌“nubia”（努比亞），定位于高端智能手機。據悉，中興已為此建立單獨團隊獨立運營，據報道，nubia品牌醞釀和推出歷時近一年，首款nubia智能手機將采用5英寸觸摸屏幕和四核處理器，預計將于12月底上市銷售。中興執行副總裁何士友表示，這一子品牌完全針對公開的社會渠道，主要是希望開辟一個與三星、HTC等高端手機接近的市場，將完全使用獨立品牌，而不會使用中興的LOGO。

IDC的報告顯示，2012年第三季度全球智能手機銷量為1.797億部，前5名中唯一的一家中國國產手機廠商是中興，市場份額4.2%。但同時，蘋果和三星占據了智能手機利潤的107%，也就是說部分智能手機廠商是虧損的，絕大多數利潤被蘋果和三星拿走。

何士友認為，手機利潤是中興非常大的短板，他認為這主要是因為中興手機之前主要是與電信運營商合作，在公開的社會渠道銷售比重只有10%，而與電信運營商合作時，運營商既要好的產品，又愿意給太高的價格，因此，中興通訊要開辟一條新的道路，將好的旗艦手機產品首先用到子品牌上面，而不是用到運營商這條通道上。“我們希望通過手機發展速度降低來換取更多盈利，這是為下一步的發展做一個準備”。按照中興的規劃，到2015年，消費類設備終端業務占該公司收入比重要由目前的40%達到50%。

本月中旬，中興發布的前三季度業績預告顯示，中興2012年前三季度營業收入較去年同期有所增長，而歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降254.42%—263.78%，虧損額為16.5億元至17.5億元。這些數據表明，中興正面臨頹勢，而推出高端手機品牌，則是其扭轉和進一步發展手機業務的重要舉措之一。

中興和華為手機原本都是主做運營商渠道，華為近年頻頻試水社會渠道，包括自建體驗店等方式，而中興通訊此番推獨立子品牌的舉動則更為激進。中興表示，nubia未來重點發力公開市場，采用在線商城與實體體驗點銷售相結合的方式，通過扁平渠道，首先在全國一二級城市布局一定數量的實體體驗點。

資深財經記者陽歌認為，中興發布新高端品牌的決定是很明智的，因為很多消費者已經認為“中興”這一名字就代表著低端產品，因而不會為這一品牌支付溢價。但高端品牌的打造也極為艱難，這也是它們能夠賺取高溢價的原因。此類品牌的打造通常需要十年甚至更長時間的營銷，當然還需要一款出色的產品。我不太確信的是，中興是否有耐心及意愿，投入將Nubia變成高端品牌所必須的資源。

陽歌說，Nubia并不會有很大的成功機率，但也不會注定失敗。如果中興愿意付出耐心，且愿意給予這一品牌建設所需要的資源，那么它在未來5-10年內躋身高端智能手機品牌市場的機率可以達到30-40%；但我也認為，中興可能很容易失去耐心，這意味著，Nubia在擁有必要的時間被認可為高端品牌之前，可能在未來1-2年內悄然消失。

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本文標題：中興打造高端手機品牌 成功失敗機會均等

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