自蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)觸摸式智能手機(jī)新時(shí)代以來(lái)，功能機(jī)市場(chǎng)在2012年開(kāi)始進(jìn)入高速萎縮期，取而代之的是大量高配置的智能手機(jī)。不過(guò)國(guó)產(chǎn)品牌在這個(gè)過(guò)程中仍然擔(dān)任著“硬件搬運(yùn)工”的角色，未能在中高價(jià)產(chǎn)品上分一杯羹。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)3000元以上手機(jī)市場(chǎng)90%的份額被蘋(píng)果和三星兩家占據(jù)，剩下10%則由索尼、諾基亞、HTC等少數(shù)國(guó)際化品牌瓜分。至于國(guó)產(chǎn)品牌，在該區(qū)間市場(chǎng)占有率則幾乎為0。
國(guó)內(nèi)品牌難賣(mài)高價(jià)
據(jù)賽諾的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，3000元以下區(qū)間可謂“群雄并起”，且手機(jī)款式數(shù)量之多到了令人咋舌的地步。不過(guò)當(dāng)價(jià)格提到3000元以上，品牌開(kāi)始向國(guó)際化集中。按照賽諾的統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌中除了宇龍酷派有一款產(chǎn)品外，沒(méi)有一家的手機(jī)能賣(mài)到3000元以上。而在該區(qū)間內(nèi)，蘋(píng)果和三星又占據(jù)了九成市場(chǎng)，剩下的一成才輪到HTC、摩托羅拉、諾基亞、索尼等國(guó)際化品牌。
國(guó)內(nèi)品牌不乏高端機(jī)型，但它們往往主打性?xún)r(jià)比，高端但不高價(jià)。無(wú)論是近來(lái)風(fēng)頭正勁的小米手機(jī)，還是整體市場(chǎng)份額躍進(jìn)至國(guó)內(nèi)第二名的聯(lián)想手機(jī)，做到3000元以上也有困難。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍要打“品牌戰(zhàn)”
對(duì)于國(guó)產(chǎn)機(jī)型進(jìn)軍高價(jià)區(qū)間的方式，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為方式有兩種，一是提高硬件水平。但目前手機(jī)硬件變得越來(lái)越透明，隨著谷歌自主品牌的四核機(jī)型定價(jià)人民幣2000元以?xún)?nèi)后，目前根本沒(méi)有足夠高端的硬件能帶領(lǐng)國(guó)產(chǎn)品牌沖上3000元價(jià)位。二是提高品牌價(jià)值或重金打造第二品牌。但先行者金立和O PPO證明，同樣無(wú)法解決國(guó)產(chǎn)手機(jī)賣(mài)不出高價(jià)的問(wèn)題。
不過(guò)手機(jī)咨詢(xún)公司戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群認(rèn)為，“手機(jī)業(yè)發(fā)展歷史證明，國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就在3000元以?xún)?nèi)，角逐3000元以上區(qū)間不是做不到，而是不值得。”他表示即便賣(mài)不出高價(jià)，中國(guó)仍然有絕對(duì)大的市場(chǎng)可以支撐國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展。而隨著產(chǎn)品之間的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，硬件價(jià)格逐步透明，品牌將變成國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間主要的區(qū)隔標(biāo)識(shí)。
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