【IT商業新聞網訊】 （記者 海城）作為新的銷量“金礦”，全球范圍內的新興市場越來越引起手機廠商們的重視，諾基亞和聯想也不例外。各有利弊的他們將在這些新戰場上展開新爭斗。
據諾基亞第三季度財報顯示，該公司第三季度凈營收為72.39億歐元，較上年同期的89.80億歐元下滑19%，較上一季度的75.42億歐元下滑4%；運營虧損為5.76億歐元，上年同期的運營虧損為7100萬歐元，上一季度的運營虧損為8.26億歐元；凈虧損為9.43億歐元，上年同期的凈虧損為1.51億歐元。這已經是諾基亞連續第六個季度虧損。還有消息稱，諾基亞正面臨現金儲備耗盡的局面。
從蘋果iPhone和谷歌Android手中奪回失地，阻止市場份額的下滑，現在是諾基亞的當務之急。他們的策略是，在北美和歐洲以外的新興市場說服用戶采用Windows Phone系統手機，以保持自己的競爭力，并加大這些用戶今后升級高價Lumia手機的概率。
盡管諾基亞上季度僅賣出290萬部Lumia手機和7660萬部功能手機，環比增長4.2%，但主要來自歐洲和北美以外的市場。目前亞太區是諾基亞最大的市場，第三季度為諾基亞貢獻了31%的收入，拉美和中國合并占比為22%。
由此看來，以國內市場等為代表的新興市場，需要諾基亞繼續深耕。
《哈佛商業評論》曾指出，諾基亞要走出困境的話，低端要進一步擴大優勢，中端要擋住Android的蠶食，高端要做出特色。而且在中低端市場有一個空洞，就是300-800元的市場，這塊市場也是大有可為的。
最近，諾基亞發布了低端WP手機Lumia 510，零售價格為199美元。有評論稱，Lumia 510是目前為止最便宜的WP手機，這款手機可以在中國和印度吸引一大批用戶。
“目前看來，中國市場可以認為是諾基亞Lumia的唯一救星”，艾媒咨詢CEO張毅曾對IT商業新聞網記者分析道，首先從全球市場來看，歐美市場對于諾基亞已經沒有機會，蘋果幾乎已經牢牢站穩腳跟，三星、HTC等步步逼近；而諾基亞在中國市場具有不錯的口碑（產品質量）和品牌度（尤其在年輕用戶中），良好的發行渠道，這些都為諾基亞在中國有機會咸魚翻身創造難得的機會。
“顯然，諾基亞不僅僅是在系統上進行‘新生’，肯定還會有創新動作。” 中投顧問IT行業研究員王寧遠也曾表示，諾基亞從上世紀90年代引領全球手機市場，依然具有強大的品牌號召力，很多中國消費者也對其有擁有“優質、好用、皮實”的情結。一方面要抓住當前的流行潮流，另一方面也要“吃老本”，爭取將之前積累的龐大用戶基礎變為二次客戶。
《福布斯》雜志也認為，微軟WP系統能否取得成功，將在很大程度上取決于其在新興市場的普及程度。
再說聯想。其昨日宣布進軍印度智能手機市場，該公司印度總經理阿瑪爾·巴布(Amar Babu)在新聞發布會上表示：“目前聯想正在南印度和古吉拉特邦的市場推出智能手機，未來半年內將在印度其它地方推出智能手機。聯想希望在印度復制其在中國取得的成功，而印度是聯想繼中國后第二個推出智能手機的國家。”
有報道稱，聯想已成為中國第二大智能手機品牌，在中國智能手機市場上占有11.2%的份額。聯想在印度推出的智能手機，均采用谷歌Android操作系統，價格為6499盧比至28499盧比之間（約合人民幣750元至3300元）。
最近，聯想還在東南亞一些國家開始銷售手機產品，這些市場都將成為該公司整體戰略的一部分。
不過分析師們并不樂觀。他們表示，在聯想的主戰場——中國，在經過多年的開拓經營之后，其市場份額有所提升，但手機業務仍未實現盈利，現在向海外市場進軍挑戰不小。第二季度，聯想在國內智能手機市場的占有率為11%，低于三星的19%，但高于蘋果和中興的10%。不過聯想沒有分業務披露盈利狀況。
聯想亞太和拉美地區總裁杜伊吉（Milko van Duijl）說，目前智能手機業務仍處在上升和投資階段，利潤率很可觀，但實現盈利仍需要時間。
分析師還稱，在新興市場聯想將遭遇諾基亞和三星電子的激烈競爭，目前這兩家公司已經在新興市場擁有了相當的市場份額和影響力。
從這些廠商的動作來看，新興市場確實已經成為智能手機發展的主要動力，并且將為智能手機的發展帶來一個新高峰。包括時下發展勢頭強勁的三星、一向特立獨行的蘋果在內的所有廠商都意識到，傳統市場的產品策略在新興市場上并不適用，它們不得不推出更有針對性的產品，以借此追求更大的市場份額。而對于國內廠商、其他國際品牌而言，要做的不僅僅是制造出更加物美價廉的智能手機，還需要在產品的“軟實力”和“附加值”上做足文章，只有這樣才能在激烈的新興市場瓜分戰中立足。
值得注意的是，有媒體曾發表文章認為，諾基亞在新興市場上也遭遇了諸如缺乏營銷支持力度、未能迎合本地消費者品味、錯過技術潮流等問題，“在包括中國和印度在內的新興市場的風光已經大不如前”。這也是聯想等其它競爭對手們的機會所在。
而從蘋果與三星遍布全球的專利戰中，我們也可得出這樣的結論，就是專利在手機競爭中的作用讓人無法忽視。如果諾基亞變得熱衷于訴訟，那么其所握有的3萬項專利將十分具備攻擊性，這也是缺乏專利儲備的聯想等國內手機廠商的弱點所在。
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本文標題：諾基亞聯想垂涎新興市場 專利將成致命武器
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