電信業的日子近年越來越難挨，中國的電信企業更是屋落偏逢連夜雨，中興通訊也不例外。中興通訊近日發布2012年三季度業績預告稱，報告期內實現營業收入 607.33 億元人民幣，同比增長 5.01%，受到歐洲、亞洲及國內較多的低毛利率合同在本報告期內確認業績影響，本公司實現歸屬于母公司股東的凈利潤-17.00 億元人民幣，同比下降 259.14%；基本每股收益為-0.50 元人民幣。
單季利潤巨虧，中興通訊總裁史立榮開始反思自己戰術和執行路徑上存在的問題。電信設備市場的天花板催促著中興的管理者謀劃轉型路徑，從系統設備到政企網市場，從運營商服務到智能終端市場，中興似乎正行駛在“彎道超車”的快車道上，然而突然爆出的虧損讓這艘巨輪顯得有些手足無措。
上市多年首現巨虧
最近，讓中興通訊總裁史立榮煩心的事情還真不少。中興、華為在美國遭到“封殺”的事件還未平息，中興近日公布的第三季業績，爆出了該公司上市以來出現的首次虧損，與此同時，伴隨著業績虧損，中興也開始被裁員傳聞纏身不斷。
中興三季度巨虧的消息所帶來的沖擊，無論是對中興自身還是股民甚至行業機構都顯得有些措手不及。消息爆出后，中金公司一改此前的“推薦”評級，連夜將中興通訊的投資評級下調至“中性”。
作為中國電信企業的標桿之一，從上世紀八十年代幾百萬元創業，到如今年營業收入超過千億元，中興通訊成為了全球領先的通訊設備制造商。然而近年來全球電信設備企業的日子都不好過。從今年二季度的數據看，在電信設備領域，全球前五大電信設備商中，諾基亞西門子和阿爾卡特朗訊處于虧損，愛立信、華為、中興利潤大幅下降。而今進入三季度，中興也加入了虧損行列，電信設備業可謂哀鴻遍野。
中興通訊虧損超預期，從整個行業大的背景看來，三季度行業景氣度不佳；從中興自身看來，公司把歷史包袱集中在三季度釋放，業務上面臨著運營商設備投資的減緩、運營商收入確認方式的改變等。早在二季度發布半年報業績時，中興就發出了營收預警，從上半年凈利下滑68%到第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降254.42%至263.78%，中興的虧損并非無跡可尋。
史立榮反思戰略失誤
為扭轉自身面臨的頹勢，中興方面目前正積極采取措施。中興通訊總裁史立榮開始反思：“總的來說，這兩三年戰略方向的選擇和把控是正確的，但在戰術和執行路徑上存在問題。”史立榮表示，中興管理層將承擔責任，包括總裁和副總裁在內的所有管理層都將降薪一半，直至扭虧為止。雖然管理層降薪不可能明顯的貢獻于公司業績，但是至少表明了中興管理層的決心。
自2010年3月接任中興通訊總裁的職位以來，史立榮給中興提出了“大國大T（Telecom）”的市場戰略，即市場上緊盯大的國家以及大的運營商客戶，同時采取相對激進的市場策略，力求中興在相對短的時間內，成為全球前三大設備商。史立榮說：“我們正處于全球電信業巨變的時間窗，這是一次難得的歷史機遇，電信設備行業的市場格局很有可能因此重新改寫，中興必須要抓住。”史立榮給中興確定的2015年目標是成為世界級卓越企業，而今只有不到4年了，在史立榮的引領下，中興雖如愿邁過千億元大關，但其進軍世界級企業的硬仗卻也才剛剛開始。
縱觀中興近三年來的整體策略，規模一直是首要
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