關鍵因素
諾基亞現在面臨一個難題：微軟的新一代手機操作系統能否贏得市場？
當蘋果iPhone 2007年閃亮登場后，不僅征服了消費者，還攪亂了移動市場的格局。雖然曾經稱霸全球手機市場14年，但諾基亞還是敗下陣來。
這家芬蘭公司進入了下降通道，銷售額和市值不斷萎縮、工廠關閉、大舉裁員，甚至連信用評級都被調降為垃圾級。
上周五，美國市場研究公司IDC的數據顯示，諾基亞首次跌出全球五大智能手機廠商之列。雖然該公司仍是全球第二大手機廠商，但整個行業的非智能手機銷量卻不斷萎縮，利潤也十分微薄。
作為這家狀況不佳的公司的掌舵人，史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)將新一代Windows Phone 8視為扭轉局勢的一次機會，將其稱作是新產品的催化劑。
本周一，微軟將舉行盛大的發布會，在舊金山推出這款系統。諾基亞、三星和HTC的Windows Phone 8手機都有望于下月面市。
在Windows Phone 8之前，主攻PC和平板電腦市場的Windows 8也剛剛于上周五推出。這款系統借鑒了Windows Phone的界面，表明微軟準備在PC和手機之間統一外觀——至少對Windows 8用戶而言。該公司還將簡化開發流程，方便開發者通過簡單的改動，讓軟件同時兼容這兩大平臺。
孤注一擲
分析師認為，諾基亞此舉可謂“不成功，則成仁”。
“諾基亞在微軟身上下了很大賭注。如果賭不贏，損失會很大。”市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說，“他們把所有雞蛋都放到一個籃子里，這種戰略風險極高。”
去年2月，諾基亞宣布與微軟聯姻，用Windows Phone代替自主開發的塞班和MeeGo系統。此舉旨在重新奪回失地。
8個月后，他們推出首款Windows Phone手機，但并未獲得消費者的認同。不僅如此，由于無法升級Windows Phone 8，這些采用Windows Phone 7系統的手機也很快過時。第三年季度的Lumia手機銷量從第二季度的400萬部下滑至290萬部。
“零售商放棄了營銷與推廣，因為沒人愿意向用戶出售幾個月后就會過時的產品。”FIM Bank分析師邁克爾·舒爾德(Michael Shroeder)說，“如果能從舊版Lumia設備向Windows Phone 8無縫過渡，上季度的銷量肯定會高得多。”
茅斯頓認為，諾基亞必須在明年4月前證明自己仍有能力繼續參與競爭。“倘若諾基亞到2013年第一季度末拿不下5%以上的全球智能手機市場，警鐘就會響起。”他說。
分析師估計，諾基亞目前的全球智能手機市場份額已經從一年前的14%萎縮至4%左右。與此同時，微軟新項目的未來依舊充滿了不確定性。
“我們似乎有點抓瞎。”舒爾德說，“現在沒法對諾基亞的未來下任何判斷。一切都取決于新設備的市場認同度。”
諾基亞表示，該公司的Lumia 920和820手機只是一系列新款Windows Phone 8設備的起點，但初期測評顯示，這些產品缺乏足以攪動智能手機市場格局的亮點。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：微軟WP8即將發布 諾基亞借助其背水一戰
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