移動支付已然成了移動互聯網的下一個“金礦”，巨大的市場前景誘惑各方巨頭加入，但這一行業跨度大、產業鏈長，要想分一杯羹并不容易。

移動支付戰場上的戰火越燒越旺。

日前，HTC聯合招商銀行推出"手機電子錢包"，正式進入移動支付市場。用戶持有嵌入信用卡芯片的手機，只需在具有"閃付QuickPass"標識的銀聯POS機上便可完成支付。HTC中國區總裁任偉光表示，移動支付將成為智能手機不可或缺的功能之一，與招商銀行進行跨領域戰略合作，是HTC在產業鏈跨界融合方面的重要舉措。

對于手機廠商的出擊，第三方支付企業也作好了進攻的準備。騰訊旗下的第三方支付企業財付通宣布，將與微信展開合作，有針對性地開發出各種支付方式，實現線上支付與線下商務的整合。

目前，移動支付市場云集了運營商、商業銀行、支付企業、手機廠商。行業大鱷競相涌入，預示著移動支付市場即將迎來激烈的拼殺。在這場豪強把控的游戲中，誰能獲得先機？

新進入者的心態

HTC和招商銀行是加入移動支付市場的新人。它們的進入，預示著一場新的競爭即將開始。

HTC和招商銀行的合作，目的非常簡單--希望在移動支付這個方興未艾的"黃金"市場上能分到一塊蛋糕，在即將而來的移動支付時代站穩腳跟。

在9月18日舉行的發布會上，招商銀行行長馬蔚華告訴《IT時代周刊》，招商銀行對移動支付的前景非常看好。"未來幾年內我們將消滅信用卡，力求在變革傳統信用卡形式的基礎上，將信用卡功能全面移植到移動終端設備中。"馬蔚華說："通過和手機廠商的合作，可以更好地滿足移動互聯時代用戶方便快捷的支付結算需求。"

任偉光則表示，和招商銀行的合作，是HTC將國內移動支付標準進行商業化的首次嘗試。他希望這種移動支付功能成為HTC的標配，能凸顯HTC與其他Android手機的差異性。

事實上，招商銀行和HTC在移動支付上的嘗試，是為了這個市場的巨大利潤而來。據研究機構Gartner的數據顯示，2012年全球移動支付交易規模將達到1715億美元，較2011年的1059億美元增長61.9%;同時，2012年全球移動支付用戶數量將達到2.1億人，同比增長31.3%.

充滿誘惑的市場前景，是讓招商銀行和HTC心動的原因。對于后者來說，它更需要這樣的利好消息來提振員工士氣。目前，HTC面臨的局面略顯尷尬，它在蘋果和三星的沖擊下，市場份額處于下滑態勢。今年第二季度，HTC全球市場份額大跌，由去年同期的8.9%跌至4.8%.為走出困境，HTC已放棄機海戰略，改走"精品路線".

任偉光說，移動支付將成為智能手機不可或缺的功能之一。此次與招商銀行進行跨領域戰略合作，也是HTC在產業鏈跨界融合方面的又一重要舉措。

在任偉光看來，雖然目前NFC（近距離無線通訊技術）概念手機還處于導入期，現在賣這種手機不賺錢，但未來前景非常好。HTC提前布局，可以先于競爭對手累積到經驗，為以后占領全球市場打下堅實的基礎。

避不開的激戰

HTC要想在這一市場上站穩腳跟，首先得面對運營商以及第三方支付企業的展開的反擊。

據了解，央行一共發放出197張第三方支付"牌照".按照業務劃分，可以分為三大類型：第一類型為網絡支付，包括了互聯網支付、電話支付和手機支付；第二個類型為銀行卡收單，主要指傳統POS機上面刷銀行卡的收單方式；第三種業務類型就是預付卡業務。七成獲牌企業集中在預付卡業務上。

其中，競爭最為激烈的是網絡支付。在這一領域，云集了財付通、支付寶、運營商等強勢企業。新進入者要想在這一市場上站穩腳跟，必須付出不菲的代價。為在移動支付領域搶得話語權，三大運營商獲得支付牌照后，目前正在進行布局。

《IT時代周刊》獲悉，今年9月舉行的中國國際信息通信展覽會上，一些芯片廠商便推出了一系列基于NFC標準的移動支付解決方案和產品。最讓人感興趣的是，三大運營商均表示，將在今年年底之前推出NFC手機。其中，中移動已完成首個支持NFC手機終端的研發。在業界看來，運營商從終端層面的強勢介入，將會對整個NFC市場產生強大的號召力，也會帶來更大的競爭。

除了不甘寂寞的運營商，第三方支付企業也未停下進攻的腳步。對HTC和運營商來說，騰訊是它們必須面對的龐然大物。

日前，財付通總經理賴智明告訴本刊記者，財付通將推出5大策略推動財付通多元化發展，為生活提供更多創新的支付應用。據了解，財付通經過7年的發展，目前服務的商戶已超過40萬，覆蓋了游戲、航旅、電商、保險、電信、物流、鋼鐵、基金等多個行業，2011年實現在線交易量突破4500億元。

賴智明介紹說，微信現在是最受歡迎的手機應用之一，它與財付通的組合，將創造出一個新的微生活支付理念，消費者手拿一部手機便可走遍天下。現在，財付通已經推出基于安卓、iOS、塞班等不同平臺的移動支付產品，下載安裝量超過2000萬。未來，用戶將可以通過手機在買衣服、就餐、居家、購物、出行、娛樂、旅游等眾多生活領域使用財付通享受便利的支付。

面對巨大的市場蛋糕，除了財付通外，支付寶以及匯付天下等第三方企業也悄然完成布局。8月底，支付寶便攜手百貨連鎖品牌上品折扣達成戰略合作，兩者共同開發并將推出一項新穎的商場O2O購物服務，支持消費者以手機支付寶拍攝商品二維碼的方式在商場購物。

支付企業的增多，預示著這一市場上的競爭趨于激烈。"移動互聯網的發展，已經潛移默化地改變著人們的生活方式以及消費習慣，同時，也給整個零售消費市場帶來了革命性的變化。"艾瑞咨詢分析師謝春認為，隨著移動支付技術的演變與推進，用戶未來支付環節上將變得更加智能化與個性化，競爭也會越來越激烈。 上一頁1 2 下一頁

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