10月8日消息，據國外媒體報道，三星和蘋果已在全球范圍內掀起了一場專利大戰，而一場新的廣告大戰似乎正在醞釀中。
三星近日表示，計劃在本月晚些時候，將其嘲弄蘋果iPhone 5的電視廣告播出范圍擴大到澳大利亞和新西蘭。三星發言人稱，具體什么時候播出等細節尚未最后確定，但已計劃后一階段將在亞太地區其他市場播出該電視廣告。
今年9月21日，蘋果iPhone 5正式在美國上市。就在iPhone 5上市前一天，三星推出了一系列的電視、報紙及廣告牌廣告。三星的廣告強調，iPhone 5具有的更大的屏幕和更快的4G網絡，在其今年6月全球范圍內上市的Galaxy S III智能手機都已實現。
三星將在澳大利亞和新西蘭推出的電視廣告，與一個已經在美國播出的電視廣告類似，描述了在一個典型的iPhone上市當天，數百名消費者在蘋果專賣店外排隊等候了幾個小時。其中有一個鏡頭，內容是一名年輕男子與另一位男子對話，這名年輕男子說：“歡迎回來，我猜你的Galaxy S III沒法使用了吧？”第二位男子回答道：“不，我喜歡Galaxy S III。它特別棒！我是幫別人排隊。”
結果，這名男子是替他人父母排除，他們正在后面姍姍來遲。三星的這則廣告甚至沒有提及蘋果，但其中的內容暗示了iPhone 5的新功能并不新，而且這是一款面向老年人的智能手機。
這個商業廣告以“下一個劃時代的產品就在眼前”結尾，指的是其Galaxy智能手機。
蘋果發言人沒有立即回應記者的置評請求。
過去，三星的廣告一般比較低調，不會直接針對其競爭對手。但是在其三星首席營銷官托德·彭德爾頓（Todd Pendleton）的帶領下，三星的營銷活動變得更為積極主動。彭德爾頓是美國人，此前在耐克工作了數年。
三星和蘋果之間的競爭越來越激烈，最明顯的例子是兩家公司在全球范圍內掀起了一場專利大戰，其賭注是誰將在快速增長的智能手機市場占主導地位。一些分析師稱，雖然按出貨量計算，三星去年超越蘋果成為全球最大的智能手機制造商，但由于iPhone 5的強勁需求，蘋果可能會扭轉戰局。蘋果于9月24日表示，在iPhone 5上市后的三天時間內，其銷量已經超過了500萬部。
三星和蘋果都在廣告上投入了巨資。自2007年推出到2011財年，僅在美國，蘋果就為iPhone花了6.47億美元的廣告費。同時，它為2010年推出的iPad花了大約4. 572億美元的廣告費。而三星今年第二季度的營銷費用達28億美元，高于去年同期的19.7億美元。
根據市場研究公司Strategy Analytics的數據，在今年第二季度，三星在全球智能手機市場的份額為34.6％，蘋果為17.8％。去年同期，三星在全球智能手機市場的份額為18.3％，而蘋果為18.4％。
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