如魚飲水，冷暖自知。諾基亞比誰都清楚，Windows Phone 8（以下簡稱為WP8）手機將是市場留給自己的最后一個機會。
9月4日，千呼萬喚的諾基亞WP8智能手機終于面世。在紐約召開的發布會上，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普難掩興奮之情，他快步走上臺，公布了兩款WP8手機。
諾基亞這次選在紐約舉行新品發布會，意在重振美國市場，重新贏得用戶，希望借此實現復興。"今天我們邁出了非常重要的一步，未來還將邁出更重要的步伐。"埃洛普表示，諾基亞需要在美國市場取得成功，然后再走向下一步。
埃洛普在臺上興致勃勃地演講時，他夢想資本市場定會為這款優秀的產品而狂歡。在Android與iOS系統手機大行其道的今天，諾基亞希望攜兩款功能強大的WP8手機，給智能機市場帶來一股清新之風。
但讓埃洛普無法預料的是，新發布的兩款手機并未能獲得投資者的歡心，股價當天下跌。據紐約證券交易所當天的數據顯示，諾基亞股票在常規交易中下跌0.45美元，報收于2.38美元，跌幅為15.90%.
不算完美的亮相
諾基亞是微軟最親密的合作伙伴，理應在WP8手機的發布上占據先機，奪人眼球。但遺憾的是，三星搶在諾基亞之前推出了自己的WP8手機。
8月30日，三星在德國柏林消費電子展會上向外界發布了WP8手機AtivS,比諾基亞早一周發布。對于三星的舉動，諾基亞難掩尷尬，并強顏歡笑地對外界表示："三星在幫諾基亞預熱。"諾基亞媒體關系領導人Doug Dawson在Twitter表示："一切好戲都需要熱身運動，歡迎三星重返Windows Phone平臺，下周等著瞧吧。"
諾基亞表現出自信大方。但不可忽視的是，率先發力的三星給諾基亞設置了一個不低的門檻。咨詢機構RationalAB分析師張星認為，和Android不同，微軟WP8是封閉操作系統，不同品牌做出來的WP8手機界面都是一樣的，如果硬件配置一樣的話，諾基亞新品在面對已曝光的三星AtivS時，唯一能打動看客的就只剩外觀設計而已，風險會大于全球首發的AtivS.
而對諾基亞而言，WP8手機將是它背水一戰的"武器".據Gartner數據顯示，2012年第二季度，諾基亞共售出8342萬部手機，市場份額為19.9%,排在第二位，與市場份額21.6%的三星差距進一步拉大。
9月5日，外界看到了姍姍來遲的諾基亞WP8手機。據諾基亞介紹，新推出的型號為Lumia 920的WP8手機融入了諾基亞最先進的第二代純景PureView相機技術，利用了先進的光學防抖技術，在不使用閃光燈的情況下，比別的智能手機攝入多5倍的光，能在室內和夜間拍攝到清晰、明亮的照片和視頻，是業界首款集成光學影像穩定系統的智能手機。
諾基亞對本刊表示，"Lumia 920不但在整體性能上表現出色，其帶來的PureMotion HD+技術，重新定義了智能手機屏幕--集業界像素密度最高、感應能力最強、最亮、最快的特性于一身，在分辨率、觸摸感應、屏幕亮度和刷新速度方面樹立了業界標桿。"
此外，其無線充電等新功能也惹人注目。但外界認為，無線充電算不上創新。這一技術早在Palm手機時代就已大面積使用。更有很多配件廠商致力于無線充電外設，不同品牌型號手機套上Case,就可以實現無線充電。而且無線充電技術的原理并不復雜。現在，諾基亞發布的多款無線充電配件，也僅僅是在樣式和設計上較為時尚而已，但以此稱為"技術突破"有些言過其實。
而就整體而言，資本市場對這兩款手機仍持審慎的態度。手機發布后，諾基亞股價迅速跳水。而在諾基亞放風發布WP8手機的7月18日至8月27日期間內，投資者對諾基亞即將推出的新手機有所期待，使得該公司股票一度上漲。
股價下跌在于諾基亞此次發布的WP8手機在硬件方面缺乏驚喜。在諾基亞發布WP8手機之前，移動分析公司Alekstra分析師特羅·奎蒂南說："人們高度期待諾基亞的首款WP8手機能搭載4000萬像素或2000萬像素攝像頭。如果諾基亞在發布的新手機像素不高，將會令許多人感到失望。"
"諾基亞面臨的挑戰是，消費者難以在新產品上看到硬件方面的改進。"英國倫敦CCS Insight的分析師杰夫·布拉伯表示，要獲得這樣的成功，諾基亞必須征服美國市場，贏得美國消費者的認可。可諾基亞的新產品似乎缺少這樣的實力。
諾基亞的優勢
WP8手機已是諾基亞的最后希望，唯有背水之戰，方可實現翻身。據悉，在發布WP8手機前，諾基亞透露了Lumia系列手機截至目前的銷售量是700萬部，希望以此來鼓舞士氣。
諾基亞方面介紹，目前Lumia手機的銷售范圍已覆蓋全球54個市場，有130家運營商經銷。在市場銷售上，諾基亞也在收獲好的消息。在今年二季度中，諾基亞共銷售了400萬部Lumia手機，比前兩個季度中的約200萬部增長了一倍。它樂觀地認為，如果新款手機能取得成功，那么未來的增長曲線可能會變得更好。
埃洛普持樂觀態度的原因是，諾基亞可以通過服務重新贏得消費者的認可。在最新推出的兩款手機中，集成了諾基亞地圖、諾基亞交通以及諾基亞駕車等功能。對此，IDC移動分析師弗朗西斯科·杰羅尼莫認為，"諾基亞可以利用服務來為用戶創造附加價值的同時，也為諾基亞在與其他公司的WP8手機的競爭中占得先機。"
據悉，在擁有導航系統的汽車中，有五分之四都使用諾基亞的地圖。在杰羅尼莫看來，諾基亞推出的兩款新機功能類似，這意味著諾基亞利用保證用戶體驗的一致性。這對于那些想擁有同樣功能，又不想花費大筆開支的用戶來說是一個福音。
事實上，Windows Phone市場的成長，也將有利于諾基亞的發展。據悉，目前Windows Phone市場中，應用程序個數已經超過10萬款，雖然與Android以及iOS應用商店的數字相差甚遠，但在某些程度上表現出了開發者對于微軟平臺的支持，這對諾基亞的成功至關重要。
不可否認的是，微軟現在推出的WP8操作系統，可以更好地方便開發者。咨詢機構分析師萊恩斯喬認為，Windows Phone平臺最重要的升級在于將與Windows 8共享核心。這是一個重要舉措，開發者能夠將針對Windows 8 PC和平板電腦開發的應用，很方便地移植到Windows Phone手機中。
"接下來兩個季度的表現，將會決定諾基亞的未來。諾基亞采用了長期的策略，并為新的操作系統做出了大膽的投資決定。這是一場馬拉松式的比賽，并不會在短時間內為諾基亞帶來銷售猛增。但對諾基亞來說，能夠每個季度實現穩步增長，已經非常重要。現在正是時候讓埃洛普證明他的決策是正確的。" 上一頁1 2 下一頁
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