【IT商業新聞網訊】（記者 王嵐）手機游戲現在有多火，看看這組數據就知道：《2011年度中國游戲產業調查報告》顯示，2011年，中國手機游戲市場實際銷售收入達17億元，同比增長近87%。預計2012到2016年的復合增長率為34.6%。而據市場研究公司Niko Partners預計，到今年年底，中國手機游戲玩家數量預計將達到1.92億，將超過PC游戲用戶的數量。易觀國際的數據也顯示，作為重要市場之一，中國手機游戲市場正處于成長期，市場規模將持續擴大。到2015年，中國手機游戲市場規模有望突破270億元。
一個產業的火爆，總能引來各方的垂涎。手機游戲當然也不會例外，就連電信運營商也置身其中。表面看上去，有了三大運營商的參與，國內手游行業呈現出熱鬧景象。不過正如一位艾媒咨詢分析師所說的那樣，"目前的手機網游行業仍然處于'戰國爭雄時代'，還沒有哪家企業在這個市場獲得了絕對優勢"，在真正的競爭即將開始，行業格局未形成之前，運營商機會與挑戰并存。
運營商開啟手游三國殺 經營思路受體制約束
從拿到3G牌照開始，國內三大運營商就都面臨著從傳統的語音業務為主轉向數據業務為主的挑戰。從移動終端到應用商城，運營商的一系列動作，均為了加強對未來3G市場的掌控。
艾媒咨詢分析師指出，手機游戲可以說是目前中國3G時代最為成熟的一大業務，三大運營商紛紛布局手機游戲業務，目的就在于找到新的增長點，為未來搶占3G市場的戰略制高點未雨綢繆。
早在2009年時，中國移動就率先做起手機應用商店，在廣東推出Mobile Market（MM），并在江蘇設立手機游戲基地，推出"移動游戲大廳"，力推手機游戲下載業務；2010年，中國電信也在江蘇成立游戲運營中心，并推出游戲客戶端"愛游戲"；而中國聯通則發力較晚，今年3月，其才在浙江杭州宣布上線游戲下載商店"手游世界"，同時，聯通還與《憤怒的小鳥》開發商Rovio簽署了戰略合作協議。今年7月，在一年一度的中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會（ChinaJoy）上，三大運營商也首次在該展會上搭建了自己的展位。而在展會現場，聯通還正式發布了沃商店游戲中心。
在以蘋果谷歌、微軟等移動互聯網巨頭已威脅到傳統游戲巨頭如索尼、任天堂等廠商的生存時，三大運營商選擇進入手機游戲領域參與直接競爭，足見運營商的3G野心。"伴隨智能手機市場的活躍，3G技術的完善，移動互聯網的網民人數必然還會上升。手機網游將成為移動互聯網的一個亮點。手機游戲或將成為移動互聯網市場的下一個增長熱點。"有不具名的行業人士如此說。而在手機游戲業務上的布局以及一系列的戰略合作部署，更是運營商為搶占未來3G高地而做的準備。
對于晚來的聯通的手游模式，據浙江聯通總經理于英濤介紹，用戶下載所使用的聯通數據流量和游戲道具將成為聯通的兩大主要盈利點。"手游世界"產生的流量資費歸聯通，其他效益則與開發者五五分成。于英濤稱，聯通希望能夠發揮自身的3G網絡優勢，將"手游世界"打造成全球最大的手游中心之一。
于英濤此前曾擔任聯通集團銷售部總經理，他一度曾是聯通終端最關鍵的操盤手，從創建聯通華盛開始，到成功運作iPhone，于英濤開創了中國運營商定制和銷售終端的一整套模式，至今其精華仍被兩個對手借鑒。于在去年12月調任浙江后，其主政下的聯通游戲實驗基地，也被外界認為有可能會后來居上。
不過，包括運營商在內的整個手機游戲的市場前景雖然一片光明，不過市場卻遠未隨之發育成熟。有業內人士就表示，"目前整個手機網游行業不夠透明，而且并不成熟，渠道也不夠完善，這阻礙了手機網游的發展。更重要的是，目前這個行業涌入了很多企業和團隊或者個人，熱錢較多，沒有形成良性競爭，而且產品良莠不齊"。 上一頁1 2 下一頁
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