此前，國際市場研究公司Gartner的報告顯示，今年二季度中興通訊穩(wěn)居全球手機出貨量第四之位。而近期市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的最新統(tǒng)計報告顯示，2012年第二季度，中興智能手機排名連晉三級，闖進前五，以800萬部的全球出貨量緊隨三星、蘋果、諾基亞及HTC，占據(jù)了全球智能手機市場5.2%的份額。
然而，在市占率不斷攀高的同時，中興的根基并不穩(wěn)固。首先是利潤未同步增加，這也是國產(chǎn)手機商集體面臨的難題。另外，單從產(chǎn)品方面來說，在安卓系廠商接連遭受專利戰(zhàn)打擊的情況下，中興獨守安卓而對WP繼續(xù)持觀望態(tài)度的“獨木橋戰(zhàn)線”有點懸。這些都很可能最終導致其發(fā)展后勁不足。
具有開放性特征的谷歌安卓系統(tǒng)發(fā)布后，國內(nèi)各手機廠商紛紛借此良機崛起，但是競爭同質(zhì)化嚴重加上低端市場的低利潤，智能手機這棵“搖錢樹”還能搖多久？
國產(chǎn)智能機崛起，中興躋身世界前五
回顧以語音業(yè)務(wù)為主的2G時代，國際知名手機巨頭有著不可動搖的絕對優(yōu)勢。如諾基亞、摩托羅拉等廠商的一部普通彩屏手機就能賣上上千元，若配之以照相和其他一些媒體功能，價格更是能與現(xiàn)在的中高端智能機相媲美。
而在3G時代，以“中華酷聯(lián)”為代表的國內(nèi)品牌的智能手機卻異軍突起，憑借超高的性價比在國內(nèi)乃至整個國際市場上都取得了不錯的銷量，國內(nèi)廠商已在智能機領(lǐng)域占得了一席之地。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度手機銷量前十強中，有3個國內(nèi)手機品牌的身影，分別是中興、華為以及TCL。更可喜的是，這三家廠商較去年排名都有了不同的提高。而相比較之下，國際品牌除了三星和蘋果的排名依然穩(wěn)中有升外，其他廠商都有不同程度下降。
此番中興以5.2%的市場占有率排名第五，其發(fā)展模式與現(xiàn)狀可以說是國內(nèi)手機廠商發(fā)展的一個縮影。值得注意的是，這是中國大陸手機廠商首次攀升至全球第五大智能手機供應(yīng)商的位置。而據(jù)了解，中興智能手機在2011年的全球出貨量就已超過1200萬部，同比增長400%，如此高的高增長率也讓其成為蘋果之后增速最快的智能手機廠商。
目前智能機市場出現(xiàn)了多元混戰(zhàn)的局面。傳統(tǒng)知名手機廠商逐漸呈現(xiàn)出力不從心的疲態(tài)：諾基亞比蘋果早7年推出智能機，在十年中研發(fā)經(jīng)費約400億美元左右，而如今卻只剩下2個被淘汰的操作系統(tǒng)及大約價值60億美元的專利；摩托羅拉則不能自力更生，被谷歌高調(diào)收購。反觀蘋果與三星這兩大巨頭，一個以iPhone一枝獨秀打天下，獨霸智能手機市場的絕大部分利潤；一個則高中端機型全面鋪開，所占市場份額無人能出其右。兩虎相爭之下，智能手機市場的競爭日趨白熱化。在全球廠商對智能手機市場份額激烈爭奪之時，中興能在該領(lǐng)域取得這樣的成績實屬不易。
高市占率背后難掩低利和“品牌荒”尷尬
在市占率不斷攀升的同時，我們也必須看到中興通訊在智能手機發(fā)展上的不足之處，而這些也是目前很多國產(chǎn)廠商面臨的困境。
品牌之殤。國產(chǎn)手機的進步是有目共睹的，但給人的印象卻一直是“國產(chǎn)產(chǎn)品都是低端貨”，對于中興旗下的智能機也如此。記者在一些門戶網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友在看到“中興通訊躋身全球智能手機銷量前五”這則新聞時，評論大部分都是“爛”。此外，同樣是新品發(fā)布，iPhone近期的輿論多如牛毛，而縱觀國內(nèi)品牌則有些默默無聞的味道。這些都從一定程度上反映出，中興通訊在智能手機的品牌樹立上還要下很大的功夫。
低利之困。一向以超高性價比為口號的國內(nèi)智能手機，背后都以很低的利潤做為代價的。目前中低端智能機已經(jīng)漸漸百元化，從千元機到百元機各廠商的生產(chǎn)成本降了多少？同樣的軟硬件，同樣的生產(chǎn)流程，縱使上游的硬件市場會有些許波動，也不可能如此神速地將千元拉向百元。
技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)跟不上。雖然，國內(nèi)各廠商紛紛宣揚創(chuàng)新，但實際效果卻不盡人意。近期鬧得沸沸揚揚的蘋果與三星專利戰(zhàn)以三星敗走而告一段落后，雖然從表面上看來這僅僅是蘋果和三星之間的戰(zhàn)爭，但實際上卻直接或間接地影響了使用安卓系統(tǒng)的各手機廠商。如果在專利戰(zhàn)中敗訴，除了要支付高額的專利費，還很可能面臨旗下某些產(chǎn)品在一些市場上禁售的風險，這些都讓安卓系廠商在蘋果和三星“世紀大戰(zhàn)”的結(jié)果出來之后更加不安。 上一頁1 2 下一頁
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