這是一個科技史上的神話。2007年,在一位傳奇人物的帶領下,一家電腦和軟件公司推出了首款智能手機,徹底改變了手機行業(yè),宣告了移動互聯(lián)網(wǎng)的到來。五年時間,這家公司股價從當時的100美元一路飆升到目前的660美元,成為市值最高的公司。這家公司每年只發(fā)一款新手機,卻掠走了智能手機市場超過七成的利潤,公司半數(shù)營收都來自于手機產品。
我們都知道,這家公司是蘋果,這個手機叫iPhone,這位傳奇人物叫喬布斯。
但喬布斯走后,蘋果還能否引領行業(yè)潮流?喬布斯是一座難以逾越的高峰,任何繼任者都不可避免籠罩在他的陰影下。平心而論,以美學大師喬布斯來衡量要求商業(yè)高手庫克,確實不夠公平。
站在巨人喬布斯的肩膀上,庫克的蘋果依然在高速增長。用蕭規(guī)曹隨來形容庫克或許非常適合,他帶領著蘋果沿著喬布斯指出的方向繼續(xù)前行,取得出色的財務業(yè)績。但創(chuàng)新困境卻是難以避免的尷尬,與此前產品的偉大創(chuàng)新相比,如今的蘋果新品更多是在改進。
喬布斯走后的日子,蘋果正在逐步褪去此前的光環(huán),設計思路從開創(chuàng)潮流變成隨流前行,新品發(fā)布從顛覆性創(chuàng)新變成修補性完善。以往癡迷崇拜的蘋果用戶逐漸發(fā)現(xiàn)iPhone已從一件藝術品變成消費電子品,過去無望追趕的競爭對手也在不斷縮小與蘋果的差距。
如今的蘋果,更多地是依靠喬布斯時代積累下來的平臺優(yōu)勢,將已有的技術逐步配置到各項產品,在商業(yè)方面拓展市場和銷量,甚至推出迎合市場需求的產品。換做其他科技公司,這樣的變化都不會受到批評,但市場永遠不會用對三星的標準去要求蘋果。
因為蘋果每年只發(fā)布一款iPhone,所以消費者對每次新品發(fā)布都充滿著期待,他們希望看到又一部令人眼前一亮的產品,看到讓他們值得連夜排隊購買的藝術品。正因為如此,當他們看到新品iPhone 5的時候,失望之情也在所難免。不是因為iPhone 5不夠出色,這仍然是目前最好的智能手機;而是因為iPhone 5仍然帶有前代產品的明顯影子,更多的只是改進和完善。
藝術品般的設計是iPhone創(chuàng)新的重要一環(huán),也是消費者選擇蘋果手機的最重要因素之一。雖然每次新品發(fā)布都會冠以“最出色產品”,但毫無爭議的是,最具創(chuàng)新的蘋果手機是2010年的iPhone 4。玻璃面板與不銹鋼框架,帶有極簡美學的超薄方形設計,極具創(chuàng)新的天線布置,iPhone 4或許是喬布斯和喬納森·艾維(Jonathan Ive,蘋果工業(yè)設計高級副總裁)最為滿意的產品。
iPhone 4是工業(yè)設計的巔峰之作,突破實屬不易。4S在外觀設計上幾無變化,而5也是大體延續(xù)了4的設計。用艾維在iPhone 5廣告中的話說,“我們不想徹底改變iPhone”。但即便iPhone 4極盡經(jīng)典,但對消費者來說,智能手機只是消費產品,蘋果不是萊卡,不可能一個外觀通殺數(shù)代。
喜新厭舊是人類的天性,男女都是如此。當消費者面臨數(shù)代不變的產品時,審美疲勞是無法避免的,用戶每兩到三年總會更換智能手機,他們還愿意更換相同設計的產品么?
再看iPhone 5的硬件參數(shù):使用A6芯片,4英寸屏幕分辨率1136*640,拍照提升弱光功能,使用3個麥克風,改進揚聲器。不可否認的是,芯片、屏幕、拍照、電池等參數(shù)方面,三星、諾基亞以及華為等競爭對手正在逼近甚至趕超iPhone,蘋果之前建立的巨大優(yōu)勢在兩年后已經(jīng)越來越小。
三星Galaxy Note的成功證明了大屏幕智能手機的巨大需求,iPhone 4S的3.5英寸屏已是兩年前的行業(yè)配置,目前主流旗艦智能手機多是4.5英寸。iPhone在其他對手產品旁邊顯得格外較小,蘋果此次將iPhone 5的屏幕擴大到4英寸,顯然是受到對手的壓力順應潮流之舉。
iPhone已經(jīng)從引領潮流變成陷入硬件紅海,而蘋果目前努力加強的就是不斷完善軟件。加入全景拍照功能,提供生活搜索服務,推出自家地圖導航,Safari實現(xiàn)不同設備同步,郵件加入標簽功能,很多功能都借鑒了谷歌Android系統(tǒng)。從創(chuàng)新到跟隨,或許是對iPhone軟件最直觀的感受。 上一頁1 2 下一頁
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喬布斯參與的多數(shù)專利都與產品的外形和感覺相關,但最終蘋果在移動智能終端領域的統(tǒng)領地位,絕不僅僅體現(xiàn)在外觀設計專利方面,還體現(xiàn)在多媒體、多任務處理、觸控設計等方面享有眾多專利,尤其是在和觸控相關的技術上>>>詳細閱讀
本文標題:蘋果逐步褪去光環(huán):仍然依靠喬布斯時代優(yōu)勢
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