據國外媒體報道，亞馬遜已經從電子閱讀器擴張到平板電腦市場，不少人預計亞馬遜的下一步將會是進軍手機領域。對此亞馬遜CEO杰夫•貝佐斯（Jeff Bezos）并沒予以確認，但稱公司確實有更多的設備在開發當中。
貝佐斯在發布完新版Kindle Fire和Kindle Fire HD后接受采訪時稱，“我們不久后肯定會有更多的設備，明年我們將擁有更多人們會喜歡的東西。現在要我來談它們還為時過早。”
可以確定的是，亞馬遜已經擁有做手機所需的數項關鍵技術。
在新一代Kindle Fire中，亞馬遜增加了聲音輸入和地圖功能，這些都是平板電腦當中不錯的功能，但對手機而言它們是必需品。
該公司還在擴張無線功能。貝佐斯在臺上指出，公司必須要開發自家4G LTE型號來完善Kindle Fire HD產品線。亞馬遜還在新設備中增加藍牙功能。那是平板電腦中的另一項不俗的功能，可供用戶使用無線揚聲器和鍵盤，但該功能在手機中更為重要，因為可以用來連接無線耳機。
亞馬遜也在開發至關重要的經濟引擎，這將對手機業務很有幫助。該公司不僅僅展現出擁有推出由廣告支持的硬件的能力，還顯現出在設備中投放人們實際上喜歡看到的廣告的能力。
貝佐斯周四指出，目前亞馬遜很少用戶會選擇支付更多的錢購買無廣告版硬件。貝佐斯說道，“沒有人真的想要購買不帶優惠信息的版本。”他指出，新版Kindle Fire甚至都沒有無廣告版本。
亞馬遜還能夠利用其硬件推動其它產品和服務的銷售，從音樂、電影到亞馬遜金牌服務（Amazon Prime）。貝佐斯強調道，消費者想要獲得的不僅僅是一臺漂亮的硬件。
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