“兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形”，有分析師認(rèn)為，如果蘋(píng)果再?zèng)]有第一代iPhone和iPad那樣具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，將不能兼顧銷(xiāo)量擴(kuò)大和品牌維持，屆時(shí)恐難逃盛極則衰的自然法則。繼去年超越�？松�美孚公司成為全球最值錢(qián)的公司后，后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果再攀新高峰，上周蘋(píng)果的總市值一度超過(guò)6230億美元，打破了微軟公司1999年創(chuàng)造的6205億美元市值紀(jì)錄。

經(jīng)過(guò)15年的不懈努力，蘋(píng)果終于迎來(lái)發(fā)展的巔峰。美國(guó)蘋(píng)果公司的總市值上周沖高至6235億美元，打破了美國(guó)微軟1999年底創(chuàng)下的紀(jì)錄，一躍成為“有史以來(lái)全球最值錢(qián)的公司”。這一發(fā)生在蘋(píng)果公司瀕臨破產(chǎn)邊緣15年后的里程碑式事件，讓蘋(píng)果高處不勝寒，富可敵國(guó)的財(cái)富引來(lái)了世人的一片驚嘆。

然而“兵無(wú)常勢(shì)，水無(wú)常形”，有分析師認(rèn)為，如果蘋(píng)果再?zèng)]有第一代iPhone和iPad那樣具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，將不能兼顧銷(xiāo)量擴(kuò)大和品牌維持，屆時(shí)恐難逃盛極則衰的自然法則。

蘋(píng)果市值飆升沖冠

繼去年超越埃克森美孚公司成為全球最值錢(qián)的公司后，后喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果再攀新高峰，上周蘋(píng)果的總市值一度超過(guò)6230億美元，打破了微軟公司1999年創(chuàng)造的6205億美元市值紀(jì)錄。市場(chǎng)普遍預(yù)期蘋(píng)果股價(jià)近期有可能輕松突破700美元，屆時(shí)其總市值勢(shì)必繼續(xù)攀升。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大贏家，一路高歌猛進(jìn)的蘋(píng)果創(chuàng)造了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的神話(huà)。

6230億美元是個(gè)什么概念？這個(gè)世界第一的市值，超過(guò)了微軟、戴爾、谷歌、惠普、Facebook五家科技巨頭公司的市值之和；相當(dāng)于戴爾202.96億美元市值的30倍，惠普市值的17倍，F(xiàn)acebook的15倍，亞馬遜的6倍，英特爾的5倍，谷歌的3倍，以及微軟的2倍。有人計(jì)算了一下，77個(gè)蘋(píng)果公司，就相當(dāng)于全球股市所有公司市值的總和。

說(shuō)蘋(píng)果“富可敵國(guó)”也不為過(guò)。今年2月，世界銀行發(fā)布全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)2011年GDP排行表，美國(guó)以超過(guò)15萬(wàn)億美元GDP居第一位，中國(guó)第二為7.7萬(wàn)億美元。瑞典GDP為6296億美元排行第20位，沙特阿拉伯GDP為5819億美元排行第21位。以這個(gè)排行榜為參照，蘋(píng)果的市值甚至超過(guò)了沙特阿拉伯、澳大利亞等國(guó)家的GDP，在全世界可以排第21位。而根據(jù)《羊城晚報(bào)》的估算，如果蘋(píng)果目前的市值和廣東省去年GDP排名最高的四個(gè)地區(qū)廣州、深圳、佛山和東莞（分別為12380億元、11000億元、6613億元和4735億元）做比較，比上述城市GDP之和34728億元還多5447億元。

十年一輪回，十多年前，蘋(píng)果還一度瀕臨破產(chǎn)邊緣。1997年喬布斯回歸時(shí)，蘋(píng)果已連續(xù)兩年虧損18.6億美元，面臨破產(chǎn)窘境，現(xiàn)如今其火箭式的發(fā)展速度著實(shí)讓人咋舌。

蘋(píng)果市值登頂，iPhone功不可沒(méi)

有分析認(rèn)為，最近市值超過(guò)6000億美元大關(guān)，而且繼續(xù)攀升，源于在iPhone 5以及iPad mini 、Apple TV即將推出的消息刺激下，蘋(píng)果投資者對(duì)未來(lái)蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)預(yù)期充滿(mǎn)信心。

蘋(píng)果總市值創(chuàng)紀(jì)錄的功臣當(dāng)屬iPhone。在蘋(píng)果的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，iPhone系列手機(jī)的貢獻(xiàn)率超過(guò)一半，美國(guó)科技博客Business Insider主編亨利·布洛吉特（Henry Blodget）表示，與大多數(shù)人所認(rèn)為的相比，蘋(píng)果利潤(rùn)對(duì)iPhone的依賴(lài)程度要高得多；iPhone是蘋(píng)果帝國(guó)的核心：APP、娛樂(lè)內(nèi)容和電信流量分成都依賴(lài)于它。

以橫跨年底商戰(zhàn)的10～12月為例，2011年與2009年相比，同期總銷(xiāo)售額和純利潤(rùn)分別擴(kuò)大至約3倍和3.9倍，其中iPhone的銷(xiāo)售額約為2009年同期的4.4倍，在總銷(xiāo)售額中的占比由36%（2009年）提高至53%（2011年）。美國(guó)投資公司Raymond James分析師塔維斯·麥科特（Tavis McCourt）數(shù)據(jù)顯示，第二季度蘋(píng)果智能手機(jī)出貨量占整個(gè)行業(yè)出貨量的6%，但營(yíng)收卻占整個(gè)行業(yè)的43%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)更是占到了驚人的77%。

《福布斯》網(wǎng)站的分析顯示，上市時(shí)間5年的蘋(píng)果產(chǎn)品，目前的銷(xiāo)量竟然超過(guò)微軟旗下所有產(chǎn)品的銷(xiāo)量總額。說(shuō)詳細(xì)一點(diǎn)就是，iPhone的銷(xiāo)售額超過(guò)了微軟自1975年以來(lái)推出的產(chǎn)品，Windows、Office、Xbox、Bing、Windows Phone等產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售額總和。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，iPhone今年將為蘋(píng)果創(chuàng)造約300多億美元的利潤(rùn)，超過(guò)通用電氣或沃爾瑪整個(gè)公司的利潤(rùn)。

iPhone 5的表現(xiàn)決定蘋(píng)果未來(lái)

可以說(shuō)，高利潤(rùn)率的iPhone銷(xiāo)量猛增一直在支撐著蘋(píng)果的利潤(rùn)增長(zhǎng)和股價(jià)上揚(yáng)，但iPhone的高利潤(rùn)也是懸在蘋(píng)果頭上的達(dá)摩克利特之劍。蘋(píng)果這賴(lài)以高歌猛進(jìn)的增長(zhǎng)引擎也很可能成為其未來(lái)發(fā)展的死穴。

iPhone利潤(rùn)之所以如此高，原因在于高價(jià)，而iPhone之所以可以在以高價(jià)暢銷(xiāo)，除了蘋(píng)果自身在營(yíng)銷(xiāo)以及產(chǎn)業(yè)鏈布局方面多下的功夫外，最重要的恐怕源于產(chǎn)品的創(chuàng)新與人性化，這使得iPhone的意義超過(guò)了手機(jī)本身，而成為個(gè)性與身份的象征。

然而，蘋(píng)果面臨的壓力也越來(lái)越大，如今，智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈加慘烈。消息稱(chēng)，蘋(píng)果會(huì)在9月12日發(fā)布iPhone 5。而在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，各大科技巨頭都在搶跑推出新產(chǎn)品。蘋(píng)果最大的對(duì)手三星將在本月底召開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，有媒體猜測(cè)三星很可能推出Galaxy Note II。諾基亞計(jì)劃聯(lián)手微軟于9月5日在紐約召開(kāi)發(fā)布會(huì)。傳聞諾基亞將會(huì)與AT&T合作，推出兩款WP8新機(jī)，代號(hào)分別為“Nokia Arrow”和“Nokia Atlas”。同一天，谷歌旗下摩托羅拉移動(dòng)也計(jì)劃在紐約召開(kāi)發(fā)布會(huì)，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，摩托羅拉將聯(lián)手營(yíng)運(yùn)商Verizon推出新品Droid Razr HD。

大敵當(dāng)前，蘋(píng)果自身則出現(xiàn)了停滯不前的跡象。蘋(píng)果的創(chuàng)新步伐越邁越小，性格上較為保守的庫(kù)克上任以來(lái)推出的兩款產(chǎn)品都是此前產(chǎn)品的升級(jí)版，完全沒(méi)有了喬布斯時(shí)代那樣銳意進(jìn)取的豪氣。

一招鮮吃遍天的蘋(píng)果iPhone光芒也開(kāi)始隱退。蘋(píng)果公司的最新財(cái)報(bào)披露，第三財(cái)季iPhone手機(jī)銷(xiāo)量為2600萬(wàn)部，較上一財(cái)季減少910萬(wàn)部。對(duì)此，IDC分析師TZ Wong分析認(rèn)為：“一個(gè)因素對(duì)蘋(píng)果的低數(shù)字是季節(jié)性的，人們知道新手機(jī)來(lái)了。而第二個(gè)因素是，替代方案變得比一年前更有吸引力，在過(guò)去一年iPhone還沒(méi)有太多的改變。”

由此可見(jiàn)，iPhone 5對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一種至關(guān)重要的產(chǎn)品：如果iPhone 5表現(xiàn)火爆，那么蘋(píng)果利潤(rùn)就會(huì)大幅增長(zhǎng)；如果變成“啞炮”，那么蘋(píng)果的盈利表現(xiàn)就將令人失望。對(duì)此業(yè)內(nèi)也觀點(diǎn)不一，F(xiàn)BR資本市場(chǎng)公司分析人員Craig Berger（克雷格·伯格）樂(lè)觀地表示，iPhone 5迄今為止將成為蘋(píng)果“最有利的”產(chǎn)品。華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍則認(rèn)為，如果蘋(píng)果再?zèng)]有如第一代iPhone和iPad那樣具有破壞性創(chuàng)新的產(chǎn)品，將難以支持其股價(jià)上行，蘋(píng)果的高峰也就到頭了。

對(duì)于庫(kù)克和與他領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果而言，要領(lǐng)跑一個(gè)時(shí)代，就必須推出革命性的技術(shù)或產(chǎn)品，不創(chuàng)新就是死路一條，再耀眼的明星也會(huì)被取代。

 

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本文標(biāo)題：iPhone助蘋(píng)果市值飆升 增長(zhǎng)引擎也是致命死穴

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