先有三星集團董事長李健熙放言，集團業務不能只依靠智能手機。再到索尼集團巨虧，擬通過增加智能手機銷量彌補家電損失。可以肯定的是，體積小，相對價值又較高的智能手機在整個3C行業中，已然是“最好賺”的硬件產品。近日，繼摩托羅拉和HTC之后，國際化品牌索尼(前索尼愛立信)亦推出了自己“千元智能機”，并計劃投向中國市場。面對這輪洋大軍價格下沉潮，國產手機將怎樣應對？據南都記者了解，“加量不加價”成為了大多數排名靠前國產品牌的選擇。
索尼擬靠手機提振整體業績
近日，索尼公司發布2012年首季度財報，內容顯示該公司凈虧損已擴大至3.14億美元(約合人民幣20億元)。和往常一樣，該財季內索尼的液晶電視機業務仍然是虧損大戶。除此之外，游戲機等產品的銷量下降也對業績構成了影響。值得注意的是，自將索尼愛立信收購為全資子公司，并作為旗下手機業務后，該部分的業績也被合并入了索尼的財務報表中。
一直以來，雖然索尼手機的市場份額遠不及排名靠前的蘋果、三星和諾基亞，但憑借中高端的娛樂化定位和索尼品牌價值，該部分一直處于“悶聲賺錢”的狀態，只是規模不大。例如合并前的索尼愛立信2011第一季度財報顯示，當期手機總銷量為810萬臺，盡管同比減少了28%，但銷售重心逐漸移向了附加值更高的智能手機，因此平均售價也提升到了200美元(約合人民幣1274)，環比上升4%。
有鑒于此，當手機業務重回索尼旗下后，該部分自然成了虧損中的索尼“拆東墻補西墻”的最佳選擇。按照索尼的計劃，本財年智能機銷量預期將增至3400萬部。
國際化品牌自降“身價”
把銷量迅速做大，推出走量的中低端機型向來是最有效的方法，智能手機時代也不例外。最新消息顯示，通常價位在1500元以上的索尼手機即將推出一款千元左右的入門級產品Xperia Tipo，采用Android 4.0操作系統。據了解，該機將率先在海外市場上市，索尼中國有關人士接受南都記者采訪時則表示尚未有投向中國市場的時間表。
“同樣是千元智能機，國際化品牌的下沉肯定會對國產品牌有影響。”手機咨詢公司戰國策首席分析師楊群認為，今年上半年HTC率先推出的千元智能機V系列便很好地說明了這一點。
據南都記者了解，盡管價格接近2000元，但HTC V系列三款機型在國內均有不俗的銷量。以廣東為例，高峰期單店銷量更能達到50臺左右。而除了HTC之外，摩托羅拉也是較早將智能機產品線售價下沉到千元左右的品牌。 上一頁1 2 下一頁
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