海爾手機難學三星 品牌沒落翻身之仗難言樂觀

作者: 來源:IT新聞網 2012-12-29 01:13:41 閱讀 我要評論 直達商品

手機屬于新興產業,而海爾所擅長的白電屬于傳統的機械行業,這本身就是兩種不同的產業。海爾對手機產業很陌生,并且在手機的上游產業鏈沒有任何基礎。

8月8號,360與海爾合作的特供機超級戰艦將再次發售,此款機定價1999元,第一批預售賣出4萬臺。這是360與制造商合作推出的第三款特供手機,此前360與華為合作推出華為閃耀,360與阿爾卡特推出阿爾卡特AK47。

海爾在手機市場一直表現平淡,北京中關村銷售人員李先生告訴《投資者報》記者,整個中關村都已經買不到海爾手機了。

問及去年銷售量,海爾公關總監多次告知《投資者報》記者稱,這些數據不便透露。

夸父企業管理咨詢首席顧問劉步塵對《投資者報》記者表示,海爾手機一直做得差強人意,海爾手機在中國手機市場屬于第三軍團品牌,估計年銷量不會超過300萬部。海爾手機缺乏差異化競爭優勢,很難說它到底具有什么特色和個性,導致目標消費群體不清晰。

消費類電子行業分析師梁振鵬也對《投資者報》記者說,手機屬于新興產業,而海爾所擅長的白電屬于傳統的機械行業,這本身就是兩種不同的產業。海爾對手機產業很陌生,并且在手機的上游產業鏈沒有任何基礎。

渠道品牌沒落

在中關村鼎盛電子城,手機賣場主推產品都是蘋果、三星和HTC,《投資者報》記者咨詢了海爾手機,銷售人員李先生告訴記者,他們沒有海爾手機賣,不光說鼎盛,就算海龍、科貿乃至E世界也找不到賣海爾手機的。另一個手機專賣店的銷售人員也稱,中關村已經沒有人銷售海爾手機。

與此同時,跟此款超級戰艦配置差不多的手機HTC新推出的ONE系列,售價在2950,而海爾此款手機是1999元,兩者差價近千元,對價格敏感用戶仍然有一定的吸引力。

梁振鵬說,海爾手機主要是在三四級市場,而在一級城市,普遍不認可海爾手機。

在北極星官網上,2009年~2011年三年,可以找到的海爾手機分別為50款、39款和40款。

互聯網消費調研中心顯示,2012年7月,三星以23.8%的關注比例高居智能手機品牌榜首位,HTC獲得15.5%的關注比例,兩大品牌累計獲得39.3%的關注比例。聯想以4.9%的關注比例領跑國產手機陣營。其他品牌則依次為:華為4.2%、小米2.7%、魅族2.5%、中興2.4%。在智能手機領域,國產手機已遠遠落后國際品牌,而海爾更是排在國產手機十強之外。

此次跟360的合作并采取網上發售,這家已長期遠離手機一線市場的公司就是想借360翻身,但渠道和消費者都在逐漸消解,品牌認知度也逐步邊緣化,翻身之仗難言樂觀。

梁振鵬表示,海爾是做冰箱起家,在白色家電崛起,但在消費電子方面一直非常不擅長,手機做了十幾年,到現在它的市場份額仍然是很低的。海爾的核心主力仍然是白色家電,白色家電領域到現在為止,是屬于傳統的機械制造行業,手機電腦屬于消費電子產業,屬于新興產業,海爾對于這些產業非常的陌生,而且海爾在上游產業鏈上也是屬于基本缺失的狀態,它生產不出來任何主板、電路元器件、面板等配件。 上一頁1 2 下一頁


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