受困與品牌知名度和渠道孱弱，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正陷入“渠道圍城”：參加運(yùn)營(yíng)商集采可能虧錢，不參加則立馬掉隊(duì)；自己拓展傳統(tǒng)開放渠道效果不明顯，風(fēng)險(xiǎn)巨大；發(fā)展電子商務(wù)渠道則面臨與運(yùn)營(yíng)商、線下渠道的“多手互博”。

從去年開始到未來(lái)的2至3年，被國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商視為發(fā)展的黃金時(shí)代，國(guó)內(nèi)每年都有超過(guò)1億用戶在更換新的智能手機(jī)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)換機(jī)大潮將至

根據(jù)工信部電信研究院公布的數(shù)據(jù)，2012年上半年全國(guó)手機(jī)出貨近2億部，其中3G手機(jī)出貨量超過(guò)1億部，智能手機(jī)出貨量達(dá)9485.5萬(wàn)部。Canalys剛剛發(fā)布的報(bào)告中稱，剛剛過(guò)去的第二季度中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)199%，環(huán)比增長(zhǎng)32%。相比之下，全球智能手機(jī)出貨量同比僅增長(zhǎng)46.9%。換言之，中國(guó)智能手機(jī)出貨量漲幅是全球漲幅的4倍。第二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量占全球出貨量的27%，高居榜首。美國(guó)位居第二，市場(chǎng)份額為16%。據(jù)業(yè)界預(yù)測(cè)，受高通、聯(lián)發(fā)科芯片解決方案價(jià)格下調(diào)影響，國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)廠商下半年會(huì)“卷土重來(lái)”，預(yù)計(jì)2012年智能手機(jī)整體出貨量將超過(guò)2億部。

在這場(chǎng)換機(jī)大潮中，從數(shù)據(jù)上看，以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)廠商成為最大的受益者。按照艾媒咨詢最新公布的數(shù)據(jù)，第二季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量排行榜中四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商皆躋身前五，銷量占比達(dá)43.3%，基本占據(jù)了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)“半壁江山”。

國(guó)產(chǎn)廠商深陷運(yùn)營(yíng)商“渠道圍城”

不過(guò)，這些廠家的“大佬”們并不開心，受困與品牌知名度和渠道孱弱，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正陷入“渠道圍城”：參加運(yùn)營(yíng)商集采可能虧錢，不參加則立馬掉隊(duì)；自己拓展傳統(tǒng)開放渠道效果不明顯，風(fēng)險(xiǎn)巨大；發(fā)展電子商務(wù)渠道則面臨與運(yùn)營(yíng)商、線下渠道的“多手互博”。

從去年下半年開始，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)崛起，其中背后更多是依靠運(yùn)營(yíng)商在千元智能手機(jī)方面的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)。如中興通訊與聯(lián)通推出的首款“新定義大屏千元3G智能手機(jī)”Blade V880半年銷量超過(guò)300萬(wàn)部，聯(lián)想緊隨中興推出的第二款A(yù)60手機(jī)推出當(dāng)月銷量達(dá)到34萬(wàn)部，華為終端與中國(guó)電信定制推出的Ascend C8812更是創(chuàng)造了上市50天突破100萬(wàn)部的銷量記錄。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)

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