蘋果財報已經有多少個季度連續超預期了？就算華爾街的專業投資者對此也幾乎無法記清。你能記住的是，從喬布斯和他的iPod問世以來，蘋果幾乎一直都在超預期，iPhone和iPad面世之后，這種超預期更是成為了大家默認的“常態”。
但是，當喬布斯離開后不久， 7月25日第3季度財報公布的時候，蘋果讓投資者們失望了：蘋果當季營收增長了22%；凈利潤增長了20.5%——數字依然非常光鮮亮麗，但蘋果iPhone和iPad銷量都不及分析師的預期。
對于蘋果，業績減速其實并非本質問題之所在！畢竟iPhone 5尚未到來，而且將會在第三季度發布，無疑將會帶來更大的銷售刺激。
蘋果的真正的問題在于，作為一家充滿神奇的企業，它正在“祛魅”。這種祛魅不僅僅體現在前面發布的、平淡無奇的new iPad，也體現在傳言中正在發布的iPad Mini上，這些產品沒有制造任何驚喜，不過是在繼續消費蘋果此前積累起來的“神奇”。
而即將到來的iPhone 5除了屏幕更大、分辨率更高之外，也不會有更大的驚喜。iPhone以前過于成功、制造的驚喜過大，以至于這座高峰自己也難以不斷翻越。這也給消費者造成了一個奇怪的心理暗示：蘋果總能制造奇跡，所以我愛蘋果，但是如果蘋果不再制造驚喜呢？
當iPhone出世的時候，它確實領先其他廠商太多，在觸摸屏、移動互聯網、App Store等各個方面全部是顛覆性的。拿喬布斯的話來說：至少領先3年，而其它廠商要追平這3年的差距又豈是3年能夠完成的？畢竟蘋果自己仍然在創新之路上狂奔。
但是，當Retina屏、千萬像素拍照等已經超過人們的肉眼體驗極限的時候，蘋果在原有的創新之路上可能走到了“盡頭”——這個盡頭是用戶體驗邊界所限。
也正是在這種情況下，以規模制勝、高中低端全面發力的三星，在銷量上首先和蘋果拉出了距離。根據7月27日Juniper Research研究分析，第二季度三星的智能手機出貨量約為5210萬部，同期蘋果出售了2600萬部iPhone，相差過半。其中，Galaxy S III的銷量在2個月內達到1000萬，距離iPhone不遠。
如果說一眾手機廠商借助Android從軟件方面在模仿、追趕蘋果的話，那么在硬件領域，聯發科正在成為山寨機、國產正規軍們的新樂園。而借助聯發科芯片快速崛起的聯想、華為、中興、酷派四大天王也被戲稱為山寨機里的戰斗機。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：蘋果“祛魅”凸顯智能手機市場赤潮來臨
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