北京時間7月28日，倫敦奧運會就拉開帷幕，終端市場上的“奧運商戰”則已經進入了白熱化階段。
松下電器日前一舉推出了七大系列奧運專用智能3D平板新品；宏碁公司開賣奧運特別版平板電腦Iconia Tab A510；中興推出Grand X大屏雙核智能手機；各大運營商和品牌廠商推出多款高性價比電視手機……終端、數碼、家電商家力求借助奧運東風分得一杯羹。不過終端廠商齊齊發力為市場注入一股活力的同時，還需同步提升產品的內在質量和服務，才能贏得用戶青睞。
智能電視沖鋒在前
在“奧運商戰”中液晶電視扮演了主力軍的角色，3D電視和大尺寸電視更是成了急先鋒。松下電器日前大規模推出了包括7大系列13款機型的奧運專用智能3D電視新品。其中，WT、DT、ET三大系列采用了大尺寸LED屏，VT、ST、UT、XT四大系列仍采用松下拿手的自發光等離子屏。松下在高端的WT和DT系列上，使用了IPS液晶屏，在觀看動態畫面，特別是運動比賽的3D畫面時，更加清晰流暢。此外，平板電視還可以與智能手機和互動。通過在手機終端下載安裝VIERA REMOTE應用，手機不但可變身為電視遙控器，還能通過“一觸即發”功能將手機上的圖片、音樂、視頻甚至正在瀏覽的網頁通過手指劃動直接分享到電視屏幕中。
康佳集團日前也推出了兼具“雙通道”、央視網(CNTV)等功能點為支撐的X8100系列同步云電視。這款電視可實現同一屏幕同時顯示兩個頻道畫面的效果，讓既想收看精彩奧運賽事又不想錯過熱播劇片的觀眾圓了“一飽雙眼”的夢。
由于央視已購買倫敦奧運會3D轉播權，屆時將通過3D試驗頻道對奧運會進行轉播。目前，3D電視已成為消費者購買彩電的首選，“奧運商戰”成為各大電商的爭奪要地。據了解，蘇寧聯合TCL(微博)、海信(微博)、創維(微博)、長虹、康佳等國內一線彩電品牌，共同打造3D金牌觀賽平板盛宴，數據顯示，蘇寧電器目前3D彩電的銷售份額已突破70%，成效明顯。
奧運成為商家們掘金與搶客的戰場，短期來說，商家可以借奧運經濟賺上一筆；長期來說，可能借奧運之機打響品牌。為迎接倫敦3D奧運的到來，各家電廠商也在終端領域展開一系列促銷活動。TCL成為中國男籃主贊助商和3D頻道CCTV獨家合作伙伴，并近期掀起奧運鉅惠行動。活動期間，TCL 3D智能云電視將全線鉅惠消費者。海信也在近日舉辦“用‘實惠’看奧運”的團購活動和主要針對中高端產品的“看3D奧運賽事”為主題智能巡展。
移動終端將大顯身手
北京奧運會的精彩還歷歷在目，倫敦奧運會又近在眼前。在這兩場奧運期間，互聯網界也發生了很多變化，其中有兩個概念很突出：移動化和社交化。今年的奧運將以嶄新的方式在移動設備中登場，智能手機和平板電腦等移動終端備受用戶青睞。移動營銷公司Velti調查顯示，很多美國成年人將使用移動設備來關注奧運賽事。Velti預計，對于關注奧運賽事的美國平板電腦使用者，大約40%會收看賽事錄像，另外45%則通過平板電腦收看直播，預計35%的美國成年人借助平板電腦閱讀相關新聞報道，27%的人使用智能手機。
為了配合今年的奧林匹克運動會將通過移動流媒體的傳播趨勢，有媒體甚至推出了專門針對奧運會開發的移動應用。BBC作為世界最大的新聞集團日前發布了它的免費iOS和Android應用，支持多達24個現賽場直播，旨在第一時間通知智能手機用戶最新賽況、隨時切換24個賽場進程。
國內的終端廠商也不甘落后，宏碁公司的奧運特別版平板電腦Iconia Tab A510上月已經正式在奧運東道主的英國開賣。該款宏碁A510機身后背印有奧運五環標志Logo，提醒其奧運特別版的身份。除此之外，特別版A510保留了原始版本的配置情況，采用10.1英寸1280×800像素觸摸屏，搭載NVIDIA Tegra 3四核處理器。中興通訊日前也在英國發布全球最新款旗艦手機Grand X，該手機4.3英寸1600萬色的高清顯示屏具備高清視頻捕捉和回放功能，再配以影院式環繞立體聲、杜比移動音效技術，必將為觀眾奉上一場淋漓盡致的“視覺盛宴”。
智能移動終端一方面攜帶便利，用戶可以隨時隨地觀看節目。另一方面，智能終端的社交功能也為其添彩不少，邊看奧運邊刷微博、聊天，及時與朋友和網友互動，讓奧運盛會別開生面。據統計，2012年倫敦奧運預計會吸引上百萬人到訪倫敦，他們帶著智能手機或平板電腦，通過網絡觀看奧運直播，上傳圖片和視頻，與家人朋友互傳短信、打電話。
產品服務并下方可拴牢用戶
奧運的戰鼓即將擂響，借助奧運的東風，各終端廠商的爭奪戰已經如箭在弦，不過，商家們要想借機拴牢用戶并沒那么容易。除了在產品質量本身下功夫外，其他服務同樣不可忽視。
以智能電視為例，央視開通了3D頻道，另外還有倫敦奧運會也將提供3D轉播，這也無疑讓消費者對大屏幕3D電視更加的青睞。然而據《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，雖然高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視，但調研發現，電視、電腦、手機多屏互動，在線觀看音視頻，瀏覽網絡資訊等智能應用功能，智能電視運行過程中還存在許多需要改進的地方。此外，電視雖然尺寸越來越大、顯示越來越清晰，但與硬件相比智能電視的軟件應用數量還極為缺少，相對于蘋果和谷歌的系統針對智能手機開發的幾十萬級別的增值應用，目前智能電視的應用數量還只能以千來計，且許多應用來自于手機和平板電腦上的熱門應用移植，缺乏與電視特性相匹配的應用。
智能手機同樣存在不少問題。隨著觸摸屏智能機的風行以及用戶對手機功能要求的提高，大屏智能機走俏市場。智能手機屏幕尺寸屢創新高，滿足了人們對通過手機上網、觀看視頻等娛樂功能的需求。但另一方面，手機屏幕尺寸越大意味著耗電量也越大，如何有效地解決這一難題也成為手機廠商能否在用戶爭奪戰中勝出的一道硬門檻。
終端廠商和奧運之間的結合不應僅僅停留在簡單的“借勢”，奧運營銷的核心是要把奧運精神、產品內涵和消費者連成一體。這就需要終端企業不斷加快技術創新和技術進步，滿足市場和消費者的需求。消費者也應在琳瑯滿目的終端產品和宣傳噱頭面前時刻保持消費理性，切莫“一葉障目，不見泰山”。
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