千元智能手機戰場硝煙正濃，一出更為慘烈的“百元智能手機大戰”已拉開帷幕，低價智能機日漸成為移動互聯網市場的主角。據國際研究公司Canalys預計，到2015年，售價低于200美元的智能手機將占據國內智能手機市場40%的份額，整個市場也將進入高速增長期；Gartner方面則預計，因新興國家消費需求差異，50美元低價智能手機將提前至年底推出市場。
低價智能手機最初扮演的是幫助國內廠商打開市場的角色，但如今強如三星、摩托羅拉等國際廠商也相繼推出千元智能手機，繁榮的景象背后是廠商的利潤在更大程度上被攤薄，生存將變得越來越艱難。各大廠商要想避免被智能手機的大浪淹沒，就必須尋求硬件之外的盈利之道，目前來看，應用軟件或許能夠成為新的盈利點和突破口。因此，如何自主開發或者與第三方合作開發出明星應用，并培養用戶養成付費習慣，這將成為各大手機廠商今后發展必須解決的問題。
低價智能手機吹響號角
智能手機價格一瀉千里。昔日主導2G市場、被譽為“山寨之王”聯發科近期頻繁亮相，從并購晨星，到發布低價“雙核”智能手機芯片MT6577，此舉直接拉低智能手機市場的價格，不少山寨機廠商已然蠢蠢欲動。據相關數據顯示，自今年3月份以來，國內主流千元機價格已從去年的1300元下降到900元，近期甚至出現不少500到700元的機型，業內評論人士直言，聯發科期待在3G智能手機市場演繹山寨機的逆襲戰。
“價格屠夫”尼彩科技集團又一次祭出低價殺手锏。6月中旬，尼彩科技集團攜799元安卓智能機殺入市場；7月14日，尼彩科技集團為慶祝尼彩DADA智能機三個月熱銷百萬以及安卓智能新機勁爆上市，斥資千萬，在四川率先正式啟動百店千萬環保補貼。數據顯示，就在剛剛過去的2012年第二季度，短短三個月，尼彩“DADA”智能機全國銷量突破100萬臺。
此外，華為(微博)、中興、酷派、聯想、海信(微博)、步步高、金立等國產品牌也紛紛推出了百元低價智能手機，甚至許多國際廠商如摩托羅拉、三星等也相繼推出千元智能機，覬覦低價智能手機市場蛋糕。
與此同時，國內運營商也在積極布局低價智能手機市場。6月中旬，中國電信(微博)終端管理中心主任馬道杰表示，中國電信為加速3G智能機的普及，除了打造性價比不斷提升的千元智能手機，還將在功能、性能、體驗方面向上進一步延伸，并使得智能手機價格向下延伸，不僅推出不到600元的3G智能手機，同時在這個價格范圍內將保證合作伙伴的利益。
廠商硬件利潤亮起紅燈
對于各大手機廠商而言，如2G時代國產山寨手機瘋狂增長產生的后果一樣，低價血拼是一條“不歸路”，最直接的代表就是讓市場陷入焦土化，利潤被無限攤薄。華為終端董事長余承東就曾坦言，即使像華為這樣以銷量高著稱的廠商，在拼低價的千元智能手機上也處于“失血”狀態。更何況是百元智能手機。
瑞銀投資研究(UBS)3月發布的研究報告顯示，蘋果iPhone銷量雖然只占全球手機市場的9%，但利潤卻占整個行業的75%，而隨三星手機利潤率提升至接近20%，這兩家手機廠商占據了全球手機行業90%以上的利潤。更不利的處境是，在智能手機的配件上，CPU、顯示屏、內存、攝像頭等主要元器件實際上被高通、三星等少數上游企業所控制，缺乏上游影響力的普通手機廠商利用硬件實現產品差異化的難度正不斷加大；為此，這些國內廠商只能走低價戰略，依靠價格不斷降低的芯片、屏幕等硬件設施，帶來利潤空間，但是導致的結果卻是同質化。
這意味著，一大批手機廠商為了剩余10%的利潤拼得頭破血流，業內人士表示，國內智能手機市場的價格戰才剛剛開始，未來芯片廠商之間在低端市場的大戰將會更加激烈，手機行業PC化的趨勢將更加明顯，利潤率有可能掉入10%以下。
卡位軟件應用關乎未來
如前所述，面對愈演愈烈的價格戰和硬件比拼，手機廠商若想不被低價浪潮淹沒，就必須尋求硬件之外的盈利之道。今年5月份，酷派產品及營銷體系副總裁蘇峰便直言，“價格戰有損行業發展，拒絕打核戰爭，將重點放在產品體驗和服務上。”為此，不少運用于高端商務機的配置，也都在酷派新推出的中檔手機上使用，其中包括雙通技術首次在“卓爾7728”上的加載。業內專家也紛紛呼吁，為了市場的良性發展，各大廠商競爭的核心必須從過去更多依賴硬件的比拼，最終過渡到軟件及應用層面。
應用軟件關乎未來移動互聯網入口，這是各大廠商新的贏利點，如通過流量和服務賺錢，蘋果“軟硬結合”的成功案例擺在眼前。為此，各大手機廠商必須把握軟件應用市場的商機，自主或與第三方軟件開發商展開合作，開發出符合市場需求的應用，拓展新的盈利點，跳出硬件價格戰的漩渦。
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