距離9月新生入學(xué)報到還有不到兩個月的時間，但運營商的校園營銷已經(jīng)提前拉開帷幕。廣東省通信管理局副局長蔡立志日前透露，今年通管局還將加大校園電信市場聯(lián)合巡查力度，以確保校園電信市場秩序更加規(guī)范有序。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 張樵）2012年全國普通高校招生報名總數(shù)為915萬名，全國平均錄取率為75%，加上職業(yè)專科院校等，校園市場已成為名符其實的增量來源。距離9月新生入學(xué)報到還有不到兩個月的時間，但中國電信和中國聯(lián)通的校園營銷已經(jīng)提前拉開帷幕。

近日，廣東電信在廣州大學(xué)城啟動了“天翼飛Young吧”，并針對參加高考的學(xué)生推出贈送1G流量的營銷活動，提前打響了新生市場的爭奪。無獨有偶，本周廣東聯(lián)通也宣布了覆蓋校園市場的“果粉盛享悅”體驗式沙龍活動，意欲借助iPhone的終端品牌優(yōu)勢來吸引更多的學(xué)生加入聯(lián)通“沃派”陣營。

據(jù)了解，廣東每年的大學(xué)新生都會過百萬，由于學(xué)生群體是3G消費市場的潛力軍和3G發(fā)展的重要推動力量，因此校園電信市場的開拓愈發(fā)受到運營商的高度重視。然而正是因為這種重視，過往幾年中，校園電信市場的爭奪中爆發(fā)出了不少不和諧的聲音，部分地方運營商采用不規(guī)范經(jīng)營的做法，通過在入學(xué)通知書中夾寄移動電話用戶身份識別卡、業(yè)務(wù)宣傳材料或者和高校簽訂“排他性”協(xié)議的方式進(jìn)行不正當(dāng)競爭的風(fēng)氣有上升的趨勢。

“有的地方運營商以幫助學(xué)校建設(shè)信息化系統(tǒng)的名義進(jìn)行壟斷性經(jīng)營的情況也時有發(fā)生，還有的運營商就干脆以本傷人，以極低的資費價格展開惡性競爭，這都在一定程度上擾亂了校園電信市場的正常秩序。”廣東省通信管理局副局長蔡立志日前透露，今年通管局還將加大校園電信市場聯(lián)合巡查力度，以確保校園電信市場秩序更加規(guī)范有序。據(jù)說，廣東通管局方面出臺了八條措施以規(guī)范校園電信市場，其中，包括禁止簽訂排他性協(xié)議，尊重學(xué)生資助選擇。對于代理行為要加強規(guī)范，嚴(yán)禁收機收卡違規(guī)行為。

值得一提的是，競爭對手依托3G發(fā)起的校園攻勢，已讓中國移動吃不消。去年有媒體就已指出，中移動在全國校園市場的份額不同程度受到?jīng)_擊，部分省市跌至70%，相比于此前超過95%的市場占有率，下滑近三成。

此消則彼長。據(jù)中國電信公眾客戶部總經(jīng)理陳忠岳透露，中國電信高校用戶滲透率從2008年的1.5%躍升至35%。

面對新一輪直指命門的“流量轟炸”，中國移動不得不以彼之道還施彼身。據(jù)了解，中國移動在暑期加大了“動感地帶”套餐中WLAN時長和GPRS流量贈送。以北京移動25元套餐為例，除300條短信外，每月還可享受45小時WLAN時長和30M手機上網(wǎng)流量，倘若額外疊加一個10元上網(wǎng)包，每月又增加70M流量和5小時WLAN。

不過，江蘇移動人士坦承，無論手機流量還是WLAN均非移動強項。聯(lián)通有最成熟的3G網(wǎng)絡(luò)和終端，電信有高速的校園光纖寬帶支撐WLAN，“現(xiàn)在的策略是以己之短，博人之長”，該人士表示，在TD-LTE還未大規(guī)模商用的窗口期，移動的策略相當(dāng)尷尬。

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本文標(biāo)題：運營商校園大戰(zhàn)再上演 廣東出臺措施規(guī)范

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