美國移動安全公司Lookout周一表示，過去一年部分廣告公司一直在秘密搜集應用用戶的個人數據，如今他們可以在全球范圍內訪問數百萬部智能手機。
Lookout當天發布了第一份行業規范，指導應用開發者和廣告商如何避免讓消費者對他們產生不滿情緒。該公司表示，廣告公司搜集用戶個人數據的做法正呈現上升的石頭。Lookout聯合創始人兼首席技術官凱文·馬哈菲(Kevin Mahaffey)在接受采訪時表示：“激進的廣告網絡遠比惡意應用更普遍。它是現階段最普遍的移動隱私問題。”
Lookout稱，迄今已有8000萬個含有侵入式廣告的移動應用被下載，占到谷歌(微博)Android平臺免費應用總數的5%。此類應用可以在用戶不知情的情況下從手機搜集數據，或安裝軟件。部分更為激進的網站未經用戶允許便搜集他們的電子郵件地址或手機號碼，而有些網站則將圖標安裝于用戶設備主屏，跟蹤用戶所在位置，向他們推送廣告。
由于存在大量的小平臺以及收益有限，病毒和其他惡意軟件的開發者迄今對移動設備并不太感興趣。但根據英特爾(微博)旗下安全軟件公司McAfee發布的數據，在今年第一季度，Android平臺的惡意軟件數量從600個猛增至7000個。
Lookout拒絕透露做法最激進的廣告公司名單，但希望他們能對自己做法做出調整，以遵循新的指導規范，這一指導規范將發布廣告公司隱私政策詳情，讓消費者可以避免自己的數據被收集。
華盛頓智囊機構Future of Privacy Forum聯席主席朱爾斯·博羅尼特斯基(Jules Polonetsky)說：“這些指導規范明確指出部分做法是被禁止的，這對于消費者和負責任的企業來說都是好消息。許多應用都搭載有廣告，這本身沒有什么不妥之處，但用戶應該知道這其中的風險。”
廣告公司作為中間人，為大量廣告主與媒體出版商建立了聯系。由于谷歌Android平臺的崛起，這些廣告公司近年來取得了快速發展。許多Android應用，如《憤怒的小鳥(微博)》，都可以通過廣告免費發布。
隨著移動廣告創造了新的商機，廣告公司正在密切關注著移動設備行業的發展動向。廣告主則被移動用戶的龐大規模所吸引。美國市場研究機構尼爾森主管戴維·格森(David Gosen)說：“這可是一個60億人的龐大用戶群，無疑具有巨大的潛力。”
但由于消費者的隱私保護意識越來越強烈，一些人認為激進的做法恐怕會對這個規模達80億美元的行業產生不利影響。
品牌推廣服務商Placecast創始人兼總裁安妮·貝贊肯(Anne Bezancon)說：“移動廣告行業目前正處于初級階段，業務模式主要照搬自互聯網廣告行業，后者的做法素來存在不少爭議。移動體驗與用戶的關系更直接、更密切——手機是你的一部分，而不是一個遠程信息發布屏。手機成了廣告發布渠道，就好比有人總在你耳邊小聲嘀咕。”
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