華為終端首席營銷官邵洋昨天接受采訪時表示，華為終端的品牌建設已初顯成效，但在目前的智能手機競爭環境中，華為終端不會追求過高的利潤率。
已初步建立終端品牌
長期以來，品牌建設一直是困擾華為終端的主要難題，消費者對華為的認知還不足。邵洋認為，華為終端想要在消費者市場站穩腳跟，面臨的最大難題是如何進行品牌突圍。
邵洋介紹，為了解決這一問題，華為已從今年開始推廣自己的智能手機系列產品品牌“Ascend”，包括D（Diamond）、P（Platinum）、G（Gold）等系列。其中，Ascend D為旗艦級智能手機，Ascend P主要面向高端人群，Ascend Y面向年輕用戶，Ascend G為入門級智能手機。
據了解，Ascend品牌最早亮相于2012年年初的美國消費電子展。當時，華為發布了首款以Ascend命名的高端智能手機Ascend P1，希望以此進軍高端智能手機市場，并在消費者市場逐步建立華為終端的品牌形象。
不過，華為從OEM廠商轉型品牌廠商的道路最開始并不被運營商所接受。據邵洋介紹，在華為終端剛開始強調做自有品牌的時候，有不少國家運營商仍希望華為以OEM廠商的角色出現，并對華為的品牌能力提出質疑。
但隨著華為終端品牌建設的推進，越來越多的運營商開始支持華為向品牌手機廠商的轉型。據悉，法國電信已與華為終端簽訂戰略合作協議，雙方將共同為推進華為終端在歐洲市場的推廣。
短期內不追求高利潤
在品牌影響力得以逐步提升的同時，手機業務的盈利狀況也將隨之改善。邵洋認為，推出一系列高性價比的高端產品，將有利于提升華為終端的盈利能力。 上一頁1 2 下一頁
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