百元以內低價3G手機出現 行業競爭遭破壞

作者: 來源:IT新聞網 2012-12-29 01:57:41 閱讀 我要評論 直達商品

有消息稱,有運營商將以3億元資金砸入電子商務,并以99元的超低手機價格放量促銷。一方面運營商和手機廠商不斷用低價手機取悅用戶,另一方面所產生的問題也慢慢浮現出來。

【IT商業新聞網訊】(記者 靳遠)有消息稱,有運營商將以3億元資金砸入電子商務,并以99元的超低手機價格放量促銷。新一輪的價格廝殺將使今年的電信市場徹底演化為3G手機的普及之夏,它也標志著3G手機進入百元時代。行內預計,在運營商和互聯網企業兩股力量的推動下,手機市場的競爭將出現一個嶄新的格局。

如今,3G手機已非昔日的稀有物品。不光是學生和工薪白領,一旦老人們也擯棄難以學會和使用的復雜的PC機,而掌握了簡單易用的3G手機,降價也是大勢所趨。對于某電信運營商巨頭來說,WCDMA的3G網絡經過幾年的建設已近完善,滿足了用戶對高速的移動網絡的基本需求。

目前市場上WCDMA手機的進貨渠道混雜,很多都是水貨機已是不爭的事實,加上一些電商在互聯網渠道大打價格戰,這都使3G手機進入百元時代成為可能。

一方面運營商和手機廠商不斷用低價手機取悅用戶,另一方面所產生的問題也慢慢浮現出來。頭一個問題就是,當年手機界的價格戰正在重現。

當年,正是價格戰導致了國產手機快速發展又沉浮不定。除了讓消費者嘗到短暫的甜頭外,更破壞了行業的良性競爭。而發起價格戰的原因也往往是迫不得已--缺乏影響和含金量的品牌力,無法產生品牌溢價。危險的是,現在的智能手機還在走這條老路。

正如上所述,價格戰牽扯出了另一個大問題,即手機廠商的品牌問題。飛象網總裁項立剛對此就指出,很多手機廠商看重市場規模,相信只要市場規模起來,就具有了贏利能力。但僅僅有規模,而沒有產品、技術、品牌的積累,能否把規模轉化為贏利能力本身就是一個問題。即使贏利了,只要市場出現波動和轉換,很快失去市場規模也是很正常的,這就是國產手機在市場上經常出現的大起大落的問題。

業內分析人士陳志剛對IT商業新聞網記者說,品牌積累固然重要,但其是建立在手機廠商的核心技術之上的。無技術,品牌等也就無從談起。但這是一個多年來困擾國內廠商的老大難問題。在技術上取得突破前,廠商也應多進行產品差異化嘗試。


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