近日夏普在發布2012年度經營戰略時更提出，2013年將與鴻海合作，進軍中國智能手機市場。夏普表示，液晶電視和手機等大宗商品化數字產品領域，已演變成由生產規模的大小來決定輸贏的“實力游戲”。要想在這一領域獲得成功，必須具有壓倒性的生產規模。現在的數字產品行業早已不是一個“只靠技術就能取勝”的領域了。

【IT商業新聞網訊】（記者 村泉）上月底，在“2012夏普(中國)事業推進說明會”上，夏普大中華區CEO菅野信行透露，2012財年夏普在中國地區的聯合銷售額有望實現600億元，預計占夏普海外銷售總額的46.3%。對于此前鴻海集團正式持有夏普9.9%的股份，成為夏普最大的股東一事，菅野信行認為，“強強聯合”有利于成本競爭力的強化，他也期待夏普能盡早走出當期嚴峻的經營形勢。

近日夏普在發布2012年度經營戰略時更提出，2013年將與鴻海合作，進軍中國智能手機市場。

夏普表示，液晶電視和手機等大宗商品化數字產品領域，已演變成由生產規模的大小來決定輸贏的“實力游戲”。要想在這一領域獲得成功，必須具有壓倒性的生產規模。現在的數字產品行業早已不是一個“只靠技術就能取勝”的領域了。

2011財年，夏普銷售收入為305億美元，同比下降18.7%；虧損約46.6億美元，刷新公司最大虧損紀錄。因此，夏普決定，“不再把雞蛋放在同一個籃子里”。夏普此前在華產業結構單一，電視銷售占比在70%以上，而電子元器件、手機、白色家電等業務占比則偏低。

因此，夏普決定與具有強大生產能力和采購能力的鴻海公司結盟，建立合作，通過重新調整業務結構，強化企劃和市場營銷能力，降低生產風險，在數字產品領域實現業務的擴張。

手機業務是合作的第一步。2013年，中國的手機市場將迅速增長至約3億臺，智能手機將占其中的一半以上。針對中國市場，夏普從2013年開始，將以共同的平臺、共同的工廠為基礎，充分靈活運用鴻海的采購能力，向多家運營商投入多個型號的有競爭力的機型。

一位通訊業分析師指出，夏普手機自2008年進入中國市場以來，表現每況愈下，甚至比一些國產品牌還弱，“進入智能手機時代，它落伍了”。從明年開始，夏普計劃在中國大陸重新發售夏普品牌手機，手機將委托鴻海代工生產。鴻海旗下的富士康是蘋果手機的主要生產商，智能手機制造經驗豐富。

除了手機，雙方還在彩電領域合作。鴻海向夏普采購液晶面板，從今年第四季度提前至第三季度。鴻海客戶中強有力的電視機生產廠家，已經開始瞄準圣誕節銷售旺季著手準備，在第三季度的7月至9月將完成面板采購的最終磋商。據此，夏普的十代線在今年第三季度之后，工廠的開工率可望達到90%。

今年3月，夏普株式會社決定向鴻海四家關聯公司定向增發約1.22億股新股，占夏普總股份的9.9%，鴻海成為夏普的大股東。與此同時，鴻海入股夏普十代線，獲得一半產能。

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本文標題：夏普擴張中國市場 明年與鴻海合推智能手機

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