15%的滲透率似乎是國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)的一道坎。不管是終端補(bǔ)貼策略還是低價(jià)策略，三大運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)手段都趨于雷同，3G策略疲憊漸顯，那么，應(yīng)該如何邁過(guò)這道坎？就此本報(bào)記者連線(xiàn)工信部專(zhuān)家陳金橋進(jìn)行分析解讀。
陳金橋指出，3G要實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長(zhǎng)，資費(fèi)未來(lái)必然走向平民化。但是3G應(yīng)用、內(nèi)容更為豐富，進(jìn)入3G成熟期之后，有理由相信運(yùn)營(yíng)商能夠走出差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線(xiàn)，為用戶(hù)提供異彩紛呈的服務(wù)。而目前要破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難題，運(yùn)營(yíng)商可以從用戶(hù)體驗(yàn)、營(yíng)銷(xiāo)手段、品牌管理、綠色消費(fèi)等四個(gè)方面著手，聚焦用戶(hù)的個(gè)性化需求，真正提升3G的服務(wù)質(zhì)量。
3G資費(fèi)必然走向平民化
聯(lián)通近日開(kāi)放第三輪沃3G預(yù)付費(fèi)20元卡限購(gòu)，10萬(wàn)張卡當(dāng)天即告售罄。至此，通過(guò)三輪限購(gòu)行動(dòng)，聯(lián)通一共售出30萬(wàn)張卡。此前聯(lián)通于5月17日至23日舉行首屆沃3G網(wǎng)購(gòu)節(jié)，期間兩次限量發(fā)售20元3G卡，市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈。這是聯(lián)通繼“隨意打”業(yè)務(wù)推出后的又一低價(jià)舉措，分析認(rèn)為三大運(yùn)營(yíng)商價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
針對(duì)聯(lián)通的超低門(mén)檻3G卡，中國(guó)電信很快作出應(yīng)對(duì)。有媒體報(bào)道，北京電信即將推出一款月消費(fèi)僅15元的3G語(yǔ)音資費(fèi)卡，預(yù)計(jì)6月份在官方營(yíng)業(yè)廳首發(fā)。其實(shí)，在“隨意打”業(yè)務(wù)推出之后，價(jià)格戰(zhàn)的硝煙味已隱約可聞。“隨意打”今年3月底由浙江聯(lián)通推出，迅速波及廣西、湖北等地，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)展開(kāi)陣勢(shì)，推出優(yōu)惠套餐進(jìn)行阻擊。
對(duì)此，陳金橋指出，運(yùn)營(yíng)商接連采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略，意圖拉動(dòng)3G用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)，應(yīng)從正面肯定其積極意義。2011年是3G的普及年，截至去年年底，國(guó)內(nèi)3G用戶(hù)總數(shù)突破1.28億，今年預(yù)計(jì)達(dá)到2.3億。但是今年一季度，三大運(yùn)營(yíng)商的月新增3G用戶(hù)數(shù)低于市場(chǎng)預(yù)期，增長(zhǎng)壓力有所顯現(xiàn)。
分析認(rèn)為，一直以來(lái)，3G資費(fèi)偏高成為制約3G業(yè)務(wù)發(fā)展的重要障礙。3G要想實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長(zhǎng)，推動(dòng)3G從“大家用得上”向“大家用得起”，最后向“大家用得好”層層遞進(jìn)式發(fā)展，未來(lái)資費(fèi)必然走向平民化、大眾化。 上一頁(yè)1 23 下一頁(yè)
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