兩對(duì)手旗艦機(jī)內(nèi)地對(duì)決前夜，臺(tái)灣區(qū)圍繞惡意營銷“開火”
兩款可能影響今年全年業(yè)績表現(xiàn)的旗艦產(chǎn)品，讓背后的兩家國際化消費(fèi)電子商展開了互聯(lián)網(wǎng)式對(duì)罵。據(jù)外電報(bào)道，臺(tái)灣當(dāng)局周一表示，將針對(duì)三星雇傭?qū)W生充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)水軍詆毀競爭對(duì)手HTC的指控開展調(diào)查。“調(diào)查將關(guān)注三星是否參與對(duì)競爭對(duì)手的惡意宣傳。若情況屬實(shí)，三星以及本地廣告商將面臨處以最高新臺(tái)幣2500萬元(約合83 .5萬美元)的罰金。”臺(tái)灣公平交易委員會(huì)(Fair Trade Commission，下稱FTC )發(fā)言人孫立群表示，在上周收到相關(guān)投訴后，F(xiàn)TC已經(jīng)立案。
兩大旗艦機(jī)將在一周內(nèi)先后發(fā)布
事件緣起近日，有臺(tái)灣當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)用戶稱，三星通過其本地代理商雇傭?qū)W生在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖攻擊HTC產(chǎn)品，并推薦三星手機(jī)。一位臺(tái)灣三星公司的官員表示，尚未收到FTC要求配合調(diào)查的通知。這已不是雙方的首次交鋒。在三星上月的美國紐約GalaxyS4發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，數(shù)位身著HTC的標(biāo)識(shí)服裝的人員便在現(xiàn)場向包括南都記者在內(nèi)的到場媒體發(fā)放H T C O N E手機(jī)的宣傳單張。
目前，三星GalaxyS4和HTC ONE這兩款機(jī)型尚未在中國內(nèi)地上市。不過兩家企業(yè)也已呈現(xiàn)出了“劍拔弩張”的態(tài)勢———本文見報(bào)當(dāng)天，三星將正式在上海發(fā)布GalaxyS4，并宣布售價(jià)和上市時(shí)間。而一個(gè)星期之后，HTC則會(huì)在北京正式面向內(nèi)地市場推出ONE。
“對(duì)三星而言，Galaxy S系列向來是提前狙擊蘋果年度iPhone的重要產(chǎn)品，HTC的介入則頗有些‘螳螂捕蟬，黃雀在后’的味道。”出云咨詢分析師黃林稱，HTC亟待ONE收復(fù)失地，可謂鉚足了勁。這種情況是三星不曾遇到的，因?yàn)槠淅蠈?duì)手蘋果向來只會(huì)“我行我素”。
市場研究公司ID C的數(shù)據(jù)顯示，2012年三星占全球智能手機(jī)市場30 .3%的份額。蘋果的份額為19.1%，HTC僅為4.6%。
值得注意的是，HTC是一家臺(tái)灣企業(yè)，而這次三星和HTC營銷糾紛恰好在臺(tái)灣，其公平性難免引發(fā)質(zhì)疑。不過三星方面并未抓住這一點(diǎn)，相反有網(wǎng)友稱，在臺(tái)灣三星公司的Facebook主頁上，有一段對(duì)這次網(wǎng)絡(luò)事件帶來的不便和混淆表示歉意的文字，并稱“三星臺(tái)灣已經(jīng)叫停了所有與此類似的網(wǎng)絡(luò)營銷行為”，像是主動(dòng)承認(rèn)了雇傭水軍的行為。不過這則消息隨即被刪除，南都記者也未找到該段言論。
HTC One能重振Q2銷售?
根據(jù)HTC的2月份最新財(cái)報(bào)，其營收為113.7億新臺(tái)幣，環(huán)比今年1月的155.4億新臺(tái)幣，又下降了27%，而這個(gè)成績更創(chuàng)下自2010年1月以來的最低營收記錄。營收下降的同時(shí)，HTC的利潤也在暴跌。
公司延后推出的旗艦手機(jī)HTCOne，近日將面市，成為這家公司翻盤的最后一個(gè)機(jī)會(huì)。分析人士指出，HTC在Q 2的銷售額將會(huì)增加50%。據(jù)悉，HTCOne今年3月份的銷量為30萬，4月和5月預(yù)期銷量將達(dá)120萬和200多萬。
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