智能手機(jī)市場的漸趨飽和，使移動運(yùn)營商失去了重要的用戶與營收增長推手。運(yùn)營商開始開辟智能手機(jī)以外的增長領(lǐng)域。
路透社近日報(bào)道稱，隨著智能手機(jī)市場的飽和，美國移動運(yùn)營商的用戶增速開始放緩甚至下滑。事實(shí)上，在智能手機(jī)高端市場，發(fā)達(dá)國家已先行顯露飽和跡象，并給運(yùn)營商帶來用戶與收入增長的壓力。但運(yùn)營商紛紛尋求平板電腦等其他創(chuàng)收渠道，卻也遭遇市場冷遇。分析指出，改變當(dāng)前過渡依賴表層流量創(chuàng)收，轉(zhuǎn)而深度挖掘底層流量價(jià)值，成為當(dāng)前運(yùn)營商流量經(jīng)營的關(guān)鍵舉措。
智能機(jī)市場逐漸走向飽和
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore 發(fā)布報(bào)告預(yù)計(jì)，2014年8月美國的智能手機(jī)普及率將達(dá)到80%，最終達(dá)到飽和狀態(tài)。與此同時(shí)，comScore在報(bào)告中發(fā)布其他數(shù)據(jù)進(jìn)行佐證。comScore方面指出，截至2013年2月，美國智能手機(jī)市場份額為57%。考慮到去年第三季度，美國智能手機(jī)市場的普及率達(dá)到50%，智能手機(jī)增長雖然放緩，但增長趨勢仍然讓人抱有樂觀期待。
具體來說，該公司去年發(fā)布報(bào)告顯示，2012年9月，美國智能手機(jī)占據(jù)了手機(jī)市場50%的市場份額，智能手機(jī)成功替代功能手機(jī)占據(jù)美國市場的主導(dǎo)地位。當(dāng)時(shí)有分析人士認(rèn)為，50%是手機(jī)市場的分水嶺，突破50%后，智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)放緩。但事情發(fā)展好于預(yù)期，美國智能手機(jī)普及率沖破50%后，增長率并未明顯下降。
增長率不見驟降的態(tài)勢，料將加速美國智能手機(jī)普及率接近80%。摩根大通的最新報(bào)告一定程度上契合了美國市場的演變。報(bào)告顯示，今年全球智能手機(jī)發(fā)貨量高達(dá)37%，2014年該數(shù)據(jù)將降至17%。摩根大通對此認(rèn)為，全球智能手機(jī)發(fā)貨量占比暴跌，主要?dú)w結(jié)于兩方面因素：一是高端手機(jī)市場日趨飽和，首次購機(jī)用戶減少;二是手機(jī)功能逐漸完善，用戶的手機(jī)更新?lián)Q代需求減少。
智能手機(jī)市場趨于飽和，其實(shí)已經(jīng)在部分國家顯現(xiàn)出增長疲軟的跡象。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報(bào)告顯示，今年韓國智能手機(jī)銷量將增長8%至3310萬支，相比2010年的717%增長速度黯然失色。有分析預(yù)計(jì)，韓國智能手機(jī)市場基本飽和，2016年甚至可能出現(xiàn)負(fù)增長。韓聯(lián)社還評論稱，韓國智能手機(jī)趨于飽和，將使得用戶手機(jī)更換率下滑。
拖累運(yùn)營商營收
智能機(jī)市場飽和影響到運(yùn)營商的用戶增加和創(chuàng)收，用戶增長給運(yùn)營商帶來收入利潤已日益弱化。這在路透社近日撰文對美國運(yùn)營市場所述有所體現(xiàn)。美國無線運(yùn)營商AT&T日前發(fā)布的今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司第一季度手機(jī)用戶減少6.9萬人，同時(shí)總營收同比下滑1.5%至314億美元，低于此前市場預(yù)期。
無獨(dú)有偶，在英國智能手機(jī)市場，高端市場也已經(jīng)先行顯露飽和的跡象。
智能手機(jī)市場在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)先行趨于飽和，對于這些地區(qū)的運(yùn)營商來說，在市場競爭中可謂雪上加霜。日本第一大移動運(yùn)營商N(yùn)TTDocomo去年底表示，由于用戶轉(zhuǎn)向軟銀和KDDI購買蘋果iPhone5手機(jī)，11月份該公司凈流失4.08萬名用戶，這是過去5年來該公司用戶數(shù)量首次下降。
除了國外，事實(shí)上中國的三大運(yùn)營商也受到了用戶飽和的影響，創(chuàng)收亮起了警燈。去年以來，國內(nèi)三大運(yùn)營商的2G用戶接連出現(xiàn)負(fù)增長，而3G用戶的月度增長量、滲透率則不斷深化，2G轉(zhuǎn)3G孕育著國內(nèi)3G市場的最大增量市場。另外，當(dāng)前3G投資回報(bào)尚不明朗，運(yùn)營商的業(yè)績增長壓力重重。
創(chuàng)收需深挖底層流量價(jià)值
3G技術(shù)近年快速滲透到用戶生活，導(dǎo)致全球智能手機(jī)增長呈現(xiàn)形勢大好的景象。但進(jìn)入市場成熟期之后，全球智能手機(jī)市場日趨飽和。摩根大通的研究報(bào)告指出，全球智能手機(jī)今年仍處在高位增長水平，不過預(yù)計(jì)2014年全球智能手機(jī)發(fā)貨量將從37%降至17%。對比懸殊的增長率可見，當(dāng)前智能手機(jī)的人口紅利正在加速消失。
【想看更多互聯(lián)網(wǎng)新聞和深度報(bào)道請關(guān)注樂購網(wǎng)官方微信。（微信號：樂購網(wǎng)）】
推薦閱讀
不到1秒時(shí)間，就能下載一首4M大小高品質(zhì)歌曲的超級網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正離市民越來越近。記者從上海移動獲悉，備受期待的TD-LTE(4G)技術(shù)友好用戶測試將于6月份正式啟動，將以提供數(shù)據(jù)類終端(主要包括MIFI、數(shù)據(jù)卡、CPE家庭網(wǎng)關(guān)>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：智能機(jī)市場趨飽和拖累運(yùn)營商營收
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20130503/268035.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示