5月5日晚間消息，在推出名為“麥芒”的年輕手機(jī)品牌后，這一國內(nèi)首個(gè)針對(duì)青春時(shí)尚用戶的手機(jī)品牌立刻成為業(yè)界矚目的對(duì)象，其倡導(dǎo)的個(gè)性氣質(zhì)及積極向上的生活態(tài)度迅速地撇掉了國內(nèi)手機(jī)業(yè)的浮躁，使其成為中檔手機(jī)的行業(yè)新標(biāo)桿，也使得中國電信在面對(duì)年輕用戶市場的手機(jī)較量中先拔頭籌。
“麥芒”打造年輕人個(gè)性化品牌
迄今為止，還從來沒有一個(gè)專門針對(duì)年輕用戶的手機(jī)品牌，iPhone以時(shí)尚著稱，但從來就不是只有年輕人用，而是覆蓋中青年，男女都用，甚至大量的商務(wù)人士也用；千元機(jī)也并非為年輕人而推出，大量的收入不高的其他人群也非常喜歡使用千元機(jī)。
因此，中國電信這么做了。為了進(jìn)一步擴(kuò)大天翼品牌以及中國電信對(duì)年輕用戶的影響力，天翼再次攜手新的移動(dòng)終端企業(yè)聯(lián)手打造了新品牌“麥芒”，這一新品牌的用戶群體鎖定年輕用戶，定位于中高端水準(zhǔn)。
短短幾天來，中國電信這一招顯然出奇制勝。當(dāng)“麥芒”一推出，立刻吸引了年輕用戶的注意，好評(píng)如潮，因?yàn)橹袊娦磐瞥龅倪@一全新手機(jī)品牌針對(duì)人群主要是年輕人。
在3G通信逐漸成為主流的背景下，個(gè)性化的特色服務(wù)和產(chǎn)品受到客戶追捧。專門為年輕人打造專業(yè)品牌，正好迎合了年輕人的市場需求。
詮釋年輕用戶的個(gè)性氣質(zhì)
事實(shí)上，中國電信攜手手機(jī)廠商推出新的手機(jī)品牌斗會(huì)引起各方的廣泛關(guān)注，之前的去年年底，中國電信推出“心系天下”品牌和新機(jī)型W2013，由于邀請(qǐng)了成龍代言及進(jìn)行了精美的品牌闡釋，很快，“心系天下”品牌就在中高端用戶中幾乎人人皆知，價(jià)格飆升、銷量一直保持行業(yè)領(lǐng)先，成為高端手機(jī)的標(biāo)桿。
此次中國電信針對(duì)年輕人推出全新手機(jī)品牌“麥芒”可以看做是對(duì)‘心系天下’品牌模式的擴(kuò)展。
據(jù)悉，取名“麥芒”，主要寓意年輕人的“無畏生長”。這一品牌與其目標(biāo)用戶有著密切關(guān)系，因?yàn)檫@一年輕手機(jī)品牌瞄準(zhǔn)的是初入的職場新人或者是有理想的學(xué)生，他們?cè)诜比A和喧囂中充滿激情，他們不隨波逐流，有自己的獨(dú)特氣質(zhì)；他們?cè)谌巳褐胁⒉恍涯浚l(fā)出個(gè)性氣質(zhì)；他們都期待從學(xué)生到白領(lǐng)的蛻變。
而首款與華為合作推出的“麥芒”手機(jī)華為A199在設(shè)計(jì)上也完全符合這一規(guī)則。5寸屏意味著寬廣的視野，廣闊的世界，積極向上的生活態(tài)度；超薄機(jī)身，流線型外觀彰顯青春活力風(fēng)采；四核芯片代表著強(qiáng)勁的芯，澎湃動(dòng)力，執(zhí)著的源泉。
中檔手機(jī)的標(biāo)桿
中國電信針對(duì)年輕人群即將推出的全新品牌并不出乎意料，2012年3月1日，中國電信就面向“年輕群體”推出專屬品牌――天翼飛Young，以開拓年輕用戶市場。一年來，天翼“飛Young”為用戶提供了與眾不同的特色應(yīng)用，包括愛音樂、天翼閱讀、愛動(dòng)漫、愛游戲、天翼視訊、翼聊等中國電信獨(dú)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)豐富的應(yīng)用和服務(wù)，受到了年輕人群的追捧，此次針對(duì)年輕群體推出全新的手機(jī)品牌“麥芒”將進(jìn)一步擴(kuò)大天翼品牌在年輕群體影響力。
而精準(zhǔn)的品牌定位、強(qiáng)大的手機(jī)功能設(shè)計(jì)也必將使“麥芒”成為中檔手機(jī)的標(biāo)桿。
自2011年開始，中國電信就非常重視中檔手機(jī)，并明確了今后天翼3G手機(jī)的定制要求，即持續(xù)提升千元智能手機(jī)性價(jià)比，集中力量打造以4.0寸屏、1G主頻、客戶感知優(yōu)良和零售價(jià)在2000元以內(nèi)為主流的中檔智能手機(jī)，全面推動(dòng)天翼智能手機(jī)向應(yīng)用更豐富、功能更強(qiáng)大、客戶更好用、價(jià)格更便宜發(fā)展。
中國電信為何如此親睞中檔3G智能手機(jī)，這主要是因?yàn)槟壳?G已經(jīng)逐漸普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨，而用戶感知度將不再會(huì)停留在語音通話質(zhì)量上，而是在使用3G上網(wǎng)的感知上。
業(yè)內(nèi)專家指出，智能機(jī)最能反映移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征趨勢(shì)。同時(shí)他也指出多數(shù)用戶購買移動(dòng)產(chǎn)品的首要需求是終端。因此，此次中國電信向手機(jī)廠商們發(fā)出號(hào)召，希望手機(jī)廠商集中力量打造4.0寸屏、1G主頻的中檔智能手機(jī)，極大地提高用戶3G上網(wǎng)的感知滿意度，無論上網(wǎng)看視頻、玩游戲都非常舒適。
以首款“麥芒”手機(jī)華為A199來看，其不再像千元機(jī)那樣強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，而是要以品牌的力量打造專屬于年輕用戶的品牌和功能，顯示今后的手機(jī)競爭中品牌越來越處于優(yōu)先地位。
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