繼門戶網(wǎng)站、BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、個人博客、SNS之后，如今的微博正集“三千寵愛于一身”， 在網(wǎng)絡(luò)營銷中顯示其無可比擬的強商業(yè)性。沒有玩過微博是很難了解其魅力的，他們往往會認(rèn)為微博只是網(wǎng)絡(luò)一種普通的新表現(xiàn)形式，與普通網(wǎng)絡(luò)門戶似乎沒有太大的區(qū)別。但是假如玩過了微博，你會發(fā)現(xiàn)生活中最好玩最有意思的新東西全在上面，甚至有人笑稱“微博一小時等于生活一個月”。
由于微博推廣具備低門檻、廣傳播、投入少的特點，越來越多的企業(yè)和個人進入微博這場游戲。際通寶消息，2011上半年我國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)出即時通信使用率增加、微博應(yīng)用爆發(fā)、商務(wù)應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展等特點。其中，2011年上半年我國微博用戶數(shù)量從6311萬暴漲到1.95億，增長率達208.9%，居各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用增長榜首。而如火如荼的團購用戶規(guī)模僅為4220，半年增長125%，位列其次。
有眼球的地方就有機遇。微博這塊大蛋糕，草根微博如此，企業(yè)微博更不遑多讓，很多嗅覺靈敏的企業(yè)都已經(jīng)開始利用微博來進行品牌和產(chǎn)品的推廣。最早一批試水微博的知名媒體和企業(yè)包括諾基亞、移動、恒信鉆石、凡客誠品、戴爾、中糧、星巴克、寶馬、新周刊、際通寶等。尤其是戴爾，可以說是twitter營銷的先驅(qū)者，而際通寶(http://www.gtobal.com/)作為最早利用微博進行營銷的網(wǎng)絡(luò)媒體之一，受到的關(guān)注度也越來越高。
“微博的力量才剛剛開始，它的成長還有相當(dāng)長的過程，并且具有強大的殺傷力。”著名天使投資人薛蠻子表示，“微博對不同年齡段的人都會有吸引力，可以滿足不同人的需求：虛榮心、好奇心、窺探欲等。”一條好的微博能夠迅速傳播到各個行業(yè)并引發(fā)關(guān)注，這表現(xiàn)出公民意識的高度提高。“今后微博的力量主要體現(xiàn)在社交和商業(yè)上。”
“對企業(yè)微博而言，信息的質(zhì)比量更為重要。”際通寶觀察員余心蝶認(rèn)為，“企業(yè)開展微博，要關(guān)注的不是粉絲量，而是聆聽;不是把內(nèi)容生硬地推給聽眾，而是深入思考細(xì)分目標(biāo)受眾。與其花心思思考Facebook、Twitter、微博上的內(nèi)容有什么不同，不如回到溝通的根本，考慮企業(yè)希望與受眾分享什么，想要建立一個什么形象，將企業(yè)人格化，找到特點和個性。際通寶將一直站在用戶的角度不斷修煉自己的內(nèi)涵。”
當(dāng)然，對于任何一個企業(yè)來說，只有最適合的網(wǎng)絡(luò)營銷方式?jīng)]有最好的。據(jù)悉，際通寶采用微博這種營銷方式不僅僅是在宣傳自己的品牌，同時也是為旗下各行業(yè)網(wǎng)站做推廣，早日實現(xiàn)3年上市這一目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶已經(jīng)細(xì)分，既需要碎片聚合，也需要參與互動。隨著社會化營銷的不斷發(fā)展，微博將會成為企業(yè)在下一階段營銷競爭的分水嶺。
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