截至 2011 年 9月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 5.1 億，較2011年第2季度增加1500萬(wàn)人，提高了3個(gè)百分點(diǎn)。2011年第3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)突破740億元，不管是同比增長(zhǎng)率還是環(huán)比增長(zhǎng)率，較以往都有很大的提升，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景一片樂(lè)觀。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額在上升，未來(lái)隨著智能手機(jī)的普及，包括傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)移動(dòng)業(yè)務(wù)的拓展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在整體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)占比會(huì)持續(xù)提升。

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，面對(duì)龐大的市場(chǎng)空間，越來(lái)越多的企業(yè)紛紛選擇“觸網(wǎng)”。對(duì)于企業(yè)而言，開(kāi)展電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)商務(wù)往來(lái)的重要方式，目前我國(guó)中小企業(yè)中電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的利用率已達(dá)到42.1%。商務(wù)部預(yù)計(jì)，未來(lái)5年我國(guó)電子商務(wù)交易額將保持年均20%以上的增長(zhǎng)速度，2015年將達(dá)到12萬(wàn)億元的規(guī)模。

 

電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，主要源于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和旅行預(yù)訂市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，主要源于傳統(tǒng)電商企業(yè)快速拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)以及移動(dòng)支付的快速推進(jìn)。隨著移動(dòng)電子商務(wù)、各種移動(dòng)廣告和游戲等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)重要細(xì)分市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在整體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的占比，還將在未來(lái)幾個(gè)季度持續(xù)擴(kuò)大。

伴隨著電商企業(yè)的不斷發(fā)展，同時(shí)受到市場(chǎng)需求精細(xì)化和消費(fèi)人群精準(zhǔn)化的推動(dòng)，我國(guó)電商行業(yè)從傳統(tǒng)的門(mén)戶化開(kāi)始逐漸向行業(yè)垂直化轉(zhuǎn)變。如今時(shí)尚類電商平臺(tái)、母嬰類電商平臺(tái)、IT數(shù)碼類電商平臺(tái)、健康類電商平臺(tái)、圖書(shū)音像類電商平臺(tái)都在電商市場(chǎng)形成了影響力。這類市場(chǎng)的細(xì)分更能滿足用戶的個(gè)性化需求，維持用戶情感滿意度，更能抓住用戶的心理特點(diǎn)和真正的需求點(diǎn)。

奢侈品與醫(yī)藥就是2011年備受人們關(guān)注的兩個(gè)電商細(xì)分行業(yè)。2011年甚至被奢侈品電子商務(wù)的“中國(guó)元年”。有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品銷售在全球占比達(dá)25％，已超過(guò)美國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，并且六成都是在國(guó)內(nèi)而非海外購(gòu)買(mǎi)。  

 

世界工廠網(wǎng)發(fā)布的《2011年第3季度中國(guó)網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報(bào)告》http://ch.gongchang.com/zt/ec_r_11Q3/，根據(jù)中國(guó)網(wǎng)民電子商務(wù)行為發(fā)展?fàn)顩r，從中國(guó)電子商務(wù)行為發(fā)生區(qū)域、電子商務(wù)應(yīng)用、電子商務(wù)市場(chǎng)份額、電子商務(wù)網(wǎng)站排名、用戶體驗(yàn)、電子商務(wù)合作物流等方面，運(yùn)用精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析，為各個(gè)領(lǐng)域了解中國(guó)電子商務(wù)提供一定的支持和幫助。

根據(jù)世界工廠網(wǎng)2011年第3季度中國(guó)網(wǎng)民電子商務(wù)行為監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，分析統(tǒng)計(jì)出了：

 

1. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務(wù)行為前10省（含直轄市）

 

2. 2011年第3季度電子商務(wù)行為前10個(gè)城市（含直轄市）

 

3. 2011年第3季度用戶（發(fā)生電子商務(wù)行為）網(wǎng)絡(luò)接入商統(tǒng)計(jì)分析

 

4. 2011年第3季度用戶（發(fā)生電子商務(wù)行為）部分省接入商統(tǒng)計(jì)分析

 

5. 2011年第3季度用戶（與電子商務(wù)行為相關(guān)）使用操作系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)分析

 

6. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務(wù)行為月平均統(tǒng)計(jì)分析

 

7. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務(wù)行為的周平均統(tǒng)計(jì)分析

 

8. 2011年第3季度用戶每天發(fā)生電子商務(wù)行為的時(shí)間分布統(tǒng)計(jì)分析

 

9. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務(wù)行為使用屏幕色彩統(tǒng)計(jì)分析

 

10. 2011年第3季度用戶發(fā)生電子商務(wù)行為場(chǎng)所統(tǒng)計(jì)分析

 

11. 2011年第3季度用戶（與電子商務(wù)行為相關(guān)）瀏覽器使用情況統(tǒng)計(jì)分析

 

12. 2011年第3季度用戶（與電子商務(wù)行為相關(guān)）屏幕分辨率統(tǒng)計(jì)分析

 

13. 2011年第3季度用戶（與電子商務(wù)行為相關(guān)）使用搜索引擎統(tǒng)計(jì)分析

 

14. 2011年第3季度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)分析

 

15. 2011年第3季度知名電子商務(wù)網(wǎng)站前三甲統(tǒng)計(jì)分析

 

16. 2011年第3季度電子商務(wù)平臺(tái)合作物流公司排行榜

 

17. 2011年第3季度中國(guó)B2B網(wǎng)站用戶體驗(yàn)排行榜

 

數(shù)據(jù)分析圖：

 

2011年第3季度電子商務(wù)相關(guān)的大事記匯總?cè)缦拢?/p>

 

7.1 支付寶出擊線下市場(chǎng) 推手機(jī)條碼支付

 

7.11 盛大高調(diào)進(jìn)軍電商領(lǐng)域 投20億建品聚網(wǎng)

 

7.18 網(wǎng)上售藥或成電商新藍(lán)海

 

7.25 網(wǎng)上支付進(jìn)入2.0時(shí)代

 

8.1 國(guó)內(nèi)首個(gè)“虛擬超市”搶灘京滬

 

8.6 航空公司合作支付寶 網(wǎng)絡(luò)直銷機(jī)票

 

8.19 騰訊將于第四季度推出B2B2C平臺(tái)

 

9.5 支付寶引爆第三方支付并購(gòu)潮

 

9.8 一淘接韓國(guó)B2C網(wǎng)站購(gòu)物搜索首拓海外市場(chǎng)

 

9.10 三巨頭各自布局電商領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇

 

9.19 阿里巴巴中國(guó)站全面推行實(shí)名認(rèn)證

 

9.19 電商爭(zhēng)開(kāi)放平臺(tái) 淘寶騰訊京東誰(shuí)主沉浮

 

9.22 F團(tuán)與開(kāi)心網(wǎng)“閃婚”意欲何為？

 

9.22 獨(dú)立B2C商城時(shí)代或已終結(jié)

 

9.25 團(tuán)購(gòu)三層分化格局 不少小網(wǎng)站淪為僵尸

 

9.26 B2C企業(yè)微博“促銷” 業(yè)界看好社交電商

 

9.27 佳品網(wǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

 

9.28 打通資金流 支付寶手機(jī)日交易破50萬(wàn)筆

 

9.28 騰訊欲“出海” 財(cái)付通試水海外網(wǎng)購(gòu)

 

近年來(lái)，中國(guó)的電子商務(wù)快速發(fā)展，交易額連創(chuàng)新高。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年中國(guó)電子商務(wù)交易額年均增長(zhǎng)28%，2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)4.5萬(wàn)億元人民幣，而2011年僅上半年電子商務(wù)交易總額就已達(dá)去年70%。隨著電子商務(wù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展和深化、相關(guān)服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展、支撐體系不斷健全完善、創(chuàng)新的動(dòng)力和能力不斷增強(qiáng)，電子商務(wù)正在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

 

目前，電子商務(wù)服務(wù)已全面覆蓋商業(yè)經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面：不管是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的制造業(yè)領(lǐng)域，還是服務(wù)業(yè)的流通領(lǐng)域；無(wú)論企業(yè)應(yīng)用、個(gè)人應(yīng)用，還是政府采購(gòu)。越來(lái)越多的大、小企業(yè)看到電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，不論是自建獨(dú)立的官方電子商務(wù)平臺(tái)，還是使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)，都讓電子商務(wù)滲透率隨之保持持續(xù)的高速增長(zhǎng)。

 

隨著網(wǎng)上支付、物流配送的逐漸成熟，未來(lái)電子商務(wù)必將形成規(guī)模龐大的經(jīng)濟(jì)體，并通過(guò)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的切實(shí)結(jié)合，給社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力，呈現(xiàn)出高普及化、常態(tài)化趨勢(shì)。

 

不過(guò)，中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展仍然存在著一些比較突出的問(wèn)題。電子商務(wù)與傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的融合不夠緊密，部分環(huán)節(jié)矛盾和沖突凸顯，電子商務(wù)的商業(yè)模式發(fā)展還不成熟，電子商務(wù)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)滯后，信用體系發(fā)展亟待加強(qiáng)等因素，在一定程度上影響了人們對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的信心。

 

推進(jìn)電子商務(wù)的安全，是“十二五”期間電子商務(wù)發(fā)展的重要內(nèi)容。“十二五”期間，我國(guó)推進(jìn)電子商務(wù)的主要任務(wù)，一是推進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的進(jìn)一步普及和深化，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)；二是把電子商務(wù)作為新的服務(wù)業(yè)發(fā)展，提高在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的比重；三是著力使電子商務(wù)制度體系更加健康，形成安全可信和規(guī)范有序的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)環(huán)境。
 

 

 

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本文標(biāo)題：2011年第3季度中國(guó)網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報(bào)告摘要

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