10月24日消息，據(jù)消息人士透露，Google至少與兩家私募股權(quán)投資公司談判，商量提供資金支持，以購買雅虎核心業(yè)務(wù)。Google與預(yù)期合作者進(jìn)行早期談判，但沒有達(dá)達(dá)正式議案。

　　消息人士說，Google可能不會放棄收購，不知道它與哪家私募或哪家搜索企業(yè)商談。Google有興趣在雅虎網(wǎng)站上銷售一些廣告，直到今天，這些廣告業(yè)務(wù)Google仍然不夠壯大。

　　交易還可能會給Google帶來其它一些機(jī)會，比如，將Google社交服務(wù)Google 提供給雅虎7億用戶。另外，雅虎還與大量內(nèi)容出版商有關(guān)系，比如ABC NEWS，它向雅虎網(wǎng)站提供視頻及其它內(nèi)容，雅虎則用內(nèi)容來銷售廣告。

　　消息人士說，Google很想與這類出版商深化關(guān)系。除此之外，Google之所以有興趣參與雅虎談判，部分原因是想抬升價格，讓事情更為復(fù)雜，使得類似微軟等競爭對手更困難一些。

　　而Google想在雅虎網(wǎng)站上銷售廣告，是因?yàn)檠呕⒑茈y獲得好定價。雅虎的顯示廣告業(yè)務(wù)（包括圖形、互動、視頻廣告）每年收入20億美元。

　　由于面臨社交網(wǎng)Facebook、視頻網(wǎng)Hulu及其它網(wǎng)站的競爭，雅虎在銷售顯示廣告時面臨激烈競爭，業(yè)務(wù)遭受挑戰(zhàn)。通過自動交易服務(wù)Right Media（它將廣告買家與賣家匹配），雅虎在自己的網(wǎng)站上低價出售不動產(chǎn)顯示廣告，這筆營收占整個雅虎顯示廣告營收的30%以上。

　　Google有DoubleClick廣告交易平臺，許多產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，Google平臺交易效率更高，有可能提升價格。DoubleClick正從Right Media吸引廣告主和網(wǎng)站，因?yàn)楹笳哔M(fèi)用高些。

　　產(chǎn)業(yè)專家認(rèn)為，雅虎的廣告空間未能充分貨幣化，如果雅虎在技術(shù)加大投資，或者將廣告放在DoubleClick上，或者其它平臺上，可能獲得更多營收。

　　消息人士說，在過去，Google高管曾與雅虎有過此類合作的談判。

　　雅虎還有可能將廣告放在其它交易平臺上，在歐洲等地，雅虎采用這種策略。在歐洲，這類營收占雅虎總營收的10%，在支付給業(yè)務(wù)合作伙伴費(fèi)用后，三季度的營收同比增長14%。作為對比，美國區(qū)下降了14%。

　　雅虎正努力與微軟、AOL及其它出版商合作，將在線內(nèi)容的廣告空間整合，與DoubleClick競爭。不知道這種合作能否開花結(jié)果，也不知道要多長時間才能完成。

　　在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域，Google依然占據(jù)第一位。但在顯示廣告市場，Google規(guī)模要小些，盡管它在增長。Facebook今年顯示廣告營收預(yù)期會達(dá)到20億美元，而雅虎為16億美元，Google為11億美元。

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本文標(biāo)題：Google參與雅虎收購傳聞幕后：看中顯示廣告

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