“如果華誼兄弟簽的不是馮小剛，而是張藝謀、陳凱歌，大家也按照他們過(guò)去的輝煌成績(jī)來(lái)給這兩年的新片做業(yè)績(jī)預(yù)估，可想而知那會(huì)有多離譜。”一位不愿具名的行業(yè)分析師對(duì)記者說(shuō)。

　　雖然被視為一個(gè)暫時(shí)“看不到風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)”的行業(yè)，但影視企業(yè)依然面臨挑戰(zhàn)：怎樣持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以維持不敗。

　　在采訪中，多位分析師都坦言“票房預(yù)測(cè)非常不準(zhǔn)，可以說(shuō)就是猜”。在給上市公司做業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)時(shí)，也更多基于產(chǎn)量——即影片數(shù)量的多少來(lái)進(jìn)行判斷：片子多，是大年，值得期待；片子少，是小年，業(yè)績(jī)平淡。

　　“之前分析師問(wèn)該怎么給《星空》做預(yù)估，我說(shuō)暫時(shí)可以從你們財(cái)務(wù)模型中把它去掉，因?yàn)檫@對(duì)公司的盈虧影響都不大。我們不會(huì)純粹只為了賺錢(qián)拍片子。”華誼兄弟董秘胡明對(duì)本報(bào)說(shuō)。她隨后又補(bǔ)充：“當(dāng)然，賠錢(qián)是不行的。”

　　《星空》是華誼兄弟最新上映的新片，講述一個(gè)少女的成長(zhǎng)故事，由臺(tái)灣導(dǎo)演林書(shū)宇執(zhí)導(dǎo)筒，徐嬌、劉若英等主演。在傳媒行業(yè)分析師眼里，這是一部“沒(méi)想過(guò)能賺錢(qián)”的文藝電影。

　　《星空》也是華誼年初推出的“H計(jì)劃”中的第二部電影。從上市之初，華誼就一直規(guī)避不了外界對(duì)其“過(guò)于依賴(lài)馮小剛”的疑慮，以致出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：機(jī)構(gòu)在調(diào)研華誼時(shí)，總會(huì)問(wèn)“沒(méi)有了馮小剛，你們?cè)趺崔k”；但調(diào)研其他上市公司時(shí)，又一直問(wèn)“人家有馮小剛，你們有什么”。

　　電影作為文化產(chǎn)品的特性，決定了任何創(chuàng)作者都無(wú)法始終保持巔峰狀態(tài)。2010年，馮小剛指導(dǎo)了兩部高票房新片《唐山大地震》和《非常勿擾2》，但今年一部也沒(méi)有。今年，也成為華誼兄弟的“小年”。

　　為了解決依賴(lài)問(wèn)題，華誼兄弟于今年初推出了“H計(jì)劃”，旨在扶持11位新生代導(dǎo)演和10部新作品，希望能夠培養(yǎng)出更多有票房號(hào)召力——也就是能有穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)源的人才。

　　事實(shí)上，《星空》的口碑不錯(cuò)，首周末票房即超過(guò)一千萬(wàn)元。不過(guò)從第二周開(kāi)始，它遇到了三個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。其中，另一部小成本愛(ài)情喜劇片《失戀33天》以場(chǎng)場(chǎng)爆滿的凌厲態(tài)勢(shì)，一上映就獲得了大量場(chǎng)次。

　　華誼兄弟總裁王忠磊在微博上寫(xiě)道：“雖然《星空》的場(chǎng)次開(kāi)始大幅度減少……但我卻很開(kāi)心，因?yàn)槭欠纸o了《失戀33天》，國(guó)產(chǎn)小電影組團(tuán)迎戰(zhàn)好萊塢打拳機(jī)器人變種大猩猩希臘諸神！”

　　“這說(shuō)明關(guān)鍵還是內(nèi)容。觀眾喜歡看電影，但有個(gè)前提，只喜歡看好電影。”上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬這樣對(duì)記者說(shuō)。吳從60年代即入行，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)作 “金牌發(fā)行人”。

　　在吳鶴滬看來(lái)，由制片、發(fā)行和放映三方構(gòu)成的電影產(chǎn)業(yè)體系中，前兩者對(duì)放映渠道的 “掌控力”，遠(yuǎn)比業(yè)外想象得要小。內(nèi)容才永遠(yuǎn)是核心。院線非常實(shí)際，首周排片或許會(huì)受前期宣發(fā)影響，但其后馬上會(huì)根據(jù)票房情況做動(dòng)態(tài)調(diào)整。

　　“以國(guó)慶檔為例。《畫(huà)壁》和《白蛇傳說(shuō)》同時(shí)上映，本來(lái)《畫(huà)壁》排得場(chǎng)次更多，但后來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，《白蛇》慢慢追上來(lái)了。”吳鶴滬介紹。只不過(guò)雖然有兩部號(hào)稱(chēng)“大片”同時(shí)上映，國(guó)慶、乃至整個(gè)10月檔期的票房實(shí)際上都非常清淡。10月17日星期一，聯(lián)和院線總票房才90萬(wàn)元，而7月份《變形金剛3》上映時(shí)的數(shù)字是一千萬(wàn)。

　　市場(chǎng)低迷在業(yè)內(nèi)看來(lái)只有一個(gè)原因——沒(méi)有好片源。

　　以《白蛇傳說(shuō)》為例。該片制片方為巨力影視，發(fā)行方為博納影業(yè)。后者一直號(hào)稱(chēng)為國(guó)內(nèi)最專(zhuān)業(yè)強(qiáng)大的發(fā)行公司，宣傳期口號(hào)為“票房沖3億”，在10月末還舉辦了一個(gè)票房超過(guò)2億元的慶功會(huì)。但多位參加當(dāng)日活動(dòng)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，私下敬酒時(shí)，博納影業(yè)高層還在鼓勵(lì)各院線老總“再加把勁，爭(zhēng)取切實(shí)過(guò)2億”。而院線老總們則開(kāi)玩笑：“這片子號(hào)稱(chēng)投資1.8億，現(xiàn)在票房剛2億，有什么好慶功的？”

　　電影實(shí)行分賬制，制片、發(fā)行、院線、影院分賬比例大約在37%、7%、6%和50%。若按照2億票房成績(jī)算，制片方巨力影視只能收回約8000萬(wàn)元的成本，跟號(hào)稱(chēng)中的投資額1.8億元相去甚遠(yuǎn)。當(dāng)然，實(shí)際投資額到底是多少，只有制作方自己知道。

　　雨果有一段關(guān)于觀眾的著名描述，或許可以用來(lái)解釋振幅過(guò)大的電影市場(chǎng)：“觀眾是一個(gè)易于波動(dòng)的、廣大而充滿活力的流體。”觀眾不會(huì)有太多耐心，讓平庸的作品一直透支票房信用。

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