盡管微軟業(yè)績節(jié)節(jié)攀升，但陷入停滯的股價令CEO鮑爾默承受巨大壓力

　　導語：美國《星期日電訊報》網(wǎng)絡版今日撰文指出，微軟重新加入雅虎爭奪戰(zhàn)，此舉顯然是為了應對最大競爭對手谷歌的威脅，具有重大的戰(zhàn)略意義。

　　以下為文章全文：

　　微軟(微博)CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)今年10月表示，他尋求再次向雅虎發(fā)起收購�；蛟S此時沒人會責怪鮑爾默。畢竟，幾年前微軟曾出價近500億美元收購雅虎，但遭到后者的拒絕。此后，雅虎的市值一路下跌，如今僅為185億美元左右。

　　只要收購價格合適，微軟再次向雅虎拋出橄欖枝仍具有重大的戰(zhàn)略意義。據(jù)報道，微軟已經(jīng)與雅虎簽訂了保密協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，微軟可以對雅虎的財務賬目等信息進行查看。事實上，這一消息并不令人感到吃驚。

　　微軟在各條戰(zhàn)線都面臨激烈競爭，但最大的對手無疑是谷歌。谷歌目前是互聯(lián)網(wǎng)搜索領域當之無愧的霸主，而且正利用這種地位迅速擴張，進軍廣告、電信、云服務、企業(yè)軟件等其他領域。所以說，谷歌正在重新勾勒一條條戰(zhàn)線。

　　谷歌已經(jīng)做好了多線出擊的準備：根據(jù)市場研究機構Comscore在10月份發(fā)布的數(shù)據(jù)，谷歌占據(jù)近66%的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場份額，雅虎和微軟分別以16%和15%的份額排名第二和第三，遠遠落后于谷歌。

　　若論單打獨斗，雅虎和微軟在搜索領域擊敗谷歌的可能性微乎其微，但兩家公司如果聯(lián)手，就會成為更令谷歌畏懼的競爭對手，勝算因此高了不少。反對這樁潛在交易的人士指出，微軟已經(jīng)向雅虎提供了支持其搜索引擎的算法。不過，對于微軟來說，這種合作戰(zhàn)略意義不大。

　　一位知情人士稱：“因為谷歌在搜索市場占據(jù)著統(tǒng)治地位，這是驅使微軟重啟收購雅虎計劃的主要原因。”另一個原因則與雅虎現(xiàn)存實力有關。雖然雅虎有時讓人覺得其在歐洲市場的影響力不及競爭對手，但瘦死的駱駝比馬大，這家公司仍然在美國擁有強大的品牌認知度和影響力，只是股價不見起色。

　　知情人士透露，2009年從雅虎加盟微軟擔任在線服務部門總裁的陸奇(Qi Lu)是兩家公司談判的關鍵人物。微軟如何處理雅虎的內(nèi)容產(chǎn)品目前仍是一個謎。雅虎的核心產(chǎn)品雖然是搜索引擎和電郵服務，但該公司高層都將雅虎定義為一家“優(yōu)質數(shù)字內(nèi)容公司”。

　　雅虎一直在逐步加大對在線視頻內(nèi)容投資，甚至宣稱其財經(jīng)新聞的頁面曝光率超過道瓊斯、AOL、CNN和彭博社總和。雅虎還充分利用先進的搜索算法“編輯”這種內(nèi)容，根據(jù)搜索歷史向不同用戶群提供數(shù)以百萬計的個性化雅虎主頁。

　　目前尚不清楚一旦收購成功，雅虎內(nèi)容會在微軟未來藍圖占據(jù)怎樣的地位。微軟過去也曾因Zune這樣的業(yè)務涉足內(nèi)容，但很難想象這家公司會制作在線電視節(jié)目。正如知情人士所言，這些全部是“輔助業(yè)務”，微軟當務之急是繼續(xù)“做大做強”，向谷歌展現(xiàn)自己的力量。

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本文標題：微軟重啟收購雅虎意在抗衡谷歌

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