日前，廈門華僑電子股份有限公司(600870，SH)(以下簡稱ST廈華)發布了2012年中期報告(修訂版)。報告期內，公司實現銷售收入14.11億元，同比增長0.54%，其中平板電視的銷售額占總收入的95.58%;凈利潤為-70.62萬元，國內業務主要營收同比下降26.28%。
西南證券家電分析師李輝向記者表示，在當前家電市場呈現強者愈強的形勢下，ST廈華在國內的業務營收下滑屬無奈的一種表現。
征戰海外市場卻痛失國內陣地
上半年，ST廈華彩電及配件銷售實現營業收入13.72億元，同比增長0.35%;車載監視器實現營業收入0.39億，同比增長7.74%。其國內業務營收收入1.20億元，同比下降26.28%;其國外業務營收為12.80億元，同比增長3.23%。
上述結果在產經評論家劉步塵看來一點不意外，其認為ST廈華目前仍處在夾縫中求生存的尷尬局面。ST廈華曾經是中國第一臺等離子電視的制造者，也是中國第一代數字電視的制造者，由于曾經的戰略重心由國內移向國外，致使其品牌呈現如今的萎縮狀態。劉步塵表示，企業開拓海外市場并沒有錯，但前提是在做好國內市場的基礎上，顯然ST廈華并沒有做到這一點，一昧的去發展海外市場，此種戰略有些欠妥。
據了解，ST廈華長期征戰海外市場，早前該公司還曾提前判斷到海外市場的平板化趨勢，后欲借平板化殺入國內市場。然而，在海外征戰多年，卻缺乏對國內市場的了解，選擇了在國內家電終端市場占比較大的家電連鎖賣場。由于國內家電連鎖業態發展尚不成熟，造成公司盡管在平板電視份額上一度占據領先的優勢，卻在利潤上損失巨大。
盡管中華映管股份有限公司(以下簡稱中華映管)此后也入主了ST廈華，但并未改變ST廈華的命運。劉步塵向記者坦言，對于實際控制人中華映管來說，它并不會在意ST廈華的內銷比重有多大，或者品牌產品的毛利率有多高，對它而言，只要ST廈華終端走貨量大，對上游屏資源的采購量大，就可以使它受益。但現今看來，ST廈華對于中華映管而言只能成為一個雞肋。
業內：多渠道發展或實現自救
ST廈華在經營中出現的問題與困難是顯而易見的。
報告顯示，受產能過剩、價格下滑影響，上游液晶面板企業和下游品牌和通路廠商遭受虧損或經營困難，公司作為中間電視整機研發代工為主的企業，受到上下游產業的利潤擠壓和同行業低價競爭，經營上承受很大的壓力;其次，公司資產負債率過高，銀行融資比較困難并且財務成本過高，影響公司經營和獲利。
一位接近ST廈華的資深業內人士也聲稱，該企業目前在國內的發展有些舉步維艱，銷售渠道基本已呈癱瘓之勢，加之黑電行業目前已是強者愈強的時代，想要發展起來困難重重。
那么，ST廈華該如何自救?
產經觀察家洪仕斌認為，首先，該公司的海外策略依舊要繼續下去;其次，個性化的產品可以跨界進行合作，并非只局限于車載監視器，畢竟其仍有消費電子的優勢，還可以多渠道的尋求發展;再次，還可以實行“品牌租賃”的策略，ST廈華的品牌效應目前仍有，一旦品牌授權出去，除了可以收取一定的品牌授權費，令自己的品牌于市場上繼續與消費者進行互動，還可以繼續保有品牌，并慢慢維系品牌，此方法至少可以延緩其品牌的衰退。
推薦閱讀
澳柯瑪10月22日登陸大宗交易平臺，溢價0.81%成交1000萬股，耗資5000萬元，賣方營業部為中信萬通證券即墨藍鰲路證券營業部，買方營業部為中信萬通證券青島經濟技術開發區井岡山路證券營業部。 受刺激消費新政或將出臺>>>詳細閱讀
本文標題：ST廈華中報凈利潤下滑 被指戰略失策
地址：http://m.sdlzkt.com/a/04/20111229/123484.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示