【中國家電網8月16日訊】美菱電器（000521）昨日晚間公布的2012年半年度業績報告顯示，公司1-6月份實現營業總收入53.13億元，同比下滑2.97%，營業利潤為1.26億元，同比增長472.95%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.11億元，同比下滑12.13%。內銷營收45.22億元，外銷營收6.16億元。其中，冰箱（柜）營收35.25億元，同比下滑0.43%，空調營收14.80億元，同比下滑2.78%，洗衣機營收0.68億元，同比增長20.21%。
美菱表示，進入2012 年，宏觀環境嚴峻，國際上，歐洲債權危機愈演愈烈，歐元區經濟惡化升級，美國經濟仍就低迷；國內經濟增長下滑，房價、物價漲幅明顯降低，出口增長大幅回落，投資和消費增長也有不同幅度下降，經濟增長率呈現繼續下行態勢；家電行業市場總量增幅快速放緩，也面臨成本升高、產能過剩等多方面壓力。面臨新的形勢，公司在董事會提出的“美菱夢”的指引下，重塑企業文化，建立“誠信、智慧、勇氣”的核心價值理念，實施“雙三”戰略（即第一個“三”為三大核心戰略——產品戰略、人才戰略、成本領先戰略；第二個“三”為三大重要戰略——市場戰略、品牌戰略、國際化戰略）。
2012-2014 年，公司將積極開展“鳳凰”行動競賽活動，實現未來三年內，冰箱（柜）產品內外銷綜合市場地位國內企業第二的目標，公司制造、服務、營銷等員工將全員參與到本次活動，力爭實現目標。冰箱（柜）、洗衣機國內銷售抓住市場機遇，繼續導入節能、中高端產品；調整產品結構，強化產品競爭力。海外銷售實行差異化的競爭營銷策略，通過美菱風冷、節能等技術優勢獲取差異化的比較競爭優勢；加強自主品牌的市場和產品規劃，提升銷量。空調內銷通過調整產品結構、規劃資源投放，搶占市場先機。海外銷售通過積極開拓新市場，提升銷量。
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