當(dāng)前，中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的高端升級(jí)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役。

　 　 最具代表性的便是在海信科龍等行業(yè)龍頭企業(yè)推動(dòng)下，集中圍繞高端市場(chǎng)展開新一輪的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和功能升級(jí)競(jìng)賽，最終讓海信冰箱博納系列新品成為今年國(guó)內(nèi)高端冰箱市場(chǎng)的佼佼者，并以其“超節(jié)能、更時(shí)尚、夠新鮮”等獨(dú)特性、立體化功能優(yōu)勢(shì)，成為今年中國(guó)高端冰箱行業(yè)的新標(biāo)桿。

　 　 市場(chǎng)觀察人士指出，“在今年國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)整體發(fā)展下滑、需求萎縮的背景下，高端市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)和高端新品的陸續(xù)推出，成為寒冬中的一股暖流和一抹亮點(diǎn)。這也將會(huì)持續(xù)推動(dòng)海信科龍等龍頭企業(yè)的逆勢(shì)增長(zhǎng)”。

高端冰箱：一場(chǎng)龍頭企業(yè)的游戲

　 　 今年5月剛剛上市的博納系列新品，被認(rèn)為是素有“技術(shù)專家”美譽(yù)的海信冰箱，在今年帶給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一大技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，還有望成為中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)高端轉(zhuǎn)型的“扛鼎之作”。《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，自博納冰箱上市至今在陸續(xù)完成對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局之后，其高端化、專業(yè)化、時(shí)尚化、藝術(shù)化的亮點(diǎn)開始在市場(chǎng)上頻頻拔得頭籌，不僅完成了自身在市場(chǎng)上的“叫好又叫座”，還以此為契機(jī)帶動(dòng)了海信科龍全系列產(chǎn)品線的市場(chǎng)銷售。

　 　 中怡康市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年以來，海信科龍旗下的容聲、海信兩大品牌市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升，并全面躋身行業(yè)兩強(qiáng)之列，其中“中高端產(chǎn)品市場(chǎng)銷售比重的持續(xù)增加”，成為推動(dòng)海信科龍?jiān)诒�箱市�?chǎng)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的最大動(dòng)力。

　 　 博納冰箱市場(chǎng)受寵的背后，在海信科龍冰箱市場(chǎng)總監(jiān)宋紅燕看來，“這主要是得益于我們?cè)诋a(chǎn)品上的持續(xù)創(chuàng)新以及對(duì)于全球創(chuàng)新資源的整合”。據(jù)悉，博納系列冰箱新品正是一款整合國(guó)際化創(chuàng)新資源的代表作，所特有的精細(xì)至極內(nèi)飾都經(jīng)由德國(guó)專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造，兼?zhèn)鋾r(shí)尚外觀與實(shí)用功能，旨在向消費(fèi)者輸出一種生活方式——一種讓生活更時(shí)尚、更愜意的舒適生活，符合消費(fèi)者更趨高端、大氣的需求。

　 　 這帶給消費(fèi)者的最直觀感受便是，“基于用戶需求的產(chǎn)品創(chuàng)新帶來的是最佳使用體驗(yàn)”。讓高端不等于高價(jià)格、高購(gòu)買成本，而是一種觸手可及的使用體驗(yàn)，讓產(chǎn)品融入生活帶給中國(guó)人全新的使用享受感受。

　 　 在“三門替代雙門成為行業(yè)發(fā)展主流、高端取代低端成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)背景下，海信冰箱博納系列新品無疑成功踏上產(chǎn)業(yè)升級(jí)的主浪潮，并借助國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼等產(chǎn)業(yè)新政，欲掀起新一輪的市場(chǎng)熱潮。

博納領(lǐng)跑：一家行業(yè)霸主的歸來

　 　 龍頭企業(yè)開始利用“行業(yè)危機(jī)”主導(dǎo)冰箱產(chǎn)業(yè)新一輪“品牌座次”重新排定。

《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者了解到，近年來幾大冰箱行業(yè)龍頭企業(yè)圍繞“節(jié)能”、“綠色”、“智能”等產(chǎn)品技術(shù)競(jìng)賽卻異常激烈，一批老牌企業(yè)開始謀求新一輪的“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸品質(zhì)、技術(shù)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸需求和體驗(yàn)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸產(chǎn)品和品牌”，這無疑讓擁有“技術(shù)基因”、“用戶需求”和“品質(zhì)積淀”的海信科龍擁有從“搶先一步向步步領(lǐng)先”的競(jìng)爭(zhēng)力。

　 　 今年以來，在博納系列產(chǎn)品打造中國(guó)高端冰箱市場(chǎng)標(biāo)桿的背后，正是海信科龍積極以集團(tuán)“智能化”戰(zhàn)略為依托，以用戶需求為利益點(diǎn)，完成SMART智能冰箱產(chǎn)品線的研發(fā)和布局，開始跨越傳統(tǒng)冰箱制冷技術(shù)創(chuàng)新軌道，開啟中國(guó)冰箱業(yè)在智能化創(chuàng)新的新路徑。

　 　 目前，通過企業(yè)已經(jīng)在軟件開發(fā)、應(yīng)用匹配等尖端技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破，海信今年推出富有“智能化、人性化”等諸多內(nèi)涵的新品，為消費(fèi)者提供更多體驗(yàn)和功能聯(lián)想：通過最新的云端物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新性地將冰箱與用戶手機(jī)、電視、電腦等設(shè)備進(jìn)行連接，采用多屏互傳、實(shí)時(shí)監(jiān)控、遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)等形式實(shí)現(xiàn)真正的人機(jī)互動(dòng)功能。

　 　 海信博納系列產(chǎn)品，首創(chuàng)“活水保鮮”技術(shù)，一舉突破長(zhǎng)期以來冰箱在解決食物風(fēng)干、結(jié)霜等領(lǐng)域的應(yīng)用局限，在對(duì)“無霜技術(shù)”升級(jí)的同時(shí)，還為消費(fèi)者帶來更多“夠新鮮”使用體驗(yàn)。同時(shí)，獨(dú)創(chuàng)的食品管理技術(shù)，讓原本僅是存放食物的冰箱成為貼心的營(yíng)養(yǎng)管理專家，生活方式也將隨之發(fā)生顛覆性的改變。

　 　 今年以來，在中高端產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)下，海信科龍快速躋身國(guó)內(nèi)冰箱兩強(qiáng)行列，并向“坐二望一”的新目標(biāo)展開新一輪的布局。

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本文標(biāo)題：海信重磅出擊 博納冰箱重新定義高端

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