7月27日，老板電器(002508)公布了2012年半年度財務(wù)報告。根據(jù)報告，1-6月老板電器共實現(xiàn)營業(yè)收入8.56億元，同比增長20.63%;實現(xiàn)凈利潤1.06億元，同比增長32.68%，實現(xiàn)每股收益0.42元。
2012年，是真正考驗企業(yè)實力的一年�？v觀全球經(jīng)濟走勢，歐洲經(jīng)濟第二季度經(jīng)濟溫和萎縮態(tài)勢已成為必然，歐債危機的進(jìn)一步發(fā)酵拖累全球經(jīng)濟增速放緩。受此經(jīng)濟大環(huán)境的影響，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級也面臨著諸多挑戰(zhàn)。隨著2012年上半年經(jīng)濟數(shù)據(jù)的出爐，中國經(jīng)濟開始步入“軟著陸”的通道。據(jù)最新經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)第二季度較去年同期增長7.6%，上半年GDP較去年同期增長7.8%。專家認(rèn)為，出口、投資、消費“三駕馬車”全面減速造成經(jīng)濟下行風(fēng)險加大。對于國內(nèi)市場而言，自2011年初國家執(zhí)行的嚴(yán)厲房地產(chǎn)調(diào)控政策在2012年上半年未見任何松動，與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)的廚電行業(yè)也步履維艱。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，上半年主要的廚房電器產(chǎn)品吸油煙機、燃?xì)庠�、消毒柜累計銷售額、銷售量均呈現(xiàn)不同程度的負(fù)增長。
面對全球嚴(yán)峻的市場環(huán)境，老板電器憑借扎實穩(wěn)健的經(jīng)營思路和目標(biāo)明確的發(fā)展方向，在營收與凈利雙雙呈現(xiàn)大幅增長的同時，也為國內(nèi)低迷的廚電市場注入了更多信心。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月底，老板電器主力產(chǎn)品吸油煙機零售量市場份額為12.41%，零售額市場份額為18.97%，均位居行業(yè)第一。剖析老板電器的企業(yè)戰(zhàn)略不難發(fā)現(xiàn)，堅持專注以吸油煙機為主的廚房電器，并且定位清晰是老板電器能夠在復(fù)雜經(jīng)濟環(huán)境下依舊健康、快速成長的關(guān)鍵。
從半年度財報中可以看出，老板電器多層級的渠道建設(shè)和立體化品牌體系，正在為企業(yè)的穩(wěn)步增長發(fā)揮著重要作用。近年來，老板電器在保持傳統(tǒng)渠道穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，加大力度扶持新興渠道建設(shè)，包括電商渠道、工程渠道、直營專賣店等多重營銷網(wǎng)絡(luò)體系，并取得有效成果。在傳統(tǒng)營銷渠道方面，即使整體KA渠道上半年廚電產(chǎn)品面臨零增長的情況下，老板電器依然取得了10%左右的增長。此外，老板電器上半年新增專賣店200家左右;同時大力開拓了工程戰(zhàn)略客戶，新增了綠地集團等一批重量級優(yōu)質(zhì)客戶;作為傳統(tǒng)渠道的補充，老板電器也重點扶持了電商渠道，包括網(wǎng)絡(luò)購物與電視購物渠道，并取得銷售同比增長150%的突出業(yè)績。
如果說多元化渠道是支撐老板電器快速前行的一條腿的話，那么完善的品牌體系則是老板電器發(fā)展的另一條腿。目前，老板電器形成了由“老板”自有品牌、“名氣”全資品牌、“帝澤”合資品牌的立體化品牌體系。“老板”品牌作為定位高端的主導(dǎo)品牌，堅持“精湛科技、輕松烹飪”的品牌主張，始終為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。今年，老板電器推出了以“有愛的飯，為世界構(gòu)建更多幸福的家”為主題的大型品牌倡議活動，開啟了中國廚電品牌情感營銷時代。“名氣”品牌主要定位于大眾市場，2012年上半年通過發(fā)展經(jīng)銷商、增加銷售網(wǎng)點，實現(xiàn)了翻倍增長的良好發(fā)展勢頭。“帝澤”則是老板電器為占據(jù)廚電行業(yè)金字塔塔尖位置所引進(jìn)的頂級奢侈品牌，其第一家旗艦店落戶上海新天地，并已開始迅速切入市場。
與此同時，集先進(jìn)的定制化柔性生產(chǎn)系統(tǒng)，國內(nèi)頂尖的精工技術(shù)中心，廚電行業(yè)最大的研發(fā)中心，國內(nèi)首個有機形態(tài)廚房文化科技體驗館——“廚源”，國內(nèi)領(lǐng)先的全智能物流管理系統(tǒng)為一體的中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園即將在老板電器榮耀落成，這又是老板電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的又一舉措。屆時老板電器將與行業(yè)專家、戰(zhàn)略合作伙伴共同論道探討廚電行業(yè)的前進(jìn)方向以及中國高端品牌的發(fā)展之路。據(jù)悉，繼上半年老板電器投放央視一套黃金招標(biāo)段，下半年老板電器將繼續(xù)借助央視平臺加強與消費者的溝通。
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本文標(biāo)題：老板電器上半年營收凈利高增長領(lǐng)跑廚電市場
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