盡管時值盛夏酷暑，又一輪家電新政已經出臺，但受物價上漲、歐債危機、消費需求提前釋放、原材料和人力成本增加等多種因素的共振，國內家電業仍未真正扭轉行業頹勢，還是深陷去年下半年開始的“寒冬”，家電市場一片低迷。
截至7月25日，A股家電上市公司中報進入一個密集披露期，共有30多家家電行業上市公司分別發布上半年業績預告、業績快報和正式中報。從已經公布的數據看，除了格力電器、青島海爾等少數龍頭企業業績依然保持亮麗外，家電行業集體遭遇“滑鐵盧”，部分企業利潤降幅創下了歷年新低。
在這30多家業績中報披露的家電公司中，有14家業績“報憂”。在業績報憂家電股中，伊立浦預計凈利潤將出現首次虧損，虧損額度為500-900萬元，降幅最搞達217.05%;蒙發利盈利下滑程度緊隨其后，預計下降60%-90%。此外，禾盛新材、丹甫股份、愛仕達、常發股份等5家公司業績預計下降達50%。國內家電零售巨頭國美電器更是“告危”，預期在2012年上半年將錄得凈虧損，這是國美2004年以來首次錄得中期業績虧損。
在中報業績預喜、報喜有15家公司。深康佳A預計1至6月凈利潤約1000萬元-1500萬元，扭虧為盈，增幅達107.69%;華意壓縮預計凈利潤約3853萬元-4623萬元，增長150%-200%。
統計顯示，雖然業績增長，但仍有多家中報預計業績增速放慢。如海信電器上半年實現營業收入100.65億元，僅同比增長2.72%，歸屬于母公司凈利潤5.75億元，同比增長11.03%;蘇寧電器預計上半年凈利潤同比將下降20%-30%，盈利約為17.32-19.80億元;美的電器繼一季度營業收入同比下滑41.78%之后，中報業績也并不理想，預計上半年歸屬上市公司的凈利潤為19.75億-22.72億元，同比上年增長0-15%。
但格力電器、青島海爾雙雙表現突出。格力電器上半年主營收入483.03億元，同比增長20.04%，凈利潤28.72億元，業績同比增長30.08%，盈利能力表現強勁;青島海爾預計凈利潤15.2億元，增長幅度為19%至23%，基本每股收益0.570元，業績靚麗。
奧維咨詢統計數據顯示，今年1月到6月，國內冰箱行業整體銷量同比下滑12%，銷售額同比下滑7%，洗衣機銷售量與銷售額也均為負增，空調銷售量同比下滑超過20%。
上半年家電業增速明顯放緩，令國內眾多家電企業也對2012年下半年的市場走勢和發展充滿擔憂。接下來家電業發展是“峰回路轉”，還是“忐忑不安”?
經濟不景氣以及需求不足，雖然對規模增長有所限制，但大宗原材料價格回落、新節能補貼政策在終端的逐步落實，行業下半年進入較低增長基數等因素有利于家電等中游制造企業盈利水平提升，家電企業有望迎來同比數據的逐漸好轉。
中信證券分析師也認為，對于下半年形勢，大多數企業認為形勢短期難有大改善，但對國家扶持政策有所期待，景氣回暖確認可能在9月中旬，機會在四季度。家電資深觀察家洪仕斌則指出，從政策層面來看，2012年6月國家推出節能補貼相關政策，覆蓋產品包括平板電視、冰箱、洗衣機、空調、熱水器五大類產品，但一個月時間尚短，節能補貼政策效力還沒有完全發揮出來，今年7月起，節能補貼政策將發揮積極作用，帶動國內家電市場的需求由負增長轉向正增長。
總之，下半年整體的形勢依然很嚴峻，但也會出現一些轉機。國外經濟形勢雖然處于谷底，但已漸趨穩定，這將使我國出口市場將有所好轉。七月以來，部分城市的樓市有了明顯回暖的跡象，這對家電市場而言是一大利好。因此相對而言，預計2012年下半年，家電市場的整體形勢會明顯好于上半年。
2012年是中國經濟深度調整的一年，也是中國家電業謀求轉型的一年。家電企業要加速轉型，提高自己的核心競爭力，尋找新藍海。熬過2012，或許就是春天。
目前龍頭企業紛紛開始在技術全面創新、深化精細化管理、開展內銷渠道優化、拓展海外市場等方面大下功夫。而產品創新、技術競爭、渠道綜合影響力，將成為決勝未來的關鍵因素。
隨著節能補貼時代的到來，跟上節能腳步、堅持創新研發也是為提高銷售快速發展、應對經濟寒冬的主要策略。比如，海爾通過綠色設計、綠色制造、綠色經營以及綠色服務等全流程節能減排體系，不斷提高渠道節能升級和節能競爭。而通過改善產品質量，提高盈利水平，向中高端產品提升，也是應對困境之方。美的改變之前“營銷主導型”公司的定位，加大技術創新、產品優化，改善經營質量，實現從內生性增長向外沿式擴張發展轉型，尋找最佳突破口。
雖然目前海外需求不振，但同樣也是機會，抓緊塑造國際品牌形象、發力海外仍是實現“趕日超韓”的良機。受到日元升值和金融危機影響，索尼、夏普、松下等日資品牌在海外市場，特別是新興市場銷售份額的急劇下降，對于國產家電品牌而言，這是分食、扎根海外市場的最好時機。
而互聯網的蓬勃發展要求零售家電企業的商業模式必須盡快實現轉型升級。只不過這種轉型，代價較高，尚需較長時日。
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本文標題：家電企業中報遭遇滑鐵盧下半年有望改善
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