日前，奧維咨詢白電事業中心副總經理韓昱接受了網易家電的專訪，就格力形象片亮相美國紐約時代廣場表達了看法。在他看來格力這次并非是單純的一個廣告行為，在背后有著更深遠的意義。
奧維咨詢白電事業中心副總經理 韓昱
網易家電：您如何看待格力形象片進駐紐約時代廣場?
韓昱：在我的印象里格力這次形象片亮相紐約時代廣場，是第一家中國家電企業自主的市場行為，從我個人方面理解可以分為兩個方面看。
第一個從宏觀的層面，去年年底，工信部消費品司出臺了一個關于加快我國家用電器行業自主品脾對外若干建議指導書。中國是家電制造大國，如果想變成家電制造強國，必須有自主品牌建設。產品是品牌的載體，想創造好的品牌，產品必須過硬，格力就具備這個條件。除了有過硬的產品外打好品牌形象也是必要的，格力的這次行為對整個家電行業來說，有一定啟發意義。以往中國家電企業想進入發達國家市場大多是通過oem，如果想以自主品牌的形式進入，必須像格力這樣。
具體到格力這個企業來講，他的發展思路是專業化，專注于空調領域。格力曾提到過銷售破千億，甚至目標1500億。格力要保證專業化并實現這種規模上的擴充，第一個是就是擴大海外市場，第二個就是發展商用空調，第三個就是冷鏈。所以格力遲早要“走出去”。
網易家電：格力廣告片入駐時代廣場，在美國引起了一個不小的聲音，為什么在國內反應卻相對平淡?
韓昱：中國公眾潛意識里已經明白，中國自主品牌需要“走出去”，但是對進軍發達國家都抱著一種疑慮，以懷疑的心態看待這種事情，會不會“走出去”后不成功又給退出來。格力應該不存在這種問題，第一個是自己有一個非常好的產品基礎，這方面格力的功課早就完成了，在這些基礎上格力這次形象片進駐時代廣場可以說是水到渠成的。再有就是格力一直以來是一個相對低調的企業，這也可能是大家反響不大的原因。
網易家電：許多人可能會說格力這次不就是一次廣告行為么，這不過是在炒作?
韓昱：我個人覺得不是炒作，以格力現在在空調行業的地位他沒有必要去炒作了。據我所知格力之前就在美國鋪設了渠道，并且是銷售格力自己的品牌產品，取得了不錯的成績。格力空調整個的量是全球第一，國內總的空調制造量幾乎達到全球的80%，在競爭激烈的國內空調市場上，格力能達到了40%的份額其實是不可想象的。如果是格力是在炒作，我個人感覺完全沒有必要。格力之前在美國市場有了相應的布局，可以說這次行為是與格力的戰略發展方向是一致的，而并非“放空炮”。
網易家電：格力形象片進駐美國時代廣場與普通消費者有什么關系?
韓昱：首先來說，國內消費者可以更加信賴格力的這個品牌，一定意義上品牌已經成為大家在選購產品時優先考慮的一個因素。說句實在話我們做過很多空調消費者、用戶調研，包括渠道商和一些售后網點的調研，格力的產品質量是可以信賴的。
第二個，格力“走出去”后會對自身要求更高，會增加自律性。打個比方，之前如果出現一些負面的東西只會影響的國內的市場，但“走出去”后這將會影響到格力在全球的市場。
網易家電：你怎么看待部分人對格力這次行為的疑問，是公眾意識還不夠?
韓昱：公眾的意識是會和企業一起成長的，我們可以看看我們的近鄰日本，他們的家電企業也是從小到大成長起來的。格力進入空調行業經過了20多年的發展，以這個企業走過來的路來看，他已經可以成為一個國際品牌了，從數據看，他已經連續7年是全球家用空調銷量第一了，格力有很多產品一直在銷往海外市場。大家對格力的品牌形象應該有更進一步的信賴度，企業需要公眾給予更多的支持。
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本文標題：韓昱：格力形象片進駐時代廣場并非純廣告
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