[中國家電網(wǎng)3月10日消息] 今日早間，華帝股份公布了其2009年年度業(yè)績報(bào)告，2009年，華帝股份主要經(jīng)營指標(biāo)中，營業(yè)收入1.3億，比去年同期下降1.95%，利潤總額6727萬元，同比大增1071.49%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
其中歸屬上市公司股東凈利潤5370萬元，同比增長582.78%，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為5011萬元。2009年財(cái)年，華帝股份經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額達(dá)1.9億，同比增長19569%。
華帝股份表示，營業(yè)收入有小幅下降，主要因?yàn)?009年一、二季度受金融危機(jī)影響，主營產(chǎn)品銷售低迷，但從第三季度起，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，產(chǎn)品銷量同比增長。而整體看來，在經(jīng)濟(jì)形勢逐漸回暖的情況下，公司加強(qiáng)預(yù)算管理并進(jìn)行內(nèi)部運(yùn)營優(yōu)化，費(fèi)用得以下降，另外，受國家家電下鄉(xiāng)政策拉動(dòng)及奧運(yùn)營銷市場成效的顯現(xiàn)，公司在09年度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
2009年，前期奧運(yùn)營銷的市場成效逐步顯現(xiàn)，十運(yùn)會(huì)等體育贊助活動(dòng)更是加速提升品牌影響力，華帝及時(shí)把握市場態(tài)勢的變化，開展了“暖春行動(dòng)舞動(dòng)中國”系列大型促銷活動(dòng)，通過控制終端銷售價(jià)格上限幅度，讓利于消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)公司一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)經(jīng)銷商之間利益分配模式的調(diào)整。在經(jīng)銷商的大力配合下，完成淡季銷售逆勢上揚(yáng)。公司通過市場調(diào)研，準(zhǔn)確把握市場動(dòng)態(tài)，靈活的調(diào)整銷售方案，策劃了一系列主題活動(dòng)，分別有針對(duì)老客戶廚衛(wèi)產(chǎn)品的更新需求進(jìn)行以舊換新活動(dòng)，針對(duì)80 后一代適婚的人群特證進(jìn)行“80 后我們結(jié)婚吧”活動(dòng)，針對(duì)農(nóng)村日益增長的廚衛(wèi)家電需求和家電下鄉(xiāng)政策進(jìn)行廚衛(wèi)產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動(dòng)。
從第三季度起公司銷售情況逐漸好轉(zhuǎn)，銷售收入同比出現(xiàn)增長，第三季度同比增長10.33%，第四季度同比增長14.57%。公司的努力付出確保了渠道升級(jí)，主營業(yè)務(wù)(煙灶消熱)的KA 渠道(KA 渠道指國美、蘇寧、百安居、五星等家電連鎖賣場)經(jīng)營成果提升，KA 銷售占比由上年度的40.52%提升到本年度的44.85%。
根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，華帝灶具產(chǎn)品的銷量穩(wěn)居行業(yè)第一，市場占有率為10.21%。煙機(jī)產(chǎn)品的銷量穩(wěn)中有升，位居行業(yè)第三，市場占有率為7.17%。燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品的銷量取得一定進(jìn)步，位次提升到行業(yè)第九，市場占有率為4.55%。消毒柜產(chǎn)品的銷量明顯提升，上升到行業(yè)第六，市場占有率為4.84%。
盡管華帝在廚衛(wèi)行業(yè)的龍帝地位無人撼動(dòng)，但隨著廚衛(wèi)行業(yè)企業(yè)競爭壓力的增加，渠道費(fèi)用的上升，華帝若想在方太、老板等傳統(tǒng)強(qiáng)勢企業(yè)與海爾、美的等家電企業(yè)的夾攻下保持增長，還面臨很多困難。
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