廣東美的電器（000527行情,愛股,資金）股份有限公司（以下簡稱“美的電器”）為美的集團的控股子公司， 1992年經(jīng)過股份制改造后，于 1993年在深交所上市（上市代碼：000527），為我國第一家經(jīng)中國證監(jiān)會批準的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)改制而來的上市公司。自成立以來，美的電器在激烈的市場競爭中脫穎而出，迅速成長為我國白色大家電行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，是美的集團旗下的白色家電上市公司旗艦。  　　美的電器旗下業(yè)務主要包括空調(diào)、冰箱、洗衣機等白色大家電及空調(diào)壓縮機、冰箱壓縮機等家電核心部件產(chǎn)品。在廣東順德、廣東廣州、安徽蕪湖、安徽合肥、湖北武漢、重慶及越南等地建有生產(chǎn)基地，擁有的生產(chǎn)基地占地面積超過7,000畝。公司擁有家用空調(diào)產(chǎn)能2,200萬臺/年，空調(diào)壓縮機產(chǎn)能近1,800萬臺/年，冰箱產(chǎn)能730萬臺/年，洗衣機產(chǎn)能900萬臺/年。2008年度美的電器旗下壓縮機業(yè)務國內(nèi)市場占有率列行業(yè)第一，家用空調(diào)位居行業(yè)第二，中央空調(diào)國內(nèi)品牌第一，通過并購新進入的冰洗業(yè)務，近年來獲得了高速增長，市場占有率、產(chǎn)能規(guī)模和認同感迅速提高，成為美的電器新的利潤增長點。  　　清晰品牌定位 增添發(fā)展后勁  　　在過去幾年間，公司一直積極布局的洗衣機和冰箱行業(yè)，無論是整合進度還是投資都在 2008年到2009年達到一個高峰。在合肥各生產(chǎn)基地,可以看到公司在冰箱和洗衣機的產(chǎn)能建設、配套技術(shù)中心、檢測中心、中試基地、售后服務呼叫體系、上游壓縮機以及電機配套都已經(jīng)基本完成大部分投資。  　　在冰箱的品牌定位方面，美的品牌注重于科技含量和時尚因素，是一個定位中高端、覆蓋全面市場的強勢品牌,其中的高端“凡帝羅”系列，它主要由歐洲設計團隊設計，風格簡約、時尚、精致，以“多門”、“對開門”為主。“榮事達”品牌則傾向于產(chǎn)品品質(zhì)和高性價比產(chǎn)品；“華凌”品牌更多的傾向于出口及國內(nèi)區(qū)域市場。而在洗衣機品牌方面，明確以小天鵝為洗衣機的核心品牌，確定滾筒優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略；一、二級市場上發(fā)揮小天鵝的品牌優(yōu)勢，繼續(xù)穩(wěn)定和提高品牌拉力和銷售份額；三、四級市場上發(fā)揮榮事達的傳統(tǒng)優(yōu)勢；美的品牌定位中高端，主要以全自動波輪為主，進行全面覆蓋；  　　通過近期對公司的深度調(diào)研和對行業(yè)趨勢的判斷，可以認為：公司正重歸成長快車道。尤其下半年在家電行業(yè)景氣提升的情況下，隨著大規(guī)模的產(chǎn)能擴張基本完成，旗下四個品牌的定位的明確，洗衣機市場份額企穩(wěn)回升，未來公司的規(guī)模優(yōu)勢將逐步發(fā)揮，盈利能力將有很大提升空間。  　　“優(yōu)化”發(fā)展戰(zhàn)略 注重能力“提升”  　　美的電器白色家電相關的多元化戰(zhàn)略穩(wěn)步有序推進， 配合優(yōu)秀的管理團隊和嚴格的以績效為引導的激勵體系。2008年是公司為多元化付出最多投入成本（收購成本、增加投資建設、品牌整合、營銷資源整合）的一年，經(jīng)過一個階段的磨合后，收獲階段越來越接近。通過堅持以白色大家電及產(chǎn)業(yè)鏈配套為核心的相關多元化發(fā)展戰(zhàn)略，公司在采購生產(chǎn)體系、銷售體系等各方面達到了資源利用的效率最大化，形成突破供過于求癥結(jié)的利器，最終實現(xiàn)穩(wěn)健的持續(xù)性成長。在公司冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品產(chǎn)銷規(guī)模不斷突破的情況下，公司加強了研發(fā)的驅(qū)動投入，提升多元化整體協(xié)調(diào)運營能力，未來的發(fā)展戰(zhàn)略將著重于“優(yōu)化”“深耕”“提升”。  　　產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應顯現(xiàn) 機構(gòu)維持“推薦”  　　公司每次介入一個產(chǎn)品，對于產(chǎn)品中的重要組成零部件都是進行較大投入并形成自制配套能力，過去的空調(diào)是如此，現(xiàn)在的冰箱和洗衣機也同樣如此。公司在合肥投建的冰箱壓縮機生產(chǎn)基地已經(jīng)投入使用，以及配套電機項目等。關鍵零部件的自制不僅可以提升公司的產(chǎn)品品質(zhì)掌控能力、提升研發(fā)能力，同時可以達到很好的降低成本的作用，從進度上來判斷，公司在冰箱產(chǎn)業(yè)上的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應將在2009年有明顯體現(xiàn)。  　　2009年公司空調(diào)產(chǎn)品中的變頻空調(diào)推進領先國內(nèi)品牌，達到了很好的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化效果，有利于提升公司盈利能力，公司出口銷售比率較高。國信證券研究員認為：公司四季度有望形成較好的出口銷售，公司業(yè)績也有望有更好表現(xiàn)。并進一步指出：多元化戰(zhàn)略成效的提升，更是看好公司長期成長性的重要理由。最后該研究員分析：預期“美的電器“2009、2010、2011年每股收益0.80、0.96、 1.13元，維持對公司”推薦“的評級。

　　推薦閱讀

　　合肥三洋：中報顯示上半年凈利漲79%

合肥三洋(600983收盤價13.92元)今日公布了公司半年報。今年1~6月份，公司實現(xiàn)營業(yè)收入約7.72億元，去年同期為4.49億元；凈利潤為1.09億元，同比增長了79.07%。 截至2009年6月30日，合肥三洋每股凈資產(chǎn)達到2.097元，同>>>詳細閱讀

本文標題：美的電器：多元化發(fā)展戰(zhàn)略成效逐步顯現(xiàn)

地址：http://m.sdlzkt.com/a/04/20111229/132277.html

 1/2    1  2 下一頁