廣東美的電器（000527行情,愛股,資金）股份有限公司（以下簡稱“美的電器”）為美的集團的控股子公司， 1992年經過股份制改造后，于 1993年在深交所上市（上市代碼：000527），為我國第一家經中國證監會批準的鄉鎮企業改制而來的上市公司。自成立以來，美的電器在激烈的市場競爭中脫穎而出，迅速成長為我國白色大家電行業的龍頭企業之一，是美的集團旗下的白色家電上市公司旗艦。  　　美的電器旗下業務主要包括空調、冰箱、洗衣機等白色大家電及空調壓縮機、冰箱壓縮機等家電核心部件產品。在廣東順德、廣東廣州、安徽蕪湖、安徽合肥、湖北武漢、重慶及越南等地建有生產基地，擁有的生產基地占地面積超過7,000畝。公司擁有家用空調產能2,200萬臺/年，空調壓縮機產能近1,800萬臺/年，冰箱產能730萬臺/年，洗衣機產能900萬臺/年。2008年度美的電器旗下壓縮機業務國內市場占有率列行業第一，家用空調位居行業第二，中央空調國內品牌第一，通過并購新進入的冰洗業務，近年來獲得了高速增長，市場占有率、產能規模和認同感迅速提高，成為美的電器新的利潤增長點。  　　清晰品牌定位 增添發展后勁  　　在過去幾年間，公司一直積極布局的洗衣機和冰箱行業，無論是整合進度還是投資都在 2008年到2009年達到一個高峰。在合肥各生產基地,可以看到公司在冰箱和洗衣機的產能建設、配套技術中心、檢測中心、中試基地、售后服務呼叫體系、上游壓縮機以及電機配套都已經基本完成大部分投資。  　　在冰箱的品牌定位方面，美的品牌注重于科技含量和時尚因素，是一個定位中高端、覆蓋全面市場的強勢品牌,其中的高端“凡帝羅”系列，它主要由歐洲設計團隊設計，風格簡約、時尚、精致，以“多門”、“對開門”為主。“榮事達”品牌則傾向于產品品質和高性價比產品；“華凌”品牌更多的傾向于出口及國內區域市場。而在洗衣機品牌方面，明確以小天鵝為洗衣機的核心品牌，確定滾筒優先的發展戰略；一、二級市場上發揮小天鵝的品牌優勢，繼續穩定和提高品牌拉力和銷售份額；三、四級市場上發揮榮事達的傳統優勢；美的品牌定位中高端，主要以全自動波輪為主，進行全面覆蓋；  　　通過近期對公司的深度調研和對行業趨勢的判斷，可以認為：公司正重歸成長快車道。尤其下半年在家電行業景氣提升的情況下，隨著大規模的產能擴張基本完成，旗下四個品牌的定位的明確，洗衣機市場份額企穩回升，未來公司的規模優勢將逐步發揮，盈利能力將有很大提升空間。  　　“優化”發展戰略 注重能力“提升”  　　美的電器白色家電相關的多元化戰略穩步有序推進， 配合優秀的管理團隊和嚴格的以績效為引導的激勵體系。2008年是公司為多元化付出最多投入成本（收購成本、增加投資建設、品牌整合、營銷資源整合）的一年，經過一個階段的磨合后，收獲階段越來越接近。通過堅持以白色大家電及產業鏈配套為核心的相關多元化發展戰略，公司在采購生產體系、銷售體系等各方面達到了資源利用的效率最大化，形成突破供過于求癥結的利器，最終實現穩健的持續性成長。在公司冰箱、空調等產品產銷規模不斷突破的情況下，公司加強了研發的驅動投入，提升多元化整體協調運營能力，未來的發展戰略將著重于“優化”“深耕”“提升”。  　　產業鏈協同效應顯現 機構維持“推薦”  　　公司每次介入一個產品，對于產品中的重要組成零部件都是進行較大投入并形成自制配套能力，過去的空調是如此，現在的冰箱和洗衣機也同樣如此。公司在合肥投建的冰箱壓縮機生產基地已經投入使用，以及配套電機項目等。關鍵零部件的自制不僅可以提升公司的產品品質掌控能力、提升研發能力，同時可以達到很好的降低成本的作用，從進度上來判斷，公司在冰箱產業上的產業鏈協同效應將在2009年有明顯體現。  　　2009年公司空調產品中的變頻空調推進領先國內品牌，達到了很好的產品結構優化效果，有利于提升公司盈利能力，公司出口銷售比率較高。國信證券研究員認為：公司四季度有望形成較好的出口銷售，公司業績也有望有更好表現。并進一步指出：多元化戰略成效的提升，更是看好公司長期成長性的重要理由。最后該研究員分析：預期“美的電器“2009、2010、2011年每股收益0.80、0.96、 1.13元，維持對公司”推薦“的評級。

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本文標題：美的電器：多元化發展戰略成效逐步顯現

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