【中國(guó)家電網(wǎng)消息】高端財(cái)經(jīng)昨日發(fā)布“上市公司最新業(yè)績(jī)預(yù)告情況”，其中華帝股份（002035），預(yù)計(jì)二季度利潤(rùn)將繼續(xù)虧損，額度將達(dá)800-1300萬元。 對(duì)此，有證券分析人士認(rèn)為這種暴跌是華帝業(yè)績(jī)虧損利空前期消化的表現(xiàn)，包括后奧運(yùn)題材（奧運(yùn)效應(yīng)釋放。業(yè)績(jī)回升）、亞運(yùn)題材、被收購(gòu)題材（或定向增發(fā)）、大定單題材（家電下鄉(xiāng)）都會(huì)在未來促進(jìn)華帝股票反彈。 然而，家電業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，自2008年8月奧運(yùn)會(huì)開幕以來，華帝股票一路下滑，如今大盤攀升，依然沒有好轉(zhuǎn)跡象，這是其不思進(jìn)取的后果。
知情人士分析說，華帝股份花費(fèi)巨額資金贊助奧運(yùn)會(huì)，期望借奧運(yùn)推廣塑造品牌形象，并借此實(shí)現(xiàn)品牌核心價(jià)值、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面的整合提升，但由于操作上沒有經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致最終陷入被動(dòng)狀態(tài)，從整個(gè)奧運(yùn)贊助的投入產(chǎn)出看，華帝的品牌和銷量都沒有得到明顯提升，以致巨額投入“血本無歸” 。 而2009年開局以來，無論產(chǎn)品還是品牌，華帝還是鮮有出色表現(xiàn)，一味執(zhí)著于“火炬制造商”的頭銜，最終導(dǎo)致虛火過旺（火炬是宣傳點(diǎn)，卻不是促成銷量提升的作用點(diǎn)），于良性健康發(fā)展無益。雖然年初也中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，并一度聲稱進(jìn)軍太陽能熱水器、3年內(nèi)要做到行業(yè)前三，但事實(shí)上并無實(shí)質(zhì)動(dòng)作，更無成效。 華帝要想扭虧，應(yīng)盡快走出奧運(yùn)贊助的“泥潭”，重新審視和規(guī)劃自己的品牌內(nèi)涵，找出差異化的優(yōu)勢(shì)踏實(shí)進(jìn)取，否則離奧運(yùn)精神“更快更高更強(qiáng)”越來越遠(yuǎn)。
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本文標(biāo)題：華帝股份：今年二季度預(yù)虧額度達(dá)千萬
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