九陽130億直逼海爾，相當于2.4個海信，2個康佳 這家上市不到一年的做豆漿機的小公司已排到大家電組第4，相當于7個美菱電器和1.5個長虹 做豆漿機的九陽股份（002242.SZ）會讓青島海爾尷尬。 2008年5月28日，九陽股份登陸中小板。截至2009年3月24日，其總市值達到了129.76億元，在國內家電行業近30家上市公司中排行第四，僅次于格力電器（000651.SZ）、美的電器（000527.SZ）和青島海爾（600690.SH），高于TCL集團（000100.SZ）和四川長虹（600839.SZ），相當于兩個蘇泊爾（002032.SZ）和兩個深康佳A（000016.SZ），相當于三個半的小天鵝A（000418.SZ）。 1994年，現九陽股份的高管團隊成立了濟南九陽電器有限公司，開始研發豆漿機。而海爾、康佳、小天鵝和TCL則分別比九陽的成立早了5年、15年、8年和13年。 上市不到一年，九陽股份總市值便超越了眾多的老牌家電企業，勢頭直逼三大家電巨頭。 高成長的不止其市值。公開資料顯示，2005年，九陽股份的主營業務收入為7.5億元，凈利潤為3813.12萬元，總資產為2.22億元；2006年，三者分別同比增長24.45％、13.66％和186.56％；2008年，三者則分別達到了43.23億元、5.38億元和36.76億元。短短的三年間，三者分別增長了4.76倍、13.11倍和15.53倍！ 而同時期內，行業龍頭美的電器上述三個指標則僅分別增長了1.13倍、1.7倍和1.43倍。 以三年的角度看，九陽股份3年營業收入增長476％ 凈利潤增長率1578％，總資產增長1553％，同樣的角度，青島海爾近三年的增速分別為95％、327％和85％。 九陽股份的高成長由此可見一斑。理財周報記者通過研究發現，九陽股份的高成長源于其對豆漿機細分市場的準備定位、不斷創新的技術以及營銷模式。九陽目前已經 有500家一級經銷商，12000多個零售終端。九陽股份在豆漿機市場的占有率超過80％，穩坐業內頭把交椅。 因此，不少分析人士擔心九陽股份的成長天花板效應。不過，原來九陽認為豆漿機是城市富人的使用品，現在發現城鎮也開始接收豆漿機，這個信號如果能持續被證實，則后續的空間可以想象。 關于九陽的成長法寶，也不是一兩句話容易說清。 迄今，九陽股份已引領豆漿機行業九次技術革新，擁有115項專利，市場份額高達80％以上。 與其他家電類廠商不同，九陽股份采用了扁平的代理商制，銷售渠道為二級結構。 這種渠道模式簡化中間環節，在初創階段是短兵相接的利器，對經銷商的零售價格有較強的控制能力，對電器連鎖和大賣場等強勢渠道商也有較強的議價能力。 在營銷上，九陽股份將1/3的營銷費用用于研發推廣豆漿機，將2/3的營銷費用用于普及豆漿養生知識。 在未來的規劃上，九陽股份將以系列豆漿機及其輔料為主打產品，積極擴大其在料理機、榨汁機、電磁爐、營養煲類等其他廚房小家電細分行業的市場份額，實現廚房小家電產品的多元化經營，將公司發展成為中國健康廚房小家電行業的領先企業。
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本文標題：九陽：130億市值直逼海爾等家電巨頭
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