九陽130億直逼海爾，相當(dāng)于2.4個海信，2個康佳  　　這家上市不到一年的做豆?jié){機的小公司已排到大家電組第4，相當(dāng)于7個美菱電器和1.5個長虹  　　做豆?jié){機的九陽股份（002242.SZ）會讓青島海爾尷尬。  　　2008年5月28日，九陽股份登陸中小板。截至2009年3月24日，其總市值達到了129.76億元，在國內(nèi)家電行業(yè)近30家上市公司中排行第四，僅次于格力電器（000651.SZ）、美的電器（000527.SZ）和青島海爾（600690.SH），高于TCL集團（000100.SZ）和四川長虹（600839.SZ），相當(dāng)于兩個蘇泊爾（002032.SZ）和兩個深康佳A（000016.SZ），相當(dāng)于三個半的小天鵝A（000418.SZ）。  　　1994年，現(xiàn)九陽股份的高管團隊成立了濟南九陽電器有限公司，開始研發(fā)豆?jié){機。而海爾、康佳、小天鵝和TCL則分別比九陽的成立早了5年、15年、8年和13年。  　　上市不到一年，九陽股份總市值便超越了眾多的老牌家電企業(yè)，勢頭直逼三大家電巨頭。  　　高成長的不止其市值。公開資料顯示，2005年，九陽股份的主營業(yè)務(wù)收入為7.5億元，凈利潤為3813.12萬元，總資產(chǎn)為2.22億元；2006年，三者分別同比增長24.45％、13.66％和186.56％；2008年，三者則分別達到了43.23億元、5.38億元和36.76億元。短短的三年間，三者分別增長了4.76倍、13.11倍和15.53倍！  　　而同時期內(nèi)，行業(yè)龍頭美的電器上述三個指標(biāo)則僅分別增長了1.13倍、1.7倍和1.43倍。  　　以三年的角度看，九陽股份3年營業(yè)收入增長476％ 凈利潤增長率1578％，總資產(chǎn)增長1553％，同樣的角度，青島海爾近三年的增速分別為95％、327％和85％。  　　九陽股份的高成長由此可見一斑。理財周報記者通過研究發(fā)現(xiàn)，九陽股份的高成長源于其對豆?jié){機細分市場的準(zhǔn)備定位、不斷創(chuàng)新的技術(shù)以及營銷模式。九陽目前已經(jīng)　　有500家一級經(jīng)銷商，12000多個零售終端。九陽股份在豆?jié){機市場的占有率超過80％，穩(wěn)坐業(yè)內(nèi)頭把交椅。  　　因此，不少分析人士擔(dān)心九陽股份的成長天花板效應(yīng)。不過，原來九陽認(rèn)為豆?jié){機是城市富人的使用品，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)也開始接收豆?jié){機，這個信號如果能持續(xù)被證實，則后續(xù)的空間可以想象。  　　關(guān)于九陽的成長法寶，也不是一兩句話容易說清。  　　迄今，九陽股份已引領(lǐng)豆?jié){機行業(yè)九次技術(shù)革新，擁有115項專利，市場份額高達80％以上。  　　與其他家電類廠商不同，九陽股份采用了扁平的代理商制，銷售渠道為二級結(jié)構(gòu)。  　　這種渠道模式簡化中間環(huán)節(jié)，在初創(chuàng)階段是短兵相接的利器，對經(jīng)銷商的零售價格有較強的控制能力，對電器連鎖和大賣場等強勢渠道商也有較強的議價能力。  　　在營銷上，九陽股份將1/3的營銷費用用于研發(fā)推廣豆?jié){機，將2/3的營銷費用用于普及豆?jié){養(yǎng)生知識。  　　在未來的規(guī)劃上，九陽股份將以系列豆?jié){機及其輔料為主打產(chǎn)品，積極擴大其在料理機、榨汁機、電磁爐、營養(yǎng)煲類等其他廚房小家電細分行業(yè)的市場份額，實現(xiàn)廚房小家電產(chǎn)品的多元化經(jīng)營，將公司發(fā)展成為中國健康廚房小家電行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)。 

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