近年來我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，但消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不高，其中主要的原因就是低收入的農(nóng)村人口占據(jù)著較大比例。

　　因此，提高農(nóng)村人口的消費(fèi)能力，是拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要舉措。“家電下鄉(xiāng)”的政策，正是在這種大環(huán)境下誕生。

　　自２００７年１２月１日起，山東、河南、四川三省及青島市就啟動了“家電下鄉(xiāng)”的試點(diǎn)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年11月，山東、四川和河南共銷售補(bǔ)貼產(chǎn)品約260萬臺，共實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼3.86億元。其中，冰箱占據(jù)著約60%的比例，即156萬臺。2008年全國冰箱的銷量約為4700萬臺，那么補(bǔ)貼的156萬臺約占總銷量的3.3%左右。對于2008年全行業(yè)20%左右的增長而言，3%左右的增量收入帶來的影響仍然是值得關(guān)注的。

　　11月30日財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部11月30日聯(lián)合宣布，從12月1日起將“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施范圍擴(kuò)大到14個省區(qū)市,并從明年2月1日起在全國全面推廣,各地實(shí)施時間統(tǒng)一暫定為四年。另外，“家電下鄉(xiāng)”的品種也由原來的彩電、冰箱（含冰柜）和手機(jī)三個品種，增加到彩電、冰箱（含冰柜）、洗衣機(jī)和手機(jī)四個品種，產(chǎn)品按價(jià)格的１３％給予財(cái)政資金補(bǔ)貼。按照中金公司的預(yù)算，如果政策刺激的效應(yīng)在2009年爆發(fā)，將可能貢獻(xiàn)全國冰洗銷量增長約5.5%左右。

　　12月1日《證券日報(bào)》記者獨(dú)家對話中標(biāo)企業(yè)海信電器的董秘夏峰。

　　第一次試點(diǎn)三個省

　　《證券日報(bào)》：財(cái)政部、商務(wù)部等聯(lián)合宣布“家電下鄉(xiāng)”，實(shí)施的范圍擴(kuò)大到14個省市，海信電器也中標(biāo)，您覺得國家出臺這個政策對家電行業(yè)將產(chǎn)生什么影響？

　　夏峰：肯定是好政策，國家通過財(cái)政對農(nóng)村補(bǔ)貼從而擴(kuò)大內(nèi)需，毫無疑問，對整個家電行業(yè)來說這是個利好的消息，也是家電行業(yè)的一個機(jī)遇。

　　《證券日報(bào)》：2007年12月國家在幾個省市啟動“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)，海信電器也在其中，對于第一次試點(diǎn)，海信電器的銷售額會有大幅度的變化嗎？

　　夏峰：第一次試點(diǎn)的主要在山東、河南和四川3個省，范圍是有限的，補(bǔ)貼程序也相對繁瑣一些，對海信電器銷售額的影響也是有限的。

　　《證券日報(bào)》：預(yù)計(jì)這次銷售額公司會有什么突破嗎？

　　夏峰：銷售額肯定會有拉動的，但具體現(xiàn)在還沒辦法預(yù)計(jì)。這次與上一次不同，這次實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”范圍擴(kuò)大到14個省區(qū)市，覆蓋面很大，覆蓋我們分公司的面也擴(kuò)大了，中標(biāo)的這些產(chǎn)品肯定通過政策去銷售，沒有中標(biāo)的產(chǎn)品我們也會推動銷售，對我們來說肯定是個很好的機(jī)遇，

　　海信有15種電器中標(biāo)

　　《證券日報(bào)》：此次海信電器中標(biāo)的主要是電視這些家用電器，大約有多少種？這次中標(biāo)的品種與2007年相比有什么改進(jìn)或是改良嗎？

　　夏峰：這次大約有15種中標(biāo)的電視產(chǎn)品，都是根據(jù)這次“家電下鄉(xiāng)”的特點(diǎn)進(jìn)行了改良，適應(yīng)農(nóng)村的特點(diǎn)，例如農(nóng)村電壓不穩(wěn)定等特點(diǎn)，價(jià)格也都是500元—1999元不等，而應(yīng)現(xiàn)在農(nóng)村等一些小城市的需求，15種中標(biāo)電視中也有3種平板電視，這是適應(yīng)農(nóng)村發(fā)展一個趨勢的。

　　《證券日報(bào)》：海信電器在農(nóng)村的品牌形象和銷售渠道怎樣？有沒有較大的優(yōu)勢？會不會利用這次機(jī)會進(jìn)一步擴(kuò)大這個優(yōu)勢？

　　夏峰：海信電器在農(nóng)村的品牌形象和銷售渠道都是不錯的，我們在整個3、4級市場的覆蓋面優(yōu)勢是顯而易見的。我們就可以利用這個政策優(yōu)勢更加擴(kuò)大我們在渠道等方面的優(yōu)勢。

　　家電強(qiáng)勢企業(yè)會更強(qiáng)

　　《證券日報(bào)》：這次國家大力推廣“家電下鄉(xiāng)”，對一些小型家電企業(yè)會是一個崛起的時機(jī)嗎？大型家電企業(yè)是否面臨挑戰(zhàn)，你怎么看？

　　夏峰：競爭肯定是有的，我覺得對一些小型家電企業(yè)來說是個時機(jī)，但對整個家電行業(yè)來說不會有大的改變，以后整個家電企業(yè)肯定是強(qiáng)者橫強(qiáng)的一個趨勢，這次國家政策的出臺就像是把“蛋糕”做大了，但同樣的強(qiáng)勢的企業(yè)也肯定會從中分到更大的蛋糕，因?yàn)榇笮偷募译娖髽I(yè)不論是產(chǎn)品還是售后服務(wù)等方面都是有一定優(yōu)勢在的。

　　記者點(diǎn)評：

　　全球經(jīng)濟(jì)疲軟給家電企業(yè)出口帶來不小阻力，而此次“家電下鄉(xiāng)”的政策無疑給家電企業(yè)“過冬”添了一件棉襖。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波表示，國外家電企業(yè)加大了對中國城市市場的爭奪，與城市市場以家電連鎖銷售業(yè)態(tài)為主不同的是，農(nóng)村居民分散，依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷商、供銷社等渠道，而這正是國內(nèi)企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)。針對此次“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)進(jìn)一步提高對售后服務(wù)的要求，各家電企業(yè)通過發(fā)展縣級經(jīng)銷商、銷售點(diǎn)或銷售辦事處等方式“上山下鄉(xiāng)”，相繼在“家電下鄉(xiāng)”地區(qū)開始了嘗試和探索。

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本文標(biāo)題：海信：“家電下鄉(xiāng)”會讓家電強(qiáng)企更強(qiáng)

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