對于夏新電子股份有限公司（600057.SH，下稱“夏新”）來說，今年是其有史以來生存狀況最艱難的一年。
根據(jù)夏新今年上半年業(yè)績報告，今年上半年夏新實現(xiàn)營業(yè)收入15.4億元，比去年同期減少42％，虧損額達3.5億元。夏新的兩大主營業(yè)務(wù)——手機和液晶電視業(yè)務(wù)，今年以來雙雙嚴重遇挫。
在《第一財經(jīng)日報》對夏新虧損原因調(diào)查過程中，眾多業(yè)內(nèi)專家認為夏新虧損的主因為：手機業(yè)務(wù)不敵外資品牌；液晶電視業(yè)務(wù)不具備規(guī)模優(yōu)勢。
黑手機非手機業(yè)務(wù)虧損本源
夏新是最早進入手機行業(yè)的國產(chǎn)品牌之一。不過，夏新今年上半年的手機產(chǎn)品類營業(yè)收入為9.15億元，比上年同期降低50.2％；手機產(chǎn)品類業(yè)務(wù)毛利率僅7.59％，比上年同期大幅度減少了15.44％。
夏新在上半年業(yè)績報告中就手機業(yè)務(wù)虧損原因分析到，與去年相比，手機市場環(huán)境進一步惡化。據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)黑手機銷量超過2300萬臺，占據(jù)國內(nèi)手機市場四分之一左右的份額。黑手機經(jīng)營上采用一些非法手段，成本低廉，其非法競爭對移動終端產(chǎn)品市場帶來災(zāi)害性沖擊。受此影響，報告期公司主營產(chǎn)品毛利率呈持續(xù)下滑，產(chǎn)銷量萎縮，是虧損的重要原因之一。
但不少業(yè)內(nèi)專家并不認同這個解釋。
權(quán)威統(tǒng)計咨詢機構(gòu)——易觀國際手機分析師張燕玲表示，今年以來，包括夏新在內(nèi)的眾多國產(chǎn)手機品牌均面臨巨大的市場挑戰(zhàn)，但黑手機并非夏新手機業(yè)務(wù)虧損的本質(zhì)原因，諾基亞、摩托羅拉、三星等眾多外資手機品牌同樣受到黑手機的沖擊，但是，卻并未影響到這些外資手機品牌在中國市場的快速發(fā)展。
張燕玲認為夏新手機虧損主要有三方面原因。
第一，目前國內(nèi)手機市場已呈飽和狀態(tài)，在“僧多粥少”的情況下，如果自身產(chǎn)品競爭力不強，很容易被其他競爭對手搶走市場份額；
第二，目前在終端手機市場，消費者對于外資手機品牌的“認知度”要遠遠高于國產(chǎn)品牌，同時夏新手機在“性價比”和“產(chǎn)品質(zhì)量”方面并沒有優(yōu)勢，所以，在與外資品牌競爭中，夏新市場戰(zhàn)線接連敗退；
第三，目前外資手機品牌非常重視與中國移動運營商在“定制手機”方面的合作，來自易觀國際的分析顯示，移動運營商在手機定制過程中最為看重：手機的品牌影響力、產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量水平、廠商的售后服務(wù)水平，而與外資品牌相比不具備優(yōu)勢的夏新手機，在這方面明顯不具競爭力。
夏新高層顯然也在一定程度上意識到了自身的劣勢，在今年上半年業(yè)績報告中稱，今年下半年夏新會加強對中高端手機產(chǎn)品的研發(fā)工作，即立足以市場需求作為研發(fā)工作的導(dǎo)向，將發(fā)現(xiàn)并滿足市場需求的過程與研發(fā)的過程緊密結(jié)合起來，快速推出相對差異化的產(chǎn)品，提升毛利率水平。
液晶電視不具規(guī)模優(yōu)勢
夏新在上半年業(yè)績報告中，對液晶電視業(yè)務(wù)虧損的原因分析為，液晶電視方面受國際品牌大幅降價的影響，毛利率比預(yù)期大幅下降，加之營銷費用居高不下，公司經(jīng)營層為預(yù)備“五一”黃金周市場，做出了擴大生產(chǎn)規(guī)模的錯誤決策，致使液晶電視虧損比去年同期加大。在銷售收入及毛利率大幅下滑的情況下，公司主要費用未能相應(yīng)降低，也對經(jīng)營造成重大壓力。
夏新表示，下半年會大力調(diào)整液晶電視營銷模式，在年底前分階段完成該產(chǎn)品的減虧、止虧任務(wù)。
夏新家用事業(yè)部營銷經(jīng)理翟國強表示，今年下半年夏新在液晶電視業(yè)務(wù)上會對產(chǎn)品、渠道方面做調(diào)整，但不便透露具體調(diào)整方案。
此前夏新曾宣布：正在斥資新建年產(chǎn)能為100萬臺的液晶電視生產(chǎn)基地，預(yù)計在今年年底投入生產(chǎn)。但是，目前面對銷售狀況不理想的液晶電視業(yè)務(wù)，夏新卻不愿宣布新生產(chǎn)基地的具體投產(chǎn)日期。翟國強甚至表示，新生產(chǎn)基地具體何時投產(chǎn)，具體生產(chǎn)規(guī)模為多少，要根據(jù)公司實際需要來決定。
而對于這種欲以“減少投入來減少虧損”的做法，眾多業(yè)內(nèi)專家也不認同。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場咨詢中心副主任陸刃波認為，從國內(nèi)彩電企業(yè)的上半年財報來看，以海信、長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳為代表的中國本土彩電企業(yè)都在平板電視領(lǐng)域獲得盈利，平板電視已經(jīng)成為中國主流彩電企業(yè)的“主體盈利業(yè)務(wù)”，很明顯，平板電視業(yè)務(wù)是未來中國彩電企業(yè)的必然發(fā)展趨勢，個別企業(yè)的虧損不能阻撓這種趨勢。
根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組的調(diào)查，隨著消費市場需求攀升迅速，今年國內(nèi)市場平板電視銷量將超過780萬臺，銷售額預(yù)計突破600億元，明顯超過CRT（彩色顯像管）銷售額。
陸刃波認為，“價格戰(zhàn)”已經(jīng)是平板電視企業(yè)在市場競爭中的一個常規(guī)武器，由于上游面板的升級換代，平板技術(shù)的不斷升級，平板電視的價格不斷走低也在情理之中，但這并不意味著企業(yè)毛利率在降低。之所以夏新出現(xiàn)虧損，正是由于夏新在液晶電視生產(chǎn)業(yè)務(wù)上沒有“規(guī)模優(yōu)勢”，自然也就不具備“成本優(yōu)勢”，所以，夏新在液晶電視市場“價格戰(zhàn)”競爭中才會出現(xiàn)虧損。
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本文標題：夏新電子:陷虧損泥潭手機液晶受重挫
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