日前，美的電器(36.37,0.86,2.42%)公布半年度報告：上半年公司實現營業收入190.51億元，同比增長53％，凈利潤、毛利率等各項指標均取得大幅增長。其中，新增的冰箱業務表現尤為突出，半年內累計實現銷售收入超過13億元，實現良好開端。事實上，依托美的強大的品牌優勢和綜合實力，今年上半年以來，美的冰箱表現出強勁的增長勢頭，據中怡康數據顯示，2007年1-5月美的冰箱零售銷量增長速度超過了行業平均增速近6倍。 　　劍指兩強 本土巨頭志在必得 　　俗話說 “對手犯錯就是機會”，兩年前格林柯爾系的倒下在引發行業性反思的同時，讓出的市場空間更是活生生的刺激了一把那些當時在冰箱市場還相對勢微的本土巨頭的神經。有專家曾預言，國內冰箱行業將在未來數年內徹底洗牌并完成轉型，新的行業巨頭將誕生，市場格局也將隨之重建。如今兩年過去了，預言正在逐步變成現實。 　　今年1月，已默默耕耘數年的美的冰箱在上海高調發布“3521”發展戰略，即“用3——5年時間進入行業前兩強，2010年銷售達100億元”，同時還斥巨資聘請國際影星鞏俐作為美的冰箱的形象代言人，彰顯出美的冰箱做大做強的堅定決心。 　　贏家通吃 資源整合決勝市場 　　在冰箱業的發展演變過程中，美的等本土綜合性家電巨頭憑借強大的資源實力正漸占上風。美的冰箱依托大集團多方面的資源優勢(4971.450,53.59,1.09%)共享——產業規模、  　　供應鏈整合、渠道優勢等——在處于上升通道中的冰箱行業里如魚得水，穩步擴張。 　　美的制冷集團CEO方洪波告訴記者，產品力和品牌力的提升將成為美的冰箱最終決勝市場的兩大利器。美的在空調、小家電領域的極大成功，使美的品牌對冰箱產業有極大地拉動作用，與此同時，美的冰箱引入形象代言人鞏俐，進一步加大在品牌建設方面的巨額投入。而在產品層面，美的冰箱引入中科院作為戰略合作伙伴，不斷加大研發投入，并通過品質提升、技術改進等持續增強產品品質、完善產品系列，提升產品競爭力。目前，美的冰箱已經擁有六大系列一百余款產品，覆蓋高、中、低端全線市場。

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本文標題：美的:冰箱業務高速前行綜合實力凸顯

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