1月9日晚間，證監(jiān)會網(wǎng)站發(fā)布了人民網(wǎng)股份有限公司(下稱人民網(wǎng))的IPO申請(首次公開募股)。根據(jù)招股說明書，人民網(wǎng)擬在上海證券交易所上市，發(fā)行6910.57萬股，占發(fā)行后總股本的25%，擬募集資金約5.27億元。

　　證監(jiān)會發(fā)行審核委員會定于1月13日審核人民網(wǎng)首發(fā)申請。

　　人民日報(bào)社控股

　　官辦新聞網(wǎng)站的上市步伐中，人民網(wǎng)一直被視為走得最快的。

　　北青網(wǎng)總經(jīng)理徐建認(rèn)為，人民網(wǎng)是新聞網(wǎng)站中經(jīng)營狀況較好的，此番IPO對整個傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的上市立一個標(biāo)桿。

　　根據(jù)預(yù)披露的招股說明書，人民網(wǎng)前身為人民網(wǎng)發(fā)展有限公司，于2005年2月6日由人民日報(bào)社、環(huán)球時(shí)報(bào)和中聞投資共同出資設(shè)立，注冊資本1000萬元。

　　2010年6月，人民網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制完成，人民網(wǎng)股份有限公司宣告成立，發(fā)起人為人民日報(bào)社、環(huán)球時(shí)報(bào)、京華時(shí)報(bào)、汽車報(bào)社、中國出版、中影集團(tuán)和東方傳媒，注冊資本1.7億元。

　　在二次增資過程中，人民網(wǎng)引進(jìn)了中銀投資、中國移動、英大傳媒、北廣傳媒、中國聯(lián)通、中國電信、中國石化和金石投資八家戰(zhàn)略投資者，共增資2.7億元。此次增資完成后，人民網(wǎng)的控股股東及實(shí)際控制人仍為人民日報(bào)社，后者合計(jì)持有人民網(wǎng)79.54%的股份。

　　預(yù)披露的招股說明書顯示，人民網(wǎng)旗下資產(chǎn)包括日本株式會社、人民網(wǎng)(美國)、人民網(wǎng)(韓國)、人民網(wǎng)(江蘇)、人民在線60%股份、環(huán)球在線60%股份、人民視訊、人民視訊(上海)，以及人民搜索19%股份。

　　過半收入來自廣告

　　廣告收入是人民網(wǎng)收入來源的大頭。

　　招股說明書顯示，人民網(wǎng)股主要業(yè)務(wù)由四個方面組成，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、信息服務(wù)、移動增值業(yè)務(wù)和技術(shù)服務(wù)。其中，廣告及宣傳服務(wù)收入的占比達(dá)到50%以上。

　　2010年，人民網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入1.68億元，同比增長62.48%，占營業(yè)收入比例為50.79%。2011年上半年，人民網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1.3億元，占營業(yè)收入比例為61.67%。

　　一位業(yè)內(nèi)人士則指出，對官辦新聞網(wǎng)站而言，廣告和信息收入的占比較大。廣告是很清晰的，而信息服務(wù)的彈性比較大，看怎么理解，比如人民網(wǎng)，主要是輿情服務(wù)。

　　據(jù)招股說明書，人民網(wǎng)的信息服務(wù)主要指原創(chuàng)信息銷售、政府信息服務(wù)、輿情研究咨詢等。其中，“中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)站建設(shè)及其他信息服務(wù)”所占比例最大，2010年達(dá)7200萬元，占信息服務(wù)收入的60.5%。一位不愿具名的人士昨日指出，這部分主要是“公共購買”。

　　與同行業(yè)可比上市公司相比，人民網(wǎng)收入規(guī)模仍較小，以2010年12月31日匯率計(jì)算，當(dāng)年該公司營業(yè)收入約為新浪營業(yè)收入的12.43%，其中廣告業(yè)務(wù)收入約為新浪廣告收入的8.8%，移動增值業(yè)務(wù)約為新浪移動增值業(yè)務(wù)收入的6.0%。

　　預(yù)披露的招股說明書稱，人民網(wǎng)作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，其主要競爭對手為新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等其他重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，未來的競爭對手將由中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站逐步擴(kuò)大為新浪、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站。

　　人民網(wǎng)募集資金投資項(xiàng)目投資總額為5.27億元，其中2.88億元用于移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，1.46億元用于技術(shù)平臺改造升級項(xiàng)目，9243.3萬元用于采編平臺擴(kuò)充升級項(xiàng)目。

　　徐建認(rèn)為，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)是國家隊(duì)，代表權(quán)威的聲音。而北青網(wǎng)是地方新聞網(wǎng)站，也更商業(yè)化，以后希望在娛樂和生活作出特色。在具體的運(yùn)營上，不同的網(wǎng)站又各有特色。以前傳統(tǒng)媒體不能在海外上市，在上市通道打通以后，傳統(tǒng)媒體的新媒體價(jià)值能有更大的提升。

　　“2012年后應(yīng)該

　　會有更多網(wǎng)站上市”

　　人民網(wǎng)此番IPO，意味著歷時(shí)近三年的官網(wǎng)新聞網(wǎng)站上市行動，有望開花結(jié)果。

　　早在2009年9月，國新辦便下發(fā)《關(guān)于重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)工作方案》通知，對10家全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)進(jìn)行部署。這10家網(wǎng)站包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)3家中央網(wǎng)站，以及東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、千龍網(wǎng)、大眾網(wǎng)、浙江在線、華聲在線、四川新聞網(wǎng)7家地方網(wǎng)站。

　　2010年5月14日，國新辦召集10家官方新聞網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人“聚會”議改制。按當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，最快在2010年年底前，或有一至兩家完成改制的網(wǎng)站率先發(fā)行A股。但上市最終無果。

　　據(jù)一位新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人透露，此后，國新辦雖未再聚集10家官辦新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人開會，但針對上市，不同層面的會議一直在進(jìn)行，比如針對財(cái)務(wù)人員的培訓(xùn)等。

　　東方網(wǎng)總裁李智平昨日稱，相關(guān)部門希望2012年有1-2家完成轉(zhuǎn)企改制的新聞網(wǎng)站上市，2012年之后應(yīng)該有更多的網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)上市。

　　華聲在線董事長薛伯清說，人民網(wǎng)上市給新聞網(wǎng)站上市在資本市場指明了一個方向，是中國新聞網(wǎng)站資本化的一個標(biāo)桿，方向正確，努力就有價(jià)值。

　　誰是第二家？

　　那么，誰將成為人民網(wǎng)之后第二家上市的官辦新聞網(wǎng)站？

　　香港南華早報(bào)曾報(bào)道稱，中國多家國有新聞網(wǎng)站可能籌劃在上海證券交易所進(jìn)行首次公開發(fā)行，上市申請已獲得中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)觀察家預(yù)料，人民日報(bào)、新華社和中央電視臺旗下新聞網(wǎng)站可能尋求首批上市。

　　該報(bào)道援引時(shí)任證監(jiān)會主席尚福林稱，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是最近的首要議題，證監(jiān)會將全力支持文化企業(yè)上市。

　　不過昨日一位新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴早報(bào)記者，并未聽說新華網(wǎng)已經(jīng)完成上市申報(bào)。該人士強(qiáng)調(diào)，沒有名額，不存在末班車，只要符合上市條件的都可以申報(bào)。

　　實(shí)際上，雖然沒有指定次序，但在操作上一定會形成先后順序。一位分析人士指出，“有為才有位，條件好的能進(jìn)入相應(yīng)快的批次。”

　　一位知情人士則向早報(bào)記者透露，華聲在線已經(jīng)遞交了上市申請，去年利潤有4000多萬元。不過該人士并未明示華聲在線會否成為第二家。

　　李智平告訴早報(bào)記者，他得知人民網(wǎng)2011年就已遞交上市申請，現(xiàn)在東方網(wǎng)已符合申報(bào)條件，相比前一年，東方網(wǎng)2011年的業(yè)績還可以。現(xiàn)正走相關(guān)程序，將根據(jù)輔導(dǎo)單位的要求，盡快申報(bào)。

　　徐建昨日向早報(bào)記者表示，北青網(wǎng)上市輔導(dǎo)已近一年，目前已經(jīng)引進(jìn)了國有基金作為戰(zhàn)略投資者，是10家中上市條件較好的，基本夠申報(bào)條件，但希望在審核更嚴(yán)格的情況下，能有更好的收入和利潤以后再上市，爭取近三年上市。

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本文標(biāo)題：官網(wǎng)IPO啟幕：人民網(wǎng)13日上會

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